Тема 3. Инновационный процесс

3. 1. Сущность инновационного процесса

Инновационный процесс в общем виде является последовательностью перехода от идеи возможного нововведения до создания, продажи и диффузии этого нововведения.

Инновационный процесс означает инновационную деятельность какого-либо субъекта экономики, то есть процесс, направленный на разработку, на реализацию результатов законченных научных исследований и разработок или иных научно-технических достижений в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности, а также связанных с этим дополнительных научных исследований и разработок.

Сущность инновационного процесса проявляется в том, что он представляет собой целенаправленную цепь действий по инициации инновации, по разработке новых продуктов и операций, по их реализации на рынке и дальнейшей диффузии.

3. 2. Этапы и содержание ип.

Инновационный процесс включает в себя семь элементов, соединение которых в единую последовательную цепочку образует структуру инновационного процесса (рис. 1).

К этим элементам относятся:

• инициация;

• маркетинг инновации;

• выпуск (производство) инновации;

• реализация инновации;

• продвижение инновации;

• оценка экономической эффективности инновации;

• диффузия инновации.

1. Началом инновационного процесса является инициация. Инициация (лат injicere, то есть вызывать, зачинать, возбуждать) — это деятельность, состоящая в выборе цели инновации, постановке задачи, в поиске идеи инновации, ее технико-эконом. обосновании и в материализации идеи.

Материализация идеи означает превращение идеи в вещи (товар),

то есть в имущество, новый продукт, в документ имущественного права (лицензию на право использования ноу-хау, технологии) или в документ по технологической операции. Инициация не только является отправной точкой инновационного процесса, но и основой для дальнейшего нормального хода протекания самого инновационного процесса.

2. После обоснования нового продукта (операции) проводятся маркетинговые исследования предлагаемой инновации. В ходе маркетинговых исследований изучается спрос на новый продукт или операцию, определяется количество или объем выпуска продукта (если они лимитируются), определяются потребительские свойства и товарные характеристики, которые следует придать инновации как товару, выходящему на рынок.

3 – 4. Затем производится выпуск и продажа инновации, то есть появление на рынке небольшой партии инновации. Эти этапы предполагают продажу продукта или операции на рынке, либо реализацию операции внутри предприятия.

5. Продвижение инновации представляет собой комплекс мер, направленных на реализацию инноваций (передача информации, реклама, организация процесса торговли, индивидуальные консультации и др.).

Рекламную компанию инновации целесообразно проводить с учетом следующих моментов:

- реклама должна быть систематической, чтобы охватить большое количество потребителей;

- реклама должна быть интересной;

- реклама требует применения всех форм (печать, Инт., радио, ТВ т.п.).

6. Данный этап ИП предполагает оценку эффективности инновации. Результаты реализации инновации и затраты на ее продвижение подвергаются статистической обработке и анализу, на основании чего рассчитывается экономическая эффективность инновации. (По данным анализа эффективности могут предприниматься меры по исправлению ошибок и просчетов в проектировании инновации).

7. Инновационный процесс заканчивается диффузией инновации.

Диффузия (лат. diffusio — распространение, растекание) инновации представляет собой распространение однажды освоенной инновации в новых регионах, на новых рынках и в новой финансово-экономической ситуации. Диффузия может быть связана с изменением характеристики инновации и условий ее продвижения (изменение технических параметров, размера процентной ставки банком, сроков депозитного вклада, оформлением и др.), с захватом новых рынков сбыта и т. п.