Тема 14.Паблик рилейшнз и реклама в коммерческой деятельности

• Паблик рилейшнз как наука о рыночных и общественных связях. Роль и место ПР и рекламы в организации маркетинговой деятельности фирмы. Цели, задачи и функции ПР.

• Роль ПР и рекламы в формировании культуры бизнеса.

• Планирование организации связей с общественностью.

• Маркетинговые коммуникации. Коммуникативная модель маркетинга. Средства информации о товарах.

• Механизм взаимодействия со средствами массовой информации.

• Планирование организации связей с общественностью.

• Маркетинговые коммуникации. Коммуникативная модель маркетинга. Средства информации о товарах.

• Механизм взаимодействия со средствами массовой информации.

Рекомендуемая литература: 17 гл-14; 18-2ч.-гл-7; 26 гл-1-8; 30 гл-7.

Методические указания

Необходимо показать роль, значение, функции ПР и рекламы в деятельности коммерческой фирмы как важных элементов в структуре маркетинговых коммуникаций.

Контрольные вопросы

1. Связи с общественностью и кризисное управление компанией. Что означает термины «паблик рилейшнз» и реклама?

2. Когда и кем впервые был употреблён термин ПР?

3. Что является основным содержанием концепции ПР?

4. Какие виды рекламы вы знаете?

5. Назовите основные виды и направления деятельности ПР.

6. Охарактеризуйте задачи и функции ПР и реклаиы.

7. Объясните взаимосвязь и взаимовлияние рекламы и ПР на деятельность производителя товара.

8. Дайте характеристику основных блоков информ системы.

9. Объясните влияние ПР и рекламы на коэффициент качества обслуживания потребителя.

10. Предполагает ли ПР и реклама использование лжи и манипуляции общественным мнением.

11. Какова главная задача ПР в России?

12. Каковы перспективы развития ПР и рекламы в России?

Тема15.Торговля промышленной и интеллектуальной собственностью

• Объекты промышленной собственности.

• Виды лицензий. Лицензионные договоры. Виды договоров. Цены лицензий. Лицензионные платежи. Обязательства и ответственность сторон лицензионного соглашения. Структура лицензионного соглашения.

• Товарные знаки и знаки обслуживания, наименования мест происхождения товара.

• Программы для ЭВМ, базы данных и типологии интегральных микросхем.

Рекомендуемая литература: 17 гл-15; ГК-2ч.-гл51-55. 2; 3;19 гл-2;

Методические указания

Дать понятие и характеристику объектов промышленной и интеллектуальной собственности, определить их состав и специфику.

Контрольные вопросы

1. Назовите объекты промышленной собственности.

2. Характеризуйте основные виды лицензий.

3. Что включает лицензионный договор?

4. Какие вы знаете виды договоров?

5. Какие вы знаете формы лицензионных платежей?

6. Дайте характеристику субъектов лицензионного соглашения

7. В чём сходство и в чём различие аренды и лизингового соглашения?

8. В чём сходство и в чём различие аренды и франчайзингового соглашения?

9. Каковы перспективы использования лицензий российскими товаропроизводителями?

10. Входит ли Россия в число стран экспортёров лицензий?

11. Входит ли Россия в число стран импортёров лицензий?