Лекция №17

9.1. Логотип.

Главное, что должен осознавать дизайнер, это то, что не логотип делает своего владельца знаменитым, а наоборот - товар/услуги фирмы своим качеством приносят известность логотипу. Если ваш заказчик не согласен с таким положением вещей, Вам следует вежливо отказать ему. Иначе вы рискуете в лучшем случае потратить на дизайн логотипа на порядок больше времени и усилий, чем подобная работа заслуживает, а в худшем - еще и приобрести на свою голову врага в лице экс заказчика, который будет говорить каждому встречному о Вас только плохое, и, естественно, не заплатит ни копейки.

Логотип - это своеобразный символ, призванный представлять компанию, товар или услугу. В идеале логотип должен также отображать уникальные преимущества компании. Логотип - это графический элемент торговой марки или бренда, который изображается с помощью специальных шрифтов и графики. Форма, цвет и гарнитура шрифта, которые используются в логотипе, должны значительно отличаться от используемых компаниями этого же рынка.

9.2. Виды логотипов

Логотипы можно классифицировать по внешнему признаку. По типу исполнения можно четко выделить три группы:

1. Только текст.

2. Только знак.

3. Комбинированное исполнение: знак+текст

Только текст

Логотип изготавливается путем написания названия фирмы/товара выбранной шрифтовой гарнитурой. В зависимости от типа использованной гарнитуры данную группу можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное исполнение.

К классическим шрифтам отнесем шрифты с засечками типа Times ТАЙМС и рубленные типа Pragmatica ПРАГМАТИКА,

а также аналогичные, отличающиеся от первых шириной/толщиной букв, пропорциями заглавных/строчных букв, и исполнением отдельных букв алфавита.

Декоративными же гарнитурами будем считать все остальные.

Это самый простой и быстрый способ изготовить логотип. Но в то же самое время вы рискуете затеряться в серой массе аналогичных исполнений, которых на любом рынке больше, чем того хотелось бы.

Выделить свой логотип можно частой рекламой и/или высоким качеством сопровождаемой продукции, как это сделали, к примеру, электронные гиганты Sony и Matsushita МАЦУШИТА (Panasonic ПАНАСОНИК) либо использованием оргинальной шрифтовой гарнитуры (возможно созданной специально для этого логотипа). Только теперь этот способ перестает быть простым и быстрым и упирается исключительно в Ваш талант, фантазию и желание делать что-то супер-новое. Получившееся, однако, нужно было бы отнести ко второй группе логотипов.

Однако не всегда (практически никогда) декоративная гарнитура и оригинальная есть одно и то же. Никогда не используйте декоративные гарнитуры из стандартных (Windows ВИНДОУЗ, MS Office МАЙКРОСОФТ ОФИС, Corel КОРЭЛ и др.) шрифтовых наборов. Такой логотип СОЧТЕТ ДЕШЕВКОЙ каждый дизайнер (имеющий дело со шрифтами в силу своей профессии), а также каждый, кто видел эту гарнитуру в другом исполнении (в рекламе, журналах, других логотипах).