Територія як просторово локалізований турпродукт

Будь-яка територія, наприклад, місцевість або регіон, виконує для своїх мешканців і гостей багато різноманітних функцій, які можуть стати основою для виокремлення територіальних продуктів. Однак у кожному місці пропонується не єдиний універсальний територіальний продукт, а декілька або навіть кілька десятків продуктів, які утворюють своєрідний мегапродукт.

Територіальний продукт — асортимент, кількість і якість ресурсів території, які потрібні їх споживачам: географічне положення, населення (персонал), якість життя, інфраструктура, здатність працювати з високими технологіями, сировинні ресурси, рівень ділової активності, доступ до "дешевих" грошей, рівень розвитку сфери підтримки бізнесу, рекламного ринку, аудиту, зв'язки з громадськістю (паблік рилейшнз) тощо.

Серед територіальних продуктів, які зустрічаються найчастіше, можна вирізнити інвестиційний, житловий, соціальний, суспільний, сервісно-торговельний, культурно-освітній, спортивно-розважальний, туристичний. їх ще називають субпродуктами. У такому контексті територіальний туристичний продукт можна ототожнювати з туристичною пропозицією території, тобто з сукупністю туристичних цінностей і послуг, які можуть купити туристи, котрі перебувають на цій території.

Отже, територіальний туристичний продукт є сукупністю споживчих вартостей із туристичним і рекреаційним ефектом, які існують у вигляді конкретних продуктів і послуг, вироблених і наявних у цей момент для споживання у певному природному і суспільному середовищі виробничого процесу, а також захистити від впливу зовнішніх ефектів виробництва і споживання туристичних послуг усіх осіб, зайнятих у цьому процесі, наприклад населення, яке не відчуває ніякого економічного ефекту, але страждає від збільшення транспортного руху туристів. Здатність унаслідок діяльності на ринку накопичити достатньо цінностей можна вважати конкурентною спроможністю регіону.

Туристичний продукт має кілька рівнів:

Перший — продукти і послуги певних підприємств індустрії туризму і рекреації.

Другий — продукти і послуги, які пропонуються групою підприємств (мереж, корпорацій, об'єднань виробників тощо).

Третій — продукти і послуги галузей (туризм, санаторно-курортний комплекс, індустрія розваг тощо).

Четвертий — продукти і послуги туристичних територій (країн, регіонів, дестинацій).

Туристична територія постає у декількох іпостасях: по-перше, це продукт, який необхідно просувати на широких і локальних ринках туристичних послуг; по-друге, це адміністративна одиниця (суб'єкт), яка функціонує в межах загальнонаціональних (федеральних) і місцевих (регіональних) законів; по-третє, цс географічна одиниця (простір), який має певний ресурсний, економічний і виробничий потенціал; по-четверте, це місце, де відпочивають туристи і постійно проживає місцеве населення. Усе це характеризує туристичну територію як складний багатокомпонентний комплекс, ефективне функціонування якого залежить від уміння об'єднати різні інтереси і підкорити їх головній меті — стабільному і стійкому розвитку на основі успішного функціонування туристично-рекреаційної сфери і суміжних галузей за умови збереження соціальної, екологічної, економічної рівноваги в регіоні.

Стратегічна мета регіону як конкурентної одиниці — забезпечення конкурентної спроможності на тривалий період. На цей показник впливають взаємодія підприємств різних галузей (готелів, транспортних підприємств, торгівлі), їх ринків, населення і навколишнього середовища. Отже, узагальнено туристичний регіон можна представити як відкриту систему тісно пов'язаних та взаємодіючих елементів (рис. 3.4).