1 Вопрос

ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ЭКОНОМИКИ

Отчего же зависит повышение или понижение цены на рынке? В первую очередь от соотношения спроса и предложения.

Спрос определяется количеством товаров и услуг, которое население имеет желание и возможность купить в определенное время в определенном месте. При этом существует закономерность, что при более высокой цене на товар, спрос на него меньше, чем при более низкой цене на этот товар.

Предложение - количество товаров и услуг, которые продавцы имеют возможность и желание продать потребителям в определенном месте и в определенное время. При более высокой цене на товар, продавцы готовы предложить к продаже большее количество товара, чем при низкой цене. Когда спрос и предложение совпадают, то возникает рыночное равновесие и образуется рыночная цена. То есть при определенной цене продавцы готовы предложить столько товара, сколько готовы купить при этой цене потребители. Но если на рынке товара предлагается больше, чем есть на него спрос, то возникает избыток товара. А если товара предлагается меньше, чем есть на него спрос, то возникает дефицит.

Но чтобы что-то продавать, надо это произвести. Этим то и занимаются фирмы. Если на рынке много фирм-производителей, то такая ситуация называется конкуренцией.Конкурировать могут только производители однотипных товаров за привлечение как можно большего числа покупателей и получения максимальной прибыли. Конкуренция необходима производителям, так как в результате ее они завоевывают свое место на рынке. Но особенно выигрывают покупатели, потребители. Они получают возможность выбрать - самое дешевое, самое удобное, самое качественное - в зависимости от своих потребностей и финансовых возможностей. Соперничать между собой можно по-разному. Экономическая наука различает совершенную и несовершенную конкуренцию, олигополию и монополию.

Совершенная конкуренция - это когда на рынке присутствует множество продавцов и покупателей, находящихся в одинаковых условиях. Несовершенная конкуренция имеет место в действительности горазде чаще. При таком рынке также множество продавцов, но находятся они не в одинаковых условиях: кто-то превзошел другого в "броскости" рекламы, кто-то торгует на более "бойком" месте и т. д. Олигополия - состояние рынка, при котором на нем донимирует несколько фирм-гигантов. Примеры - автомобильное или компьютерное производство, где имена наиболее крупных компаний известны всему миру. Монополия - это рынок одного продавца, вытеснившего других. Монополист, пользуясь своим положением нарынке диктует свою волю покупателю, может назначить свою цену, способную принести сверхприбыль. Правда есть сферы, где монополисты просто необходимы, например, производство оружия.

В конкуренции немаловажную роль играет маркетинг, в тогм числе и реклама. Маркетинг - совокупность рыночных метоодов, видов деятельности и отношений, устанавливающих связь между производителями и потребителями. Маркетинг занимается исследованием рыночных возможностей, планированием ассортимента продукции, оргганизацией сбыта продукции, стимулированием сбыта продукции. В условиях конкуренции производителю важно добиться того, чтобы покупателся именно твой товар, не так уж просто. Реклама помогает развиваться бизнесу в целом. Реклама обращается к потребителю с целью привлечь покупателя к товарам и услугам фирмы и помогает поднять на них спрос. Рекламировать можно конкретный товар (его внешний вид, свойства, достоинства, цену), фирму (характер ее деятельности, масштабы привлекательные черты и надежность), событие (например, выставку, презентацию и распродажу товара) и идею (например, призыв страховать имущество или вкладывать деньги в акции). Реклама может размещаться на телевидении и радио, в рекламных объявлениях в газетах и журналах, в виде наружной рекламы на щитах, тумбах и вывесках на улице, а также на выставках продажах и презентациях

В рекламном бизнесе есть свои приемы и правила, приносящие успех. Вот некоторые из них:

- реклама должна вызывать интерес у потребителя и ощущение, что он узнал что-то новое,

- реклама должна быть правдивой - обманув однажды, можно потерять доверие навсегда,

- реклама должна быть корректной по отношению к другим фирмам - нельзя расхваливать свой товар, ругая при этом товары конкурентов.