Международный маркетинг
В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …
|
|
многонациональный маркетинг |
|
|
глобальный маркетинг |
|
|
национальный маркетинг |
|
|
внешний маркетинг |
Прямое инвестирование как стратегия проникновения на зарубежные рынки осуществляется в следующих формах …
|
|
|
вложение денег в создание нового предприятия |
|
|
|
вложение денег в расширение действующего предприятия |
|
|
|
вложение денег в разработку новых товаров |
|
|
|
вложение денег в развитие технологий |
К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:
|
|
власть |
|
|
влияние |
|
|
выгода |
|
|
лояльность |
Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
|
|
|
составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований |
|
|
|
фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками |
|
|
|
использование единой маркетинговой стратегии для всех стран, в которых фирма имеет свои интересы |
|
|
|
снижение расходов на маркетинг и производство |
Развитие производственной кооперации на зарубежных рынках обусловлено …
|
|
|
ростом международного разделения труда |
|
|
|
специализацией производства и интеграцией хозяйственных процессов |
|
|
|
сложностями внешней торговли в связи с нехваткой у покупателей свободно конвертируемой валюты |
|
|
|
необходимостью осуществлять полный контроль над маркетингом и продвижением товара |
Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Если на стадии внедрения товара на рынок цель фирмы заключается в снижении маркетинговых расходов и получении максимальной прибыли и фирма устанавливает высокую цену при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, то она использует маркетинговую стратегию …
|
|
выборочного проникновения |
|
|
широкого проникновения |
|
|
низких издержек |
|
|
специализации |
Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …
|
|
как фирма будет добиваться поставленных целей |
|
|
чего хочет достичь фирма |
|
|
где сейчас находится фирмы |
|
|
как развивается фирма |
Конкурентная стратегия дифференциации предполагает использование следующих методов поддержания её стабильности …
|
|
поддержание разумного соотношения «цена/качество», при этом все элементы политики фирмы направлены на поддержание превосходства над конкурентами посредством планомерной работы по снижению издержек |
|
|
акцентирование усилий фирмы на совершенствовании товаров и использовании новейших научно-технических разработок для того, чтобы опережать конкурентов |
|
|
сохранение верности клиентам из завоеванной фирмой ниши, чтобы иметь возможность и далее удовлетворять их потребности лучше, чем иные фирмы |
|
|
установление высокой цены на товар, которая является для потребителя показателем высокого качества товара, при этом прилагаются активные усилия по продвижению товара |
Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …
|
|
|
более глубокого проникновения на рынок |
|
|
|
развития рынка |
|
|
|
диверсификации |
|
|
|
развития товара |
Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …
|
|
концентрированного маркетинга |
|
|
дифференцированного маркетинга |
|
|
проникновения и покрытия издержек |
|
|
диверсификации |
Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
|
|
|
пути достижения маркетинговых целей предприятия |
|
|
|
генеральную цель существования предприятия, его предназначение |
|
|
|
конкретные показатели маркетинговой деятельности |
|
|
|
план конкретных маркетинговых действий предприятия |