Сегментирование рынка

сегментацией рынка

позиционированием товара на рынке

маркетинговым исследованием рынка

планированием маркетинга

перепозиционированием

позиционированием

репозиционированием

сегментированием

наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка

группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп

незанятая и непривлекательная часть рынка

реальные и потенциальные потребители, потребности которых полностью удовлетворены

определения признаков выделения сегментов

определения требований к сегментам

позиционирования товара на рынке

выбора целевых сегментов

рыночной нишей

рыночным окном

рыночной дверью

вариантом товарного предложения

определения признаков выделения сегментов

определения требований к сегментам

позиционирования товара на рынке

выбора целевых сегментов

дифференцированный маркетинг

концентрированный маркетинг

массовый маркетинг

позиционирование товара

рыночной нишей

рыночным окном

рыночной дверью

вариантом товарного предложения

наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка

группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп

незанятая и непривлекательная часть рынка

реальные и потенциальные потребители, потребности которых полностью удовлетворены

перепозиционированием

позиционированием

репозиционированием

сегментированием

картой восприятия

конкурентной картой

профилем товара

картой сегментирования

деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации

деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара

формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам

деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг

стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный)

повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость)

возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи

город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы

1

необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий

2

ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов

3

большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов

субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения

сбор предварительной информации

описание маркетинговой ситуации

обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи

предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы

изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени

необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории

необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке

необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений

1

совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

2

совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

3

совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

1

сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах

2

работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах

3

методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)

проведение внутримагазинного эксперимента

1

свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы

2

длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме

3

интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару

систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени

1

информация, которая поступает на предприятие периодически

2

информация, которая поступает единовременно

3

информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта

информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени

планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования

повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени

исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

опрос участников рынка и экспертов