Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока». 1. Товар по замыслу 2. Товар в реальном исполнении 3. Товар с подкреплением
1 |
|
средство передвижения |
2 |
|
малолитражная машина отечественного производства |
3 |
|
послепродажное обслуживание, гарантия |
|
|
удобная для женщин |
Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара. 1) Стадия внедрения; 2) Стадия роста; 3) Стадия зрелости; 4) Стадия спада,
1 |
|
инновация |
2 |
|
модификация |
3 |
|
дифференциация |
4 |
|
элиминация, диверсификация |
|
|
концентрация |
Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них. 1) Выведение товара на рынок; 2) Рост; 3) Зрелость,
1 |
|
создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке |
2 |
|
проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке |
3 |
|
захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности |
|
|
поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала |
Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками. 1. Техническое качество 2. Функциональное качество 3. Социальное качество
1 |
|
то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено |
2 |
|
качество процесса предоставления услуги |
3 |
|
качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги) |
|
|
отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков |
Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке. 1) Средства гигиены; 2) Бытовые приборы; 3) Энциклопедии,
1 |
|
основные товары повседневного спроса |
2 |
|
товары предварительного выбора |
3 |
|
товары пассивного спроса |
|
|
товары особого спроса |
Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями. 1) Конкурентоспособность товара; 2) Конкурентное преимущество товара; 3) Качество товара,
1 |
|
способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов |
2 |
|
совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами |
3 |
|
совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением |
|
|
способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов |
Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них. 1) Выведение товара на рынок; 2) Рост; 3) Зрелость,
1 |
|
создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке |
2 |
|
проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке |
3 |
|
захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности |
|
|
поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала |
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется. 1. Функциональный подход 2. Потребительский подход 3. Бытовой подход
1 |
|
бытовые приборы, кухонная мебель |
2 |
|
товары для детей, для молодоженов |
3 |
|
товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске |
|
|
товары особого спроса, товары предварительного выбора |
Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями. 1. Широта ассортимента 2. Глубина ассортимента 3. Длина ассортимента
1 |
|
число ассортиментных групп |
2 |
|
число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы |
3 |
|
общее число конкретных товаров фирмы |
|
|
степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров |
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью. 1. Концентрическая товарная политика 2. Горизонтальная товарная политика 3. Конгломератная товарная политика
|
|
ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей |
|
|
новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются |
|
|
выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков |
|
|
товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями. 1) Конкурентоспособность товара; 2) Конкурентное преимущество товара; 3) Качество товара,
1 |
|
способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов |
2 |
|
совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами |
3 |
|
совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением |
|
|
способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов |
Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы. 1) Инновация товара; 2) Дифференциация товара; 3) Диверсификация товара; 4) Элиминация товара,
1 |
|
разработка и вывод на рынок новых продуктов |
2 |
|
процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов |
3 |
|
производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта |
4 |
|
прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос |
|
|
использование преимуществ товара на узком сегменте рынка |