Бюджет маркетинга
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их схемами. 1) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»; 2) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз»; 3) Составление бюджета по методике «сверху-вниз»/«снизу-вверх»,
1 |
|
|
2 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием. 1) Способ составления бюджета «снизу-вверх»; 2) Способ составления бюджета «снизу-вверх/сверху-вниз»; 3) Способ составления бюджета «сверху-вниз/снизу-вверх»,
|
|
бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня |
|
|
рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением тщательно проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей |
|
|
руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, рядовыми руководителями с учетом этих ограничений разрабатываются постатейные бюджеты и передаются на утверждение руководителям более высокого уровня |
|
|
бюджет разрабатывается руководителями высшего звена и доводится до рядовых руководителей |
Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием. 1. Финансирование «от возможностей» 2. Прейскурантный метод 3. Метод соответствия конкуренту
1 |
|
остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить |
2 |
|
метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли |
3 |
|
планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка) |
|
|
затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели |
Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета. 1. Финансирование от возможностей 2. Прейскурантный метод 3. Метод маржинального дохода
1 |
|
затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство |
2 |
|
затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли |
3 |
|
ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу |
|
|
затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели |
Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям. 1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей; 2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей; 3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей,
|
|
метод «ориентации на конкурента» |
|
|
метод фиксированного процента |
|
|
метод на основе целей и задач |
|
|
метод финансирования «от возможностей» |
Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием. 1) Бюджет исходя из наличия денежных средств; 2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год; 3) Бюджет на основе планирования затрат,
1 |
|
предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить |
2 |
|
предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями |
3 |
|
предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия |
|
|
предполагает использование принципа «как можно больше средств на рекламу» |
Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями. 1. Метод предельной прибыли 2. Целевая прибыль 3. Метод процента от прибыли
1 |
|
функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг) |
2 |
|
расчет в определенной доле от прибыли |
3 |
|
линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли) |
|
|
линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта) |