- •Эволюция концепций маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Товар в системе комплекса маркетинга
- •Система товародвижения
- •Сегментирование рынка
- •Организация службы маркетинга
- •Международный маркетинг
- •Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •Маркетинговые коммуникации
- •Маркетинг услуг
- •Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Маркетинг и общество
- •Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Внешняя среда маркетинга
- •Виды и задачи маркетинга
- •Бюджет маркетинга
- •Интернет-маркетинг
Внешняя среда маркетинга
В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …
|
|
|
природа |
|
|
|
политика |
|
|
|
научно-технический прогресс |
|
|
|
культура |
К элементам макросреды фирмы относятся …
|
|
|
социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы |
|
|
|
клиенты, контактные аудитории, посредники, поставщики |
|
|
|
товар, цена, сбыт, продвижение |
|
|
|
совет директоров, собрание акционеров, аппарат управления фирмы |
Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
|
|
|
может оказывать определенное влияние |
|
|
|
не может влиять |
|
|
|
может оказывать полное влияние |
|
|
|
может не обращать никакого внимания |
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
|
|
|
динамику и структуру потребления |
|
|
|
финансовое положение фирмы |
|
|
|
поставщиков |
|
|
|
конкурентов |
Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.
|
|
|
демографическими |
|
|
|
экономическими |
|
|
|
социально-культурными |
|
|
|
политико-правовыми |
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
|
|
|
контактными аудиториями |
|
|
|
контактными людьми |
|
|
|
коммуникационными группами |
|
|
|
общественностью |
В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
|
|
появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства |
|
|
возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей |
|
|
ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала |
|
|
повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики |
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
|
контактными аудиториями |
|
контактными людьми |
|
коммуникационными группами |
|
общественностью |
В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
|
|
появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства |
|
|
возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей |
|
|
ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала |
|
|
повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики |
Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
|
|
экономическим |
|
|
демографическим |
|
|
политическим |
|
|
социальным |
Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …
|
|
факторами микросреды |
|
|
факторами макросреды |
|
|
контролируемыми факторами |
|
|
управляемыми факторами |