Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

производители, посредники и потребители разнообразной продукции

материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности

идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту

товарная политика, ценообразование, сбыт

1

производители, посредники, потребители

2

товары, услуги, идеи, организации, территории, личности

3

различные сферы экономики

совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения

1

процесс приобретения товара или услуги на рынке

2

способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги

3

торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

конкретная потребность, предъявленная на рынке

голод

еда

булочка за 2 рубля

деньги – товар

1

оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

2

степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

3

способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями

совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов

конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами

торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности

1

удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления

2

постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах

3

ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных

4

ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность

децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации

1

оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

2

степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

3

способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями

совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

1

спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат

2

предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество

3

предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов

товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают

1

поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность

2

согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

3

снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

1

снизить спрос

2

повысить спрос

3

превратить потенциальный спрос в реальный

создать спрос

1

производители, посредники, потребители

2

товары, услуги, идеи, организации, территории, личности

3

различные сферы экономики

совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения