Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

   1   

 означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека

   2   

 означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты

   3   

 означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому

 означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

    1    

 производители, посредники и потребители разнообразной продукции

    2    

 материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности

    3    

 идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту

 товарная политика, ценообразование, сбыт

    1   

 удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления

    2   

 постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах

    3   

 ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных

    4   

 ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность

 децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации

    1    

 доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков

    2    

 имидж, отношение к политическому климату, общественное признание

    3    

 кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования

 уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности

    1   

 поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность

    2   

 согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

    3   

 снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

 прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

    1   

 оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

    2   

 степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

    3   

 способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями

 совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

    1   

 процесс приобретения товара или услуги на рынке

    2   

 способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги

    3   

 торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

 конкретная потребность, предъявленная на рынке

    1    

 субъекты маркетинга

    2    

 объекты маркетинга

    3    

 участники маркетинговых отношений

 специфическая форма маркетинговых отношений

    1   

 желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума

    2   

 обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме

    3   

 количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене

 надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена