- •Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Внешняя среда маркетинга
- •Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •Сегментация рынка
- •Эволюция концепций маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Виды и задачи маркетинга
- •Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Маркетинговые коммуникации
- •Система товародвижения
- •Товар в системе комплекса маркетинга
- •Цена в системе комплекса маркетинга
Сегментация рынка
К психографическим признакам сегментации относятся …
|
|
|
стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный) |
|
|
|
повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость) |
|
|
|
возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи |
|
|
|
город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы |
Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
|
|
|
перепозиционированием |
|
|
|
позиционированием |
|
|
|
репозиционированием |
|
|
|
сегментированием |
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
|
|
|
сегментацией рынка |
|
|
|
позиционированием товара на рынке |
|
|
|
маркетинговым исследованием рынка |
|
|
|
планированием маркетинга |
Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …
|
|
|
картой восприятия |
|
|
|
конкурентной картой |
|
|
|
профилем товара |
|
|
|
картой сегментирования |
Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
|
|
|
последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего |
|
|
|
проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям |
|
|
|
определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности |
|
|
|
комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
|
|
|
качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара |
|
|
|
сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям |
|
|
|
принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели |
|
|
|
все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.) |
Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
|
|
|
определения признаков выделения сегментов |
|
|
|
определения требований к сегментам |
|
|
|
позиционирования товара на рынке |
|
|
|
выбора целевых сегментов |
Макросегментация рынка предполагает …
|
|
|
деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации |
|
|
|
деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара |
|
|
|
формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам |
|
|
|
деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг |
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
|
|
|
реализация разных изделий одной группе потребителей |
|
|
|
не занятая конкурентами часть рынка |
|
|
|
реализация данного изделия разным группам потребителей |
|
|
|
реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |