2. Тематика выпускных квалификационных работ

Тематика выпускных квалификационных работ при подготовке мар­кетологов для предприятий различных сфер деятельности отражает основ­ные направления их деятельности и выполняемые ими функции. В соот­ветствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к минимуму содержания и уров­ню подготовки выпускника но специальности 080111 «Маркетинг», основ­ными видами профессиональной деятельности маркетологов являются:

• информационно-аналитическая;

• товарно-производственная;

• сбытовая;

• экономико-управленческая,

в том числе проектно-плановая.

Названные виды деятельности определяют объекты, на базе которых осуществляется разработка выпускной квалификационной работы. К таким объектам относятся:

• предприятия;

• организации различных организационно-правовых форм собствен­ности отраслей народного хозяйства;

• организации и объединения, требующие углубленных профессио­нальных знаний в области маркетинговой деятельности.

Типовая тематика выпускных квалификационных работ по профилю маркетолога призвана решать основные проблемы экономики, стоящие пе­ред хозяйствующим субъектом. В типовой тематике должны находить от­ражение такие важные вопросы, как*

- организация комплекса маркетинга;

• организационно-методические рекомендации по исследованию тео­ретических и практических проблем в области маркетинга;

• анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практик рыночного хозяйствования для формирования и развития маркетинговой деятельности;

• определение концептуальных основ развития маркетинговой дея­тельности на предприятии;

- обеспечение конкурентоспособности предприятия;

- информационно-компьютерное обеспечение маркетинговой дея­тельности фирмы;

разработка маркетинговых коммуникативных систем.

Учитывая большую роль компьютерной техники при решении мно­гих проблем экономического характера, при выполнении выпускных ква­лификационных работ должно предусматриваться широкое использование этой техники. Возможно решение специальных вопросов, базирующихся на использовании персональных компьютеров и малой вычислительной техники. Примерная тематика выпускных квалификационных работ для студентов специальности 080111 «Маркетинг» может быть представлена набором следующих типовых тем:

1. В области информационно-аналитической деятельности

• Анализ национальных и международных товарных рынков.

• Анализ конъюнктуры рынка.

- Ранжирование рынков, выбор наиболее перспективных целевых рынков.

• Сегментация рынков сбыта продукции предприятия.

• Анализ поведения потребителей и способов воздействия на нею.

• Анализ конкурентоспособности продукции.

• Формирование потребительского спроса и прогнозирование объе­мов продаж.

• Анализ внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуаль­ного, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей.

- Анализ маркетинговой деятельности предприятия.

- Анализ информационного обеспечения маркетинговой деятельно­сти.

• Разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций но выбору рынка в соответствии с имеющимися ре­сурсами.

• Анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, цено­вой и таможенной политики государства.

• Анализ объема оборота, прибыли от продаж.

• Анализ конкурентоспособности предприятия.

• Анализ стратегии конкурентов и повышения конкурентоспособно­сти продукции и предприятия на рынке.

• Маркетинговые исследования на отраслевых рынках.

2. В области товарно-производственной деятельности

• Анализ товарной политики предприятия.

• Поиск и разработка идей по созданию нового товара.

• Разработка концепций и рекомендаций по организации производст­ва новых товаров.

• Анализ и прогнозирование структуры продукции.

3. В области сбытовой деятельности

• Выбор метода ценообразования на продукцию, реализуемую пред­приятием на рынке.

• Разработка маркетингового плана предприятия по увеличению объ­емов сбыта продукции предприятия.

• Разработка стратегий сбыта.

• Анализ каналов распределения.

• Организация системы товародвижения и продаж.

• Анализ ценовой политики предприятия.

• Разработка системы маркетинговых коммуникаций по формирова­нию спроса и стимулированию сбыта (продаж).

• Обоснование маркетингового решения, принимаемого предприяти­ем в процессе сбыта продукции (продукта).

• Выбор эффективных средств рекламы в процессе продвижения про­дукции (продукта) предприятием на рынок.

4. В области экономико-управленческой деятельности.

• Маркетинговая программа и маркетинговая организация выхода предприятия на внешний рынок.

• Разработка стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта предприятия.

- Обоснование маркетинговой стратегии предприятия.

• Технико-экономическое обоснование оперативных и стратегиче­ских планов деятельности предприятия на национальном и международ­ных рынках.

• Разработка и экономическое обоснование оперативных и стратеги­ческих планов деятельности предприятия на национальном и международ­ных рынках.

• Финансово-экономический анализ функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга.

- Организация службы маркетинга на предприятии.