5. История рекламы
Еще с незапамятных времен использовались простейшие формы рекламы. Одним наиболее ранних документальных подтверждений является египетский папирус, в котором идет речь о продаже раба. В античной Греции и Риме для записи рекламных обращений использовали доски, также гравировали на меди или кости. Эти сообщения затем громко зачитывались в местах большого скопления народа. В Древнем Риме рекламные объявления помещались на специально выстроенных побеленных стенах «амбумсах», на стенах жилы домов. Это вызывало недовольство жителей. Городская администрация запретила подобного рода деятельность. Это была первая попытка «обуздать неукротимый дух коммерческой рекламы».
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., когда Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок. Рекламодателям не нужно было больше вручную изготавливать дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1476 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить в 1622 г. первой газеты на английском языке «Weekly news». В 1631 г. появилась печатная реклама во Франции в «Газет де Франс» (Теофра́ст Ренодо́- один из создателей современной журналистики). С 1725 г. в Северной Америке стала выходить полукоммерческая газета, с 1787 г. - «Ежедневные ведомства», отводившие рекламн объявл значите части своих газетных полос.
Наибольшего роста реклама достигла в США. Этому способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность успешно внедряла в производство механизацию, что привело к избытку товаров и необходимости убедить население покупать больше, во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы, в-третьих, введение в 1813 г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности населения и способствовало росту числа газет и журналов.
Наиболее ранним видом графической рекламы в России были лубочные картинки. На этих картинках можно найти изображение товаров и иногда их описание. Одним из специфических развлечений российских ярмарок был раек – вариант «зрелищной шарманки», в которой можно было посмотреть нечто вроде примитивного мультфильма. В сюжете мультфильма обязательно присутствовало движение –путешествие или прогулка. Непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники. Они исполняли частушки, потешки, прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали. На пересечении скоморошьих традиций, лубка и раешника рождается «балаган». Балаганы представляли собой шатры типа цирка-Шапито или временные деревянные строения, обильно украшенные яркими рисунками, плакатами, надписями. На крыше балагана делали помосты, на которых актеры разыгрывали мини-спектакли, а в самом помещении шло цирковое представление. Специфика балаганного действа - единство музыки, слова, жеста, изображения и драматургического представления.
Первые печатные газеты в России стали выходить практически на сто лет позже, чем в Европе. В 1702 г вышел первый номер газеты «Ведомости», которую издавал Петр I. Первые печатные газеты в России стали выходить практически на сто лет позже, чем в Европе. В 1702 г вышел первый номер газеты «Ведомости», которую издавал Петр I. В 1756 г начала издаваться газета «Московские ведомости» под эгидой Московского Университета. Постоянное увеличение количества рекламных объявлений приводит к тому, что их начинают публиковать в специальном приложении..
После октябрьских событий 1917 г. содержания и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишались возможности расширять свой бизнес за счет рекламы. Публикация рекламы была объявлена исключительным правом рабоче-крестьянского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. Реклама свелась к примитивным агитациям.
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Много энергии и топлива отдал рекламе В.Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание обывателя к тем или иным проблемам либо к каче-ству различных товаров. Во время Отечественной войны время агитационных плакатов «Родина мать зовет!» или «Папа, убей немца».
Реклама в период с 1991-1993 гг. использовалась в России в качестве практически единственной формы маркетинговой коммуникации. Прямой маркетинг, продвижение продаж, связи с общественностью, спонсорство возникли лишь в 1993-1995 гг., практически на 100 лет позже, чем в Западной Европе и США.
В настоящее время реклама расширила свои границы и перешла в Интернет, охватила социальные сети и блоги. Не так просто угодить и заинтересовать современного искушенного потребителя. Важно креативно подойти к процессу создания рекламы в любом ее виде.