II. Содержание программы практики

Программа преддипломной практики состоит из двух разделов.

Первый раздел является обязательным для выполнения всеми студентами и содержит вопросы, связанные с изучением маркетинговой деятельности конкретного предприятия.

Второй раздел практики содержит вопросы, отраженные в индивидуальном задании по теме дипломного проекта.

2.1. Содержание первого раздела программы

Первый раздел программы преддипломной практики включает следующие подразделы:

2.1.1. Общая характеристика предприятия (организации)

По данному разделу следует представить:

- полное название предприятия, историческую справку о его создании и развитии;

- указать форму собственности, отраслевую принадлежность, ведомственную подчиненность;

указать характер деятельности и привести основные технико-экономические показатели предприятия за последние 5 лет, провести анализ динамики показателей;

- указать цели предприятия и цели маркетинга;

2.1.2. Организация маркетинга

По этому разделу необходимо:

- представить схему организационной структуры управления предприятием;

- сделать анализ роли и места службы маркетинга в соответствии со структурой.

- представить схему организационной структуры службы маркетинга и раскрыть содержание в ее рамках функционального разделения труда.

- дать характеристику маркетинговой структуре.

- разработать схему информационных взаимосвязей службы маркетинга с другими структурными подразделениями предприятия на основе изучения функций службы маркетинга и должностных обязанностей работников.

- дать обоснованные предложения по совершенствованию организации маркетинговой службы.

2.1.3. Маркетинговая среда предприятия (организации)

По данному разделу следует:

- проанализировать внешнюю среду функционирования предприятия (рынки сбыта готовой продукции, розничных и оптовых потребителей, объемы и структуру поставок продукции, основных поставщиков, объемы и структуру поставок сырья, материалов и т.п., основных конкурентов на внутреннем и внешнем рынках).

2.1.4. Маркетинговые исследования рынка и возможностей предприятия (организации, фирмы)

Выполнение этого раздела предполагает:

- изучение целей, задач и направлений рыночных исследований;

- ознакомление с методикой их проведения, основными исходными данными и результатами;

- проведение анализа использования результатов маркетинговых исследований в деятельности предприятия;

- изучение механизма исследования возможностей предприятия и направлений использования полученных результатов.

2.1.5. Товарная политика

При выполнении данного раздела необходимо:

- дать его характеристику товарному ассортименту предприятия (широта, глубина, сопоставимость и т.п.);

- провести анализ изменений товарного ассортимента за последние 5 лет;

- изучение методики формирования товарного ассортимента (производственной программы) на предприятии и направлений ассортиментной политики;

- дать характеристику жизненному циклу конкретного товара, упаковке и маркировке производимых товаров;

- определить роль службы маркетинга в создании нового товара;

- провести анализ использования на предприятии товарных знаков, гарантийного и сервисного обслуживания клиентов;

- проанализировать применяемую на предприятии методику оценки конкурентоспособности товаров предприятия и дать предложения по ее совершенствованию.