2 Управление маркетингом
27 Совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используются при производстве других продуктов это:
А) рынок продукции производственно-технического назначения
Б) потребительский рынок
В) рынок перепродаж
Г) рынок государственных учреждений
28 Микросреда фирмы- это
А) набор свойств товара
Б) функциональные структуры предприятия
В) формальные и неформальные группы
Г) силы и субъекты, на которые фирма может влиять
29 Макросреда фирма- это?
А) набор свойств товара
Б) функциональные структуры предприятия
В) силы и субъекты, на которые фирма может влиять
Г) силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
30 Рынок товаров промышленного назначения не имеет характеристики:
А) приобретение товара для личного потребления
Б) совершение крупных покупок
В) действуют покупатели – профессионалы
Г) присутствует географическая концентрация
31 Маркетинговая информация в зависимости от стадия переработки может быть:
А) внешней;
Б) внутренней;
В) вторичной;
Г) оптимальной
32 Рынок, цены на котором складываются под воздействием спроса и предложения
А) олигополистический рынок;
Б) рынок чистой конкуренции;
В) международный рынок;
Г) рынок чистой монополии.
33 Совокупность индивидов и семей покупающих товары и услуги для личного потребления это:
А) рынок продукции производственно-технического назначения
Б) потребительский рынок
В) рынок перепродаж
Г) рынок государственных учреждений
34 Группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукт и на набор маркетинговых стимулов – это:
А) выборка
Б) рыночный сегмент
В) доля рынка
Г) рыночная группа
35 Рыночная ситуация, при которой имеет место конкуренция продавцов:
А) "рынок продавцов";
Б) "рынок покупателя";
В) "равновесный рынок";
г) « тяжеловесный рынок»
36 Принципы, которые не могут использоваться для деления рынка на сегменты:
А) географический;
Б) демографический;
В) монопольный;
Г) национальный.
37 Отличие потребительского рынка от рынка товаров промышленного назначения:
А) приобретаются разнообразные товары;
Б) товары используются для личного потребления;
В) спрос на товары потребительского рынка эластичен;
Г) нет правильного ответа.
38 Параметр, который не следует брать за основу при сегментации рынка:
А) пол;
Б) этап жизненного цикла семьи;
В) уровень доходов;
г) религиозные убеждения
3 Сегментация рынка
39 Сегментация рынка — это:
А) разделение территории рынка на отдельные сегменты;
Б) стратегия выборочного проникновения на рынок;
В) структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарахили услугах;
Г) разбивка рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга.
40 Демографическая сегментация предполагает:
А) деление рынка на группы потребителей по полу и возрасту
Б) деление потребителей по уровню доходов, роду занятия, уровню образования.
В) деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля
Г) деление рынка на различные географические единицы
41 Социально-экономическая сегментация предполагает:
А) деление рынка на группы потребителей по полу и возрасту
Б) деление потребителей по уровню доходов, роду занятия, уровню образования.
В) деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля
Г) деление рынка на различные географические единицы
42 Структура маркетинговой службы компании не может быть построена принципу:
А) функциональному
Б) матричному
В) проблемному
Г) временному
43 Внутренняя микросреда:
А) финансовая служба, бухгалтерия предприятия
Б) поставщики
В) конкуренты
Г) посредники
44 Конкуренты, предлагающие аналогичные товары тем же группам потребителей это:
А) прямые конкуренты
Б) товарные конкуренты
В) косвенные конкуренты
Г) неявные конкуренты
45 Конкуренты, продающие одинаковую продукцию разным потребителям это:
А) прямые конкуренты
Б) товарные конкуренты
В) косвенные конкуренты
Г) неявные конкуренты
46 Конкуренция между посредниками разных уровней- это
А) Вертикальная конкуренция
Б) Межвидовая горизонтальная
В) Межканальная конкуренция
Г) Горизонтальная конкуренция
47 Канал нулевого уровня- это:
А) производитель- оптовик- розничный продавец- покупатель
Б) производитель - потребитель
В) производитель - розничный продавец – потребитель
Г) оптовик – розничный продавец
48 Конкуренты, продающие различные товары одним и тем же покупателям это:
А) прямые конкуренты
Б) товарные конкуренты
В) косвенные конкуренты
Г) неявные конкуренты
49 Рынок, с точки зрения маркетинга, – это:
а) место встречи покупателя и продавца;
б) любое взаимодействие людей по поводу товара;
в) совокупность производителей и потребителей;
г) система отношений купли-продажи между продавцами и покупателями.
50 Спрос можно считать эластичным, если:
А) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
Б) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
В). при изменении цены спрос не изменяется
Г). спрос изменяется независимо от цены
51 Потребители, ориентирующиеся на уровень цены это:
А) Экономные потребители
Б) Апатичные потребители
В) Рациональные потребители
Г) Персонифицированные потребители
52 Потребители, оценивающие покупку с точки зрения соответствия цены и качества продукта это:
А) Экономные потребители
Б) Апатичные потребители
В) Рациональные потребители
Г) Персонифицированные потребители
53 Жизненный цикл семьи делят на:
А) 6 этапов
Б) 7 этапов
В) 8 этапов
Г) 9 этапов
54 Жизненный цикл товара это:
а) срок годности товара;
б) время существования товара на рынке;
в) время службы товара до первого ремонта;
г) время, прошедшее от создания товара до его утилизации.
55 Этап "ЖЦТ", который характеризуется: сбыт растет медленно, высоки расходы
на организацию распространения товара, прибыль незначительная либо ее нет,
цены повышенные, производителей немного?
А) внедрение;
Б) роста;
В) зрелости;
Г) спада.