Государственное образовательное учреждение в ысшего профессионального образования «ижевский государственный технический университет»
_____________________________________________________________
Россия, 426069, УР, г.Ижевск, ул. Студенческая, 7
тел./факс: (3412) 59-96-82, e-mail: rid@istu.ru
Служебная записка
для внутреннего пользования
Кому: Ивану Петровичу Иванову,
директору компании «Букинист»
От кого: Светланы Анатольевны Майоровой,
представителя исследовательского отдела при факультете «Реклама и дизайн»
28.03.2012
Уважаемый Иван Петрович!
За последние несколько лет исследователи установили ряд демографических тенденций. Одна из них – сокращение свободного времени населения. Мы считаем, что Вам необходимо ознакомиться с влиянием данной тенденции и оценить ее влияние при создании рекламной продукции серии книг Бориса Акунина «Приключения Эраста Фандорина». Полученные данные представлены в обобщенном виде.
Первые книги данного цикла появились в продаже в конце 90-х годов 20 века. Они относятся к популярному сегодня жанру – детективному роману. Но отличительными особенностями книг Акунина являются ярко прописанные характеры персонажей, основанные на исторических личностях, эпохальный для Российской Империи 19 век, незатейливость языка изложения. Но, несмотря на популярность этих романов, в последнее время наблюдается снижение объемов продаж, что на наш взгляд связано с тенденцией дефицита времени.
Исходя из этого, мы считаем, что Вам необходимо сместить акценты при создании рекламной продукции данного товара – серии книг о приключениях Эраста Фандорина.
Для многих жителей нашего города книги не являются приоритетом при выборе культурного отдыха. В большей степени они предпочтут сходить в кино, послушать музыку или пролистать глянцевый журнал, что на их взгляд отнимает меньше времени и усилий. Мы считаем, что именно сокращение свободного времени является результатом данного явления.
Государственное образовательное учреждение в ысшего профессионального образования «ижевский государственный технический университет»
_____________________________________________________________
Россия, 426069, УР, г.Ижевск, ул. Студенческая, 7
тел./факс: (3412) 59-96-82, e-mail: rid@istu.ru
Для привлечения интереса к серии книг «Приключения Эраста Фандорина», используются различные средства, например, книга – как основа сценария к фильмам «Азазель», «Турецкий гамбит» и «Статский советник», различное оформление обложек книг, возможность выбора между твердым и мягким переплетом.
Таким образом, учитывая уже существующие рекламные ходы, мы советуем Вам при создании рекламной продукции обратить внимание потребителя на ценность книг. Книга – это не пустая трата времени, а возможность саморазвития, приобщения к читающей аудитории, то есть к интеллигентной и образованной группе. Чтение книги, удовольствие, получаемое от этого – это отдых, возможность забыть о проблемах повседневной жизни, в частности и о проблеме дефицита свободного времени. То есть, убеждая потребителя в этом, Вы частично ликвидируете тенденцию уменьшения свободного времени.
Одновременно с этим в рекламной продукции можно использовать аналогичные мотивы, присутствующие и в содержании серии книг – патриотический мотив, например. Также как и изображение старого доброго 19 века, где переплетается реальное и вымышленное – своеобразная сказка для взрослых – без насилия и без откровенного разврата. Именно сказка позволит забыть о проблеме нехватки сободного времени.
Таким образом, мы считаем что в рекламной продукции серии книг Б. Акунина «Приключения Эраста Фандорина» необходимо ликвидировать мысль о тенденции сокращения свободного времени. Сместив акценты на вышеизложенные аспекты, можно увеличить интерес у потребителей к серии книг Бориса Акунина и тем самым Ваша компания получит экономическую прибыль от проведения эффективной рекламной кампании.
Надеюсь, наши результаты будут полезны в работе Вашей компании.
С наилучшими пожеланиями представитель исследовательского отдела при факультете «Реклама и дизайн», Светлана Анатольевна Майорова.
.