Исследования в рекламе

Методические указания по выполнению

Практических и лабораторных работ

Рекомендации по выполнению практических работ

Практическая (контрольная) работа по исследованиям в рекламе предполагает проведение студентом самостоятельного исследования, обработку и анализ результатов, их интерпретацию и обобщение. Таким образом, последовательность работ при выполнении работы может быть следующей:

1. Выбор темы, подбор литературы, анализ литературных источников.

2. Разработка плана контрольной работы.

3. Разработка программы исследования и инструментария.

4. Проведение исследования, анализ результатов и их интерпретация.

5. Сопоставление результатов исследования с выводами, концепциями по данной теме, отраженными в литературе.

6. Оформление и защита практической работы.

Практическая работа №1.

Тема: Исследовательская функция маркетинга.

Вопросы:

1. Что такое маркетинговое исследование

2. Этапы маркетингового исследования

3. Цели маркетинговых исследований

4. Выбор методов проведения маркетинговых исследований

5. Определение типа требуемой информации и источников ее получения

6. Определение метода сбора данных

7. Процесс получения данных

Практическая работа №2.

Тема: Исследование рынков сбыта.

Вопросы:

1. Методика проведения маркетингового исследования рынка сбыта услуг для предприятия

2. Основные принципы методики

3. Применение данной методики при исследовании конкретного предприятия Ижевска.

Практическая работа №3.

Тема: Отраслевые исследования.

Вопросы:

1. Отраслевое исследование как анализ внешней ситуации компании одиночного бизнеса

2. Основные экономические характеристики отраслевого окружения

3. Движущие силы

4. конкурентная позиция основных компаний/ стратегических групп

5. Ключевые факторы успеха

6. Перспективы отрасли и общая привлекательность

7. Применение данной методики при исследовании конкретного предприятия Ижевска.

Список литературы:

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов. -М.: ФАИР-ПРЕСС. - 1999. - 384 с.

2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. -М.: Изд. группа ИНФРА-М-НОРМА. - 1997. - 224 с.

3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга". - 2-е изд., доп. - М.: Фолиум, "Информ-Студио",-1996. - 128 с.

4. Асеева Е.Н. Рекламная кампания / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. - М.: "ПРИОР", - 1996, - 112с.

5. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред, Г.Л. Багиева. - М,: ОАО Изд-во "Экономика". - 1999. - 703 с.

6. Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине: Учеб.- практ. пособие / Ю.К. Баженов, Е.В. Васькин. - М.: ИВЦ "Маркетинг", - 1998.-124с.

7. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д.А. Аакер: Пер, с англ. - 5-е изд. М.; СПб.; К.: Издательский Дом "Вильямс»,-1999. - 784 с.

8. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика. – 2001.— 32 с.

9. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти: Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. -СПб.: Изд-во "Питер", - 2001. - 864 с.

10. Бове К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Арене: Пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань". - 1995. - 704 с.

11. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете: Учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс. - 2002. — 139 с.

12. Брендинг в управлении маркетинговой деятельностью / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник; Под ред. проф. Н.К. Моисеевой. — М.: Омега-Л. — 2003. — 410 с.

13. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. — М.: Изд-во Международного института рекламы. — 2002. - 208 с.

14. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: Учебник. — 4,1. — М.: Изд-во Международного института рекламы. — 2002. — 316 с.

15. Вествуд Дж. Как написать маркетинговый план / Пер. с анг. под ред. И.О. Черкасовой. — СПб.: Издательский Дом "Нева". — 2004. — 192с.

16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — 4.1. - СПб.: Изд-во ТОО "ТРИЗ-ШАНС". - 1995. - 228 с.

17. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. — М: ЗАО «Издательский Дом "Главбух". - 2003. - 272 с.

18. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Изд-во "Финпресс". - 2000. - 256 с.

19. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - 2-е изд. - М.: Дело, 2001. - 440 с.

20. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во "Финпресс". - 1999. - 656 с.

21. Гольман А.И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-Принт". - 1996. - 336 с.

22. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: ООО Телла-Принт". - 2000. - 240 с.

23. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Гелла-Принт". - 2002. - 400с.

24. Гуккаев В.Б. Учет и налогообложение в рекламе. - М.: Бератор. -2003. - 144 с.

25. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учеб. особие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во "РИП-холдинг". - 2001.- 244 с.

26. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / Дейян, Анни и Лоик Троадек: Пер. с франц. / Общ. ред. ЛС. Загашвили. - М.: АО Изд. группа "Прогресс". - 1994. - 190 с.

27. Делл Д. Учебник по рекламе / Д. Делл, Т. Линда: Пер. с польск. . Бабиной. - Мн.: ООО "СЛК". - 1996. - 320 с.

28. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2003. – 864 с.

29. Джей Э. Эффективная презентация / Пер. с англ. Сиваковой. — Мн.: Амалфея. — 1996. - 208 с.

29. Джером Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / Джером улер А., Дрюниани Бонни Л. / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. — 116.: Изд-во "Питер". - 2002. - 384 с.

30. Джефкинс Ф. Реклама: Учоб. пособие / Пер г англ, под, ред. БА. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 2002. - 543 с.