4. Спрос и предложение. Неценовые факторы спроса и предложения. Равновесная цена.

Сущность спроса

Спрос, как экономическая категория, отражает потребности людей, но не все, а лишь ту их часть, которая может быть оплачена потребителями.

Можно дать два определения термину «спрос»:

Во-первых, спрос – это желание покупателей, подкрепленное их возможностью, приобрести определенное количество товаров и услуг по различным ценам в определенном месте и в определенное время.

Во-вторых, спрос – это зависимость между количеством товара, который покупатели хотят и могут купить, и ценами на этот товар.

Максимальная цена, по которой покупатель согласен купить определенное количество данного товара, называется ценой спроса.

Спрос не следует отождествлять с величиной спроса, которая определяется уровнем цены. Величина спроса - это количество товара (услуг), которое покупатели готовы купить по данной цене в определенное время в определенном месте.

Основное свойство определяется законом спроса, который гласит: величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены товара, или, другими словами, чем больше количество товара, которое необходимо продать, чем ниже должна быть назначаемая на него цена и наоборот.

Т.е. существует отрицательная (обратная) связь между величиной спроса и ценой. Это объясняется следующими причинами:

1. Цена представляет собой барьер, мешающий совершить покупку. Цена осуществляет «естественный отбор» покупателей в зависимости от их покупательных возможностей.

2. Потребление подвержено действию универсального принципа убывающей предельной полезности, согласно которому каждая последующая единица данного продукта меньшее удовлетворение и потребители готовы покупать дополнительную единицу продукта только при условии, что цена на него снижается.

3. Действие закона спроса можно объяснить эффектом дохода и эффектом замещения.

Эффект дохода – воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на приобретаемое им количество товара. При более низкой цене потребитель может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении альтернативных товаров. Т.е. снижение цены на потребляемый товар означает относительное увеличение дохода потребителя.

Эффект замещение – изменение величины спроса на товар в результате замещение (замены) более дорогих товаров менее дорогими. При более низкой цене у потребителя появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь становятся относительно дороже.

Зависимость величины спроса от цены может быть представлена одним из трех способов:

1. Табличный (шкала спроса);

2. Аналитический (функция спроса);

3. Графический (график спроса).

Шкала спроса – изображение в табличной форме зависимости величины спроса от различных цен.

Функция спроса показывает математическую зависимость величины спроса от цены и других переменных факторов. Если рассмотреть зависимость величины спроса на i-ый товар от цены этого товара , при условии, что все другие факторы постоянны, функция спроса будет иметь вид:

(5.1)

В развернутом виде в функции спроса учитывается ряд неценовых факторов, и она имеет следующий вид:

,

(5.2)

где - объем спрос на i-ый товар;

Р_i - цена за единицу i-го товара;

P₁, Р₂,…,Р_j-1 - цены на другие связанные товары;

Y - денежный доход потребителей;

U - вкусы и предпочтения потребителей;

О - ожидания изменения цен;

Z - количество покупателей на рынке.

Зависимость между величиной спроса и ценой можно представить в виде графика спроса (рисунок 5.2). Изображенная на графике кривая спроса D¹ является некоторой моделью реагирования потребителя на изменение товара. График имеет отрицательный наклон, иллюстрируя действие закона спроса.

В некоторых случаях наблюдается невыполнение закона спроса и аномальная реакция на возрастание цен, выражающаяся в увеличении величины спроса при увеличении цен. В условиях всеобщего роста цен и отставания индексации доходов населения, растет величина спроса на товары первой необходимости (в частности продукты питания: картофель, хлеб, молоко и т.д.) со стороны низкодоходных слоев населения, что объясняется эффектом Гиффена.

На величину спроса оказывает влияние временная составляющая. Чем продолжительнее ценовые изменения, тем большими будут количественные изменения спроса, так как в среднесрочном, а особенно в долгосрочном временном периоде появляется возможность рассмотрения альтернативных вариантов удовлетворения потребностей. Временная реакция спроса представлена на рисунке 5.3.

При анализе спроса необходимо различать два разных по своей сути эффекта:

1. Передвижение по (вдоль) кривой спроса вследствие изменения цены на данный товар определяется изменением величины (объема, количества) спроса.

2. Отклонение кривой, которое может иметь место при изменении неценовых детерминант (факторов) спроса, определяется изменением спроса.

Неценовые детерминанты спроса.

При системном анализе факторов, влияющих на потребительский спрос, можно выделить их следующие группы:

1. Факторы культурного уровня, а именно:

• культура;

• субкультура;

• социальное положение.

2. Факторы социального порядка, а именно:

• семья;

• роли и статусы.

3. Факторы личного порядка, а именно:

• возраст и этап жизненного цикла семьи;

• род занятий;

• экономическое положение;

• образ жизни;

• тип личности и представления о самом себе.

4. Факторы психологического порядка, а именно:

• мотивация;

• восприятие;

• усвоение;

• убеждения и отношения.

Если рассмотреть вопрос уже, то к числу неценовых детерминант спроса традиционно относятся:

1. Уровень доходов покупателей. Увеличение доходов означает рост совокупной платежеспособности, т.е. при каждом значении цены покупатель сможет приобрести большее, чем ранее, количество товаров (кривая спроса сдвигается вправо вверх). Это утверждение правомерно только для нормальных товаров и услуг, для низших товаров и услуг (товаров Гиффена) рост доходов потребителей будет приводить к снижению спроса на эти товары. На рисунке 5.4 проиллюстрирована зависимость «доход-количество» для рассмотренных случаев низших и нормальных товаров и услуг. Следует отметить, что часть товаров невозможно отнести ни к низшим, ни к нормальным. Это, так называемые, товары первой необходимости. Кривая «доход-количество» для таких товаров будет представлять вертикальную линию.

2. В кусы и предпочтения потребителей, прежде всего, зависят от влияния моды и качества товара. Улучшение качества продукции приводит к увеличению спроса (сдвигу кривой спроса вправо вверх).

3. Цены на связанные (взаимозаме-няемые и дополняющие) товары.

Взаимозаменяемые товары (товары субституты) – это группа товаров, способные в определенной степени заменять друг друга в потреблении благодаря тому, что выполняют те же самые функции и удовлетворяют те же потребности.

Взаимодополняющие (комплиментарные) товары – товары, применение одного из которых требует одновременного использования другого товара, дополняющего первый.

Рост цен на один из взаимозаменяемых товаров приводит к росту спроса на другой товар-субститут. А при возрастании цен на один из взаимодополняющих товаров спрос на другой комплиментарный товар падает.

4. Ожидания изменения цен и/или доходов. В условиях ожидаемого повышения, например, заработной платы, люди станут больше покупать товаров, сокращая при этом свои сбережения, т.е. спрос увеличится. Ожидания повышения цен также приведет к кратковременному повышению спроса, так как люди будут стараться запастись впрок до момента ожидаемого повышения цен.

5. Изменение числа покупателей на рынке, например, в сторону увеличения их числа приведет к росту спроса и наоборот.

Таким образом, повышение спроса приводит к смещению графика спроса D вправо вверх (положение D₁) на рисунке 5.5. В этом случае возможно:

а) увеличить величину спроса на товар с Q₁ до Q₂ при сохранении прежней цены Р₁;

б) увеличить цену на товар с Р₁ до Р₂ при неизменной величине спроса Q₁.

Уменьшение спроса, т.е. смещение графика спроса влево низ (положение D₂) на рисунке 5.6, приводит к:

а) уменьшению величины спроса с Q₁ до Q₂ при неизменной цене Р₁;

б) уменьшению цены с Р₁ до Р₂ при неизменной величине спроса Q₁.

Для упрощения представления о функции спроса рассматривается ее модель – уравнение спроса, которое имеет общей вид:

,

(5.3)

где а и k – коэффициенты;

Р – переменное значение цены.

Сущность предложения. Неценовые детерминанты предложения

В отличии от спроса предложение отражает другую сторону рыночных отношений – поступление товаров на рынок. Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество того или иного товара в определенный период времени.

Предложение – это зависимость между количеством товара, который продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар.

Минимальная цена, по которой производитель (продавец) готов продать определенное количество данного товара, называется ценой предложения.

Количественно предложение измеряется величиной (объемом, количеством) предложения.

Величина предложения – то количество товара (услуг), которое продавцы способны и хотят продать по определенной цене в заданном месте в конкретное время.

Закон предложения гласит: при прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены этого товара; с повышением цены соответственно возрастает и объем предложения и наоборот.

Можно отметить, что между величиной предложения и ценой наблюдается прямая зависимость. Это можно объяснить следующими позициями:

1. При увеличении цены производители, заинтересованные в росте прибыли (мотив прибыльности), начнут увеличивать объем производства. Процесс диверсификации капитала обеспечит приток инвестиций в данную отрасль, начнут создаваться новые предприятия. Все это приведет к увеличению величины предложения при данном, высоком, уровне цен.

2. Производства каждой дополнительной единицы продукции сопряжено с дополнительными затратами. А они могут быть покрыты только при увеличении цен.

Зависимость величины предложения от цены может быть представлена одним из трех способов:

4. Табличный (шкала предложения);

5. Аналитический (функция предложения);

6. Графический (график предложения).

Шкала предложения – изображение в табличной форме зависимости величины предложения от различных цен.

Функция предложения показывает математическую зависимость величины предложения от цены и других переменных факторов. Если рассмотреть зависимость величины предложения на i-ый товар от цены этого товара , при условии, что все другие факторы постоянны, функция предложения будет иметь вид:

(5.4)

В развернутом виде в функции предложения учитывается ряд неценовых факторов, и она имеет следующий вид:

,

(5.5)

где - величина предложения i-го товара;

P_i - цена за единицу i-го товара;

Р₁, Р₂, …, Р_j-1 - цены других товаров;

L₁, L₂, …, L_m - цены используемых в производстве факторов производства;

Т - уровень применяемой технологии;

N - налоги и дотации;

О - ожидания изменения цен;

Z - количество продавцов (производителей).

Зависимость между величиной предложения и ценой представлена в виде графика предложения S² на рисунке 5.8. Кривая предложения имеет положительный наклон, что иллюстрирует прямую зависимость между величиной предложения и ценами не товар. На рисунке 5.9 представлена ситуация со стремительным предложением товаров (график S₂), которое обусловлено, например, их малым сроком хранения; и долгосрочное предложение (график S₁).

Изменение величины предложения означает передвижение с одной точки на другую на постоянной кривой предложения, обусловленное изменением цены. Изменение предложения выражается в смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую предложения S (рисунок 5.10) вправо вниз (положение S₁), а уменьшение предложение – влево вверх (положение S₂).

Изменение предложения может происходить из-за воздействия неценовых детерминант (факторов) предложения, к числу которых относят следующие:

1. Цены на ресурсы. Увеличение цен на используемые ресурсы при неизменном уровне цен на производимые товары приведет к сокращению прибыли производителя (продавца), что приведет к сокращению предложения. Снижение цен на факторы производства вызовет обратную реакцию предложения.

2. Изменения в технологии производства в сторону механизации и автоматизации производства снизят затраты ручного труда, повысят производительность производства и снизят себестоимость единицы продукции. При неизменных ценах на продукцию это приведет к увеличению прибыли, что, в свою очередь приведет у увеличению предложения.

3. Налоги и дотации. Производители рассматривают повышение налогов как рост издержек производства. Чрезмерное повышение налогов ведет к уменьшению предложения.

Выплата дотаций, как правило, осуществляется с целью стимулирования либо производства отдельного товара, либо производства в определенных районах страны. Дотации приводят к увеличению предложения.

4. Изменение цен на другие товары. Рост цен на другие товары может привести к диверсификации капитала из отрасли производства рассматриваемого товара в более перспективные отрасли, что приведет к уменьшению предложения рассматриваемых товаров.

5. Ожидания изменения цен. В условиях инфляции ожидания повышения цен по-разному отразится на поведении фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

В краткосрочном периоде, когда затраты на производство уже осуществлены, зная, что наблюдается практически ежедневный рост цен, фирма постарается придержать произведенный товар на складе с целью продать его, скажем, через неделю по новой, более высокой цене. Следовательно, в условиях роста цен в краткосрочном периоде предложение сократится.

В долгосрочном периоде умеренная инфляция будет стимулировать рост производства (а, следовательно, и предложения), так как повышение цен будет приносить фирмам больше прибыли.

6. Изменение числа продавцов на рынке.

Для упрощения представления о функции предложения рассматривается ее модель – уравнение предложения, которое имеет общей вид:

,

(5.6)

где а и k – коэффициенты;

Р – переменное значение цены.

Функция рыночного (совокупного) предложения по аналогии с функцией спроса.

Точка равновесия. Последствия централизованно устанавливаемых цен

Определим основные особенности взаимоотношений между покупателями и продавцами, т.е. основные условия установления равновесия:

1. Достаточное число участников, как на стороне спроса, так и на стороне предложения.

2. Предлагающая сторона не предпринимает количественных сокращений объема производства в ожидании повышения цены на товар.

3. Потребители не ограничивают объем потребления в ожидании снижения цен.

4. Реагирование на изменение цены как потребителя, так и производителя нормальное.

Нарушение этих принципов может привести к ситуациям, показанным на рисунке 5.11. В первом случае отсутствует цена, при которой могла бы осуществиться сделка; во втором случае минимально возможное количество предложения оказывается выше максимального объема спроса на рынке.

Существует два подхода к описанию равновесия: по Вальрасу и по Маршаллу

Равновесие по Вальрасу

Суть: равновесие на рынке складывается под влиянием давления избытков спроса и избытков предложения.

Диаграмма равновесия (рисунок 5.12 а) показывает, что при цене Р₁ объем спроса превышает объем предложения на величину ( ), определяя тем самым дефицит (I) данного товара. И наоборот, при цене Р₂ объем предложения превышает объем спроса на величину ( ), предопределяя избыток (II) товара.

Таким образом, равновесие – это такая комбинация «количество-цена», при которой нет превышения объема спроса над объемом предложения и наоборот.

Равновесная цена Р_Е – цена, при которой количество товара (услуг), предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товаров (услуг), которое готовы купить покупатели, т.е. соблюдается равенство: при Р=Р_Е.

При равновесной цене количество находящихся в обращении товаров достигает своего максимального объема. При равновесной цене рынок сбалансирован, так как приобретают все, что продавцы собирались продать.

Из-за изменения неценовых факторов спроса и предложения состояние равновесия может быть нарушено, однако механизм взаимодействия спроса и предложения возвращает систему в равновесное состояние.

Если будет установлена цена выше равновесной (P₂>P_E), то часть товара будет не продана. Для реализации остатка продукции продавцы будут вынуждены снизить цену до равновесной цены Р_Е.

Если будет установлена цена ниже равновесной (P₁<P_E), то товар будет распродан мгновенно, причем часть запросов покупателей останется неудовлетворенной. В результате чего цена будет подниматься до уровня равновесной цены Р_Е.

Равновесие по Маршаллу

Суть: равновесие на рынке складывается под влиянием превышения цены спроса и цены предложения (или соответственно наоборот), на что продавцы реагируют увеличением или уменьшением объема предложения. Равновесие по Маршаллу иллюстрирует рисунок 5.12 б).

Если объем предложения ниже равновесного уровня (Q₁<Q_E), цена спроса выше цены предложения ( ), что побуждает продавцов увеличивать объем предложения. Если объем предложения превышает равновесный уровень (Q₂>Q_E), цена предложения выше цены спроса ( ), что заставляет продавцов снижать объем предложения. Условие равновесия по Маршаллу: .

Маршалл рассматривал величину спроса и величину предложения как независимые переменные, от которых зависят «цена спроса» и «цена предложения». Равновесие по Маршаллу обеспечивается изменением (уменьшением или увеличением) объема предложения, что показано на рисунке 5.12 б) стрелками.