1.Теоретические аспекты массовой коммуникации. Процесс коммуникации и ее состовляющие

Массовые коммуникации (англ. mass communication) — дисциплина, изучающая различные средства, с помощью которых отдельные люди и организации передают информацию с помощью сетевых технологий, таких как сети мобильной связи, Интернет, социальные сети и др. большим сегментам населения одновременно.

И тем не менее можно выделить общие условия, необходимые для функционирования массовой коммуникации. К ним относятся следующие:

наличие технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность массовой коммуникации;

социальная значимость информации, способствующая повышению мотивированности массовой -коммуникации;

массовая аудитория, которая, учитывая ее рассредоточенность и анонимность, требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, обеспечивающие вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.

Как уже говорилось, процесс массовой коммуникации можно представить в виде определенной структуры в которой особую роль играет канал, способ, с помощью которого сообщение осуществляется. В массовой коммуникации передача сообщения опосредуется техническими средствами, что в свою очередь и делает процесс общения массовым, так как позволяет вовлечь в этот процесс большие группы индивидов. Процесс общения посредством массовой коммуникации имеет ряд принципиальных отличий от особенностей общения на межличностном уровне.

Различные подходы к пониманию структуры массовой коммуникации и ее функционированию отражены в моделях, представляющих в описательных или графических формах основные компоненты массовой коммуникации и их связи.

Самую простую модель коммуникации предложил еще Аристотель. Она включала в себя три момента: источник, сообщение и получатель. В дальнейшем эта схема изменилась. Однако, при всем многообразии моделей, каждая содержит в качестве обязательных компоненты, разработанные в 1948 г. американским политологом Г. Лассуэлом. В этой модели коммуникация представлена как однонаправленный линейный процесс: кто сообщает (коммуникатор) – что сообщает (содержание сообщения) – каким способом (канал сообщения) – кому (характеристика аудитории) – с каким эффектом (изменения в сознании и действиях аудитории).

Содержание элементов коммуникационного процесса

Элемент коммуникационного процесса	Определение элемента коммуникационного процесса	Задачи элемента коммуникационного процесса
Источник	Создатель идеи (коммуникант), сообщения, информации	Выбор канала, средств связи и формы коммуникации
Сообщение	Информация, которую передает источник получателю	Выбор формы коммуникации. Кодировка информации
Канал (прямой и обратной связи)	Средство, с помощью которого сообщение передается от источника к получателю и обратно	Техническое обеспечение передачи неискаженной (качественной) информации
Получатель	Коммуникант, ради которого функционирует коммуникация	Декодирование информации. Выбор канала, средств связи и формы ответной информации

Под системой проектирования надо понимать - схемы взаимоотношений элементов систем коммуникаций.

Кодирование информации — процесс преобразования сигнала из формы, удобной для непосредственного использования информации, в форму, удобную для передачи, хранения или автоматической переработки (см., например: Аналого-цифровой преобразователь).

В теории кодирования — отображение передаваемых данных на кодовые слова.

В теории передачи данных — преобразование знаков в сигналы.

Перекодирование видео — преобразование видеофайла из одного формата в другой или изменение его свойств (разрешение, битрейт) исходного.

В цифровом телевидении и радио.

Средства массовой коммуникации (СМК) - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.