Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:

ЗАВДАННЯ №1

Керівництво підприємства вивчає динаміку попиту на свою продукцію з метою планування товарного асортименту на майбутній рік. Обсяг реалізації за минулі роки наведено у додатку А1. Необхідно спрогнозувати подальший можливий обсяг продажу продукції на підприємстві на 2012 рік. Зробити висновки за проведеним дослідженням.

ЗАВДАННЯ №2

На ринок хлібобулочних виробів планується вивести новий продукт – яблучний сік. Охарактеризуйте властивості даного товару. Проведіть порівняльний аналіз з аналогічним товаром, що мається на ринку, оцініть потенційний обсяг продаж. Вихідні дані для проведення розрахунків наведено у додатку А2.

ЗАВДАННЯ №3

1. Визначте масштаби маркетингу в Україні, виходячи з критеріїв і параметрів маркетингової діяльності в США, Франції і Великобританії, наведених на рис.1.

Масштаби маркетингу

У США50% кожного долара використовують на покриття витрат на маркетинг.

Великобританія витрачає 35% кожного фунта стерлінгів на маркетингову діяльність.

Франція щорічно витрачає на підтримку маркетингу 32% кожного євро.

30% зайнятого населення в США приймає участь у маркетинговій діяльності.

У Великобританії цей показник сягає 27%.

У Франції до маркетингової діяльності причетні майже 24% зайнятого населення.

В США щорічно витрачається біля 2 млрд. дол. на маркетингові дослідження.

У Франції більше 100 комерційних дослідницьких маркетингових організацій.

У Великобританії таких організацій біля 200, а в США більше 300.

Рис. 2. Масштаби маркетингової діяльності

2. Оцінити роль маркетингу в Україні. Зазвичай роль маркетингу можна оцінити, давши відповіді на наступні запитання:

• Хто застосовує маркетинг?

• Що є об’єктами маркетингу?

• Хто купує продукти і послуги та хто ними користується?

• Хто отримує вигоди?

• Яким чином споживачі отримують вигоди?

Масштаби маркетингу, зазвичай, оцінюються витратами на нього у грошовому еквіваленті, потребою в людських ресурсах, охопленням існуючих і створення перспективних об’єктів і сфер бізнесу.

3. Визначте, основні проблеми маркетингової діяльності в Україні.

Рекомендовані літературні джерела для виконання завдання:

Основна: 3, 8, 11

Додаткова: 1, 9

Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві План семінарського заняття

1. Сутність маркетингового середовища: мікро- та макросередовище функціонування підприємства.

2. Вплив факторів маркетингового середовища на діяльність підприємства

Ключові терміни та поняття: маркетингове середовище: мікросередовище, макросередовище, організаційна структура підприємства, постачальники, маркетингові посередники, клієнти (клієнтурні ринки), споживчий ринок, ринок проміжних продавців, ринок товарів промислового призначення, ринок державних установ, міжнародний ринок, конкуренти, контактні аудиторії, SWOT- аналіз, маркетингові можливості фірми, маркетингові загрози, сильні сторони (переваги) фірми, слабкі сторони (слабкість) фірми, сегментація ринку, сегмент ринку, цільовий сегмент, основа сегментації.