Тема 9. Стратегія, планування та контроль в маркетингу

Сутність маркетингового планування. Розділи плану маркетингу та їх зміст. Контроль маркетингової діяльності. Етапи процесу контролю маркетингу. Контроль результатів і маркетинговий аудит.

3. Критерії оцінювання семінарських та практичних занять

Семінарське заняття є однією з найважливіших та конструктивних форм навчального процесу.

Завданням семінарських занять є закріплення і поглиблення знань, отриманих при вивченні лекційного курсу, а також організація систематичної роботи студентів із спеціальною літературою.

Практичні заняття поєднують вивчення теоретичних питань з виконанням конкретних практичних завдань. Практичні завдання проводяться за окремими темами курсу та передбачають розв’язання задач та аналіз ситуацій.

Семінарське та практичне заняття передбачають такі форми оцінювання знань студентів:

• усне та письмове опитування студентів;

• тестування;

• перевірку задач та ситуацій;

• виконання самостійних робіт.

Відвідування та участь на семінарсько-практичних заняттях є необхідною умовою для якісного оволодіння матеріалом курсу та оцінки навчальної діяльності студентом.

Результати оцінювання знань та участі студентів на семінарських та практичних заняттях у комплексі із результатами самостійної та індивідуальної роботи є важливим сектором оцінювання результатів поточної діяльності студентів.

Розроблені наступні критерії оцінки знань та вмінь студентів під час проведення семінарських та практичних занять:

Шкала оцінювання на семінарських, практичних заняттях та самостійної роботи при усному, письмовому опитуванні та тестуванні

Усне та письмове опитування	Тестування (відсоток правильних відповідей )	Кількість балів
Дана повна та правильна відповідь	84 – 100	5
Дана правильна відповідь яка може бути або неповною або містити деякі неточності	67 – 83	4
Дано правильна відповідь на половину поставлених питань	50 – 66	3
Дана неточна відповідь на половину поставлених питань	33 – 49	2
Немає відповіді або дана не правильна відповідь	Менше 33	0

5. Плани семінарських занять та самостійної роботи за темами: Модуль 1. Теоретичні основи та зміст маркетингу

Тема 1. Маркетинг: концепції та середовище функціонування

План семінарського заняття

1. Роль та значення маркетингу в сучасних умовах ринкових відносин.

2. Задачі, функції та принципи маркетингу.

3. Основні категорії маркетингу.

4. Еволюція концепцій маркетингу.

Ключові терміни та поняття:

Маркетинг, мета маркетингу, правило маркетингу, ринок, нужда, потреба, попит, дійсний попит, реалізований попит, незадоволений попит, прихований попит, явний попит, потенціальний попит, ажіотажний попит, еластичний попит, нееластичний попит, товар, обмін, угода, принципи маркетингу, комплекс маркетингу: ціна, просування, канал збуту; концепції маркетингу: виробнича концепція, товарна концепція, збутова концепція, традиційна маркетингова концепція, концепція соціально-етичного маркетингу, концепція маркетингу стосунків, функції маркетингу; види маркетингу: комерційний, некомерційний, споживчий, промисловий, послуг, внутрішній, міжнародний, мікромаркетинг, макромаркетинг, конверсійний, стимулюючий, креативний, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий, демаркетинг, протидіючий.