Тема 6. Маркетингова цінова політика. Методика встановлення кінцевої ціни на продукцію

Суть та цілі маркетингової цінової політики і маркетингових цінових стратегій. Характеристика підходів до визначення ціни.

Система методів ціноутворення. Критерії вибору методу визначення ціни. Послідовність прийняття маркетингового рішення щодо ціни. Умови вибору методу розрахунку вихідної ціни товару. Вирахування цін на основі повних витрат. Обчислення цін на базі змінних витрат. Суть методу обліку ціни на основі аналізу беззбитковості та отримання цільового прибутку.

Основні маркетингові цінові стратегії. Стратегії встановлення ціни на нові і вже існуючі товари.

Модуль 3. Маркетингова політика розподілу, комунікацій. Стратегія планування і контроль

Тема 7. Маркетингова політика розподілу. Маркетингова система товароруху

Суть маркетингової політики розподілу. Маркетингові інструменти, через які реалізується ця політика. Основні критерії, що використовуються для прийняття рішень при її реалізації. Стратегічні та тактичні завдання маркетингової політики розподілу.

Аналіз і вибір каналів розподілу. Їх основні функції. Типи каналів розподілу залежно від кількості ступенів (рівнів). Посередники в каналах розподілу, вибір їх типів і кількості. Ефективність каналу розподілу. Якісні і кількісні критерії ефективності каналу розподілу.

Місце оптової торгівлі в процесі розподілу. Функції та завдання оптових підприємств. Класифікація оптових посередників.

Роздрібна торгівля – кінцевий етап каналів розподілу. Структура стаціонарної і пересувної роздрібної торгової мережі. Основні принципи класифікації магазинів. Вибір типів магазинів.

Сутність, значення та зміст маркетингової системи товароруху, її елементи.

Тема 8. Маркетингова політика комунікації та її засоби. Реклама, стимулювання збуту та пропаганда

Суть та місце комунікації в сучасному маркетингу. Поняття маркетингової комунікаційної політики. Основні елементи комунікаційної політики: реклама, стимулювання збуту, паблік-рілейшенз, персональний продаж, прямий маркетинг. Характеристика елементів комплексу просування товарів. Процес маркетингової комунікації.

Розробка комплексу просування товару. Основні етапи процесу просування товару.

Основні принципи класифікації носіїв комунікації. Характеристика та особливості застосування у рекламних цілях основних носіїв комунікації: преси; кіно; радіо; телебачення; зовнішньої реклами; реклами в інтернеті. Загальні підходи до вибору оптимального варіанта носія комунікації.

Реклама, її мета, роль та основні задачі. Види, різновидності та форми реклами в системі маркетингу. Види, різновиди та форми реклами в системі маркетингу. Порівняльна характеристика підходів до визначення терміну «реклама». Рекламні способи та канали розповсюдження рекламних повідомлень про товар. Процес планування реклами.

Засоби та методи стимулювання збуту. Складання програми стимулювання збуту та оцінка ефективності її здійснення.

Персональний продаж. Прямий маркетинг як засіб маркетингових комунікацій. Суть зв’язків з громадскістю.

Виставки, спонсорство, брендинг. Форми та методи реалізації заходів у сфері спонсорства та меценатства.