- •Передмова
- •2. Тематичний план з курсу
- •Структура навчальної дисципліни «Маркетинг» за модулями та темами
- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція. Система та характеристики сучасного маркетингу
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві. Процес управління маркетингом
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Тема 4. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження. Форми і методи проведення маркетингових досліджень фірмою
- •Модуль 2. Маркетингова товарна та цінова політики.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. Планування нової продукції. Управління продукцією
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. Методика встановлення кінцевої ціни на продукцію
- •Модуль 3. Маркетингова політика розподілу, комунікацій. Стратегія планування і контроль
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. Маркетингова система товароруху
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікації та її засоби. Реклама, стимулювання збуту та пропаганда
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль в маркетингу
- •Критерії оцінювання семінарських та практичних занять
- •Шкала оцінювання на семінарських, практичних заняттях та самостійної роботи при усному, письмовому опитуванні та тестуванні
- •5. Плани семінарських занять та самостійної роботи за темами: Модуль 1. Теоретичні основи та зміст маркетингу
- •Тема 1. Маркетинг: концепції та середовище функціонування
- •План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Визначте, основні проблеми маркетингової діяльності в Україні.
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Тема 4. Маркетингові дослідження План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •4. Форматування й попереднє тестування анкети
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Дайте відповіді на наступні запитання:
- •Модуль 3. Маркетингові політики товару, ціни, розподілу і комунікацій.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Задачі для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Розділ “Анотація”
- •Розділ “Аналіз ситуації на ринку”
- •Розділ “Аналіз положення підприємства на ринку”
- •Розділ “Місія підприємства і цілі маркетингу”
- •Розділ “Стратегія маркетингу”
- •Розділ “Формування робочої програми”
- •Розділ “Планований бюджет. Прибутки та збитки”
- •Розділ “Контроль за реалізацією”
- •Перелік теоретичних питань з курсу
- •Основна:
- •Додаткова:
- •Додатки
Структура навчальної дисципліни «Маркетинг» за модулями та темами
МОДУЛЬ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ
Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція. Система та характеристики сучасного маркетингу
Природа маркетингу. Маркетинг як концепція і як комплекс послідовних різноманітних видів діяльності у сфері бізнесу. Визначення поняття маркетингу. Основні поняття маркетингу. Об’єкт, суб’єкт і предмет маркетингу.
Елементи комплексу маркетингу. Класифікація факторів маркетингу. Фактори продукту, ціни, просування, розповсюдження.
Еволюція концепцій маркетингу. Виробнича концепція, товарна концепція, концепція збутового маркетингу, маркетингова концепція, концепція соціально-етичного маркетингу.
Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві. Процес управління маркетингом
Маркетинговий аналіз ситуації і маркетингових можливостей підприємства. Ситуаційний аналіз елементів внутрішньої і зовнішньої сфери маркетингу та оцінювання їх впливу на маркетингові можливості підприємства. SWOT- аналіз сильних і слабких сторін підприємства, його можливостей та небезпек.
Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства
Сутність завдання, функції організації маркетингової діяльності підприємства та стадії її розвитку залежно від змін орієнтації управління підприємством (виробничої, торговельної, ринкової, маркетингової орієнтації).
Схеми основних типів організації маркетингу (функціональна організація, продуктова організація, організація за ринковим принципом, організація маркетингу, орієнтованого на покупця)
Тема 4. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження. Форми і методи проведення маркетингових досліджень фірмою
Маркетингові дослідження, їх суть. Ринкові дослідження. Головна мета та завдання маркетингових досліджень. Класифікація інформації з точки зору маркетингу та джерела її надходження. Процес збирання інформації. Оброблення зібраної інформації.
Модуль 2. Маркетингова товарна та цінова політики.
Тема 5. Маркетингова товарна політика. Планування нової продукції. Управління продукцією
Поняття маркетингової товарної політики, структура і цілі. Товар як засіб задоволення потреб споживача. Товарна одиниця. Три рівні товару (товар за задумом, у реальному виконанні, з підкріпленням). Основні характеристики товару. Класифікація товарів.
Оцінка конкурентоспроможності товару. Якість товару як складова його конкурентоспроможності. Групи параметрів товарів, які визначають його конкурентоспроможність.
Поняття товару-новинки. Значення розробки нової продукції у товарній політиці фірми. Розробка нового товару – найголовніший елемент маркетингової стратегії продукту. Основні етапи створення продукту-новинки, їх характеристика. Процес створення новинок. Етапи процесу розробки нових товарів.
Поняття життєвого циклу товару. Особливості маркетингу на стадіях життєвого циклу товару. Показники життєвого циклу товару – обсяги продажу і прибуток.
Процес управління продукцією. Поняття марки, види марок. Упаковка, сервіс. Товарний асортимент і товарна номенклатура. Основні показники номенклатури продукції окремого підприємства. Формування асортименту на основі аналізу основних показників. Оптимізація асортиментної політики.