- •Передмова
- •2. Тематичний план з курсу
- •Структура навчальної дисципліни «Маркетинг» за модулями та темами
- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція. Система та характеристики сучасного маркетингу
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві. Процес управління маркетингом
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Тема 4. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження. Форми і методи проведення маркетингових досліджень фірмою
- •Модуль 2. Маркетингова товарна та цінова політики.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. Планування нової продукції. Управління продукцією
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. Методика встановлення кінцевої ціни на продукцію
- •Модуль 3. Маркетингова політика розподілу, комунікацій. Стратегія планування і контроль
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. Маркетингова система товароруху
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікації та її засоби. Реклама, стимулювання збуту та пропаганда
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль в маркетингу
- •Критерії оцінювання семінарських та практичних занять
- •Шкала оцінювання на семінарських, практичних заняттях та самостійної роботи при усному, письмовому опитуванні та тестуванні
- •5. Плани семінарських занять та самостійної роботи за темами: Модуль 1. Теоретичні основи та зміст маркетингу
- •Тема 1. Маркетинг: концепції та середовище функціонування
- •План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Визначте, основні проблеми маркетингової діяльності в Україні.
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Тема 4. Маркетингові дослідження План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •4. Форматування й попереднє тестування анкети
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Дайте відповіді на наступні запитання:
- •Модуль 3. Маркетингові політики товару, ціни, розподілу і комунікацій.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Задачі для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Розділ “Анотація”
- •Розділ “Аналіз ситуації на ринку”
- •Розділ “Аналіз положення підприємства на ринку”
- •Розділ “Місія підприємства і цілі маркетингу”
- •Розділ “Стратегія маркетингу”
- •Розділ “Формування робочої програми”
- •Розділ “Планований бюджет. Прибутки та збитки”
- •Розділ “Контроль за реалізацією”
- •Перелік теоретичних питань з курсу
- •Основна:
- •Додаткова:
- •Додатки
Тема 9. Стратегія, планування та контроль План семінарського заняття
Організаційні рівні стратегії в маркетингу.
Процес стратегічного маркетингу, та його три основні етапи: планування, реалізація та контроль.
Ключові терміни та поняття: планування, стратегічне планування, стратегія маркетингу, стратегія диверсифікації, стратегія інтернаціоналізації, стратегія сегментації, стратегія диференційованого маркетингу, стратегія недиференційованого маркетингу, стратегія концентрованого маркетингу, атакуюча стратегія, оборонна стратегія, стратегія відступу, стратегія виживання, стратегія стабілізації, стратегія росту, cтратегія глибокого проникнення на ринок, стратегія розвитку ринку, стратегія прямої інтеграції, стратегія вертикальної інтеграції, стратегія горизонтальної інтеграції.
Контрольні питання
Що являє собою аналіз бізнес-портфеля організації?
Що таке «конкурентна перевага» й у чому її значущість?
У чому полягає суть бенчмаркінгу?
У чому полягає відмінність між «сильною стороною» і «можливістю» у SWOT-аналізі?
Назвіть основні етапи стратегічного планування.
Зазначте основні складові стратегії.
Який механізм реалізації маркетингової стратегії?
Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
ЗАВДАННЯ №1
Встановіть відповідність між поняттями та їх визначеннями:
1. |
Планування |
А |
Раціональна логічна побудова, керуючись якою фірма розраховує вирішити свої маркетингові завдання. |
2. |
Стратегічне планування |
Б |
Освоєння виробництва нових товарів, товарних ринків, розповсюдження підприємницької діяльності на нові і не пов’язані з основними видами діяльності фірми галузями. |
3. |
Стратегія маркетингу |
В |
Вихід з кризового стану шляхом перегляду і перебудови всього маркетингового комплексу фірми. |
4. |
Стратегія диверсифікації |
Г |
Передбачення об’єднання підприємства з торговельним посередником. |
5. |
Стратегія сегментації |
Д |
Процес створення і підтримки стратегічної відповідальності між метою фірми, її потенційними можливостями та шансами в сфері маркетингу. |
6. |
Стратегія виживання |
Е |
Поглиблення рівня насиченості товарами всіх груп споживачів. |
7. |
Стратегія прямої інтеграції |
Є |
Формальна процедура, яка спрямована на збільшення збуту і прибутків фірми. |
ЗАВДАННЯ№2
Завдання типу «Так – ні».
Визначте, які з наведених тверджень є правильними, а які – ні. Правильні позначте літерою Т, а неправильні – Н та поясніть свою відповідь.
Твердження |
Відповідь |
Стратегічне планування – це процес створення і підтримки стратегічної відповідності між метою фірми, її потенційними можливостями та шансами в сфері маркетингу. |
|
Переваги стратегічного планування полягають лише в тому, що воно змушує керівників постійно мислити перспективно. |
|
В залежності від методів складання маркетингові стратегічні програми бувають централізованими, децентралізованими та змішаними. |
|
В залежності від частки ринку, що контролює підприємство, використовують три типи маркетингової стратегії: атакуючу, оборонну, відступу. |
|
Різновидами стратегії диверсифікації є концентрична, конгломеративна і горизонтальна. |
|