Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:

ЗАВДАННЯ №1

Анкетне опитування покупців щодо рівня обслуговування підприємства дало такі результати (додаток Е1).

Завдання: визначити комплексний показник обслуговування покупців на підприємстві за результатами анкетного опитування.

ЗАВДАННЯ №2

Керівництво підприємства, що займається реалізацією своїх товарів, розглядає питання про доцільність встановлення знижки у певному розмірі від продажної ціни групі лояльних споживачів.

Економічні показники варіантів продажу без знижки наведені в таблиці (додаток Е2).

Розрахувати, на скільки надання знижки призведе до зниження маржинального доходу.

Розрахувати, на скільки необхідно збільшити обсяг продажів (у % і натуральній величині) для зберігання величини маржинального доходу на колишньому рівні.

ЗАВДАННЯ №3

Обґрунтувати вибір носія реклами при плануванні рекламної компанії:

№	Назва видання (газети)	Тираж (млн)						Вартість одного рядка (рекламного звернення)	Кількість виходів за квартал	Кількість читачів на 1 приведене видання
		Варіант
		1	2	3	4	5	6
1	РІО	4	6	2	3	2	1	120	60	2
2	Киевские ведомости	2	4	5	4	2	1	150	72	2
3	Аргументы и факты	3	5	2	1	3	4	300	12	3

ЗАВДАННЯ №4

Визначити розмір рекламного бюджету фірми на плановий період, якщо попередній рекламний бюджет складав 200 тис. грн. при обсягу збуту 400 тис. грн., а у відповідності з прогнозом. Обсяг збуту складе 6500 тис. грн. вкажіть метод розрахунку рекламного бюджету.

ЗАВДАННЯ №5

Фірма виходить з товаром на ринок, на якому вже є товари - аналоги. Основний конкурент, що займає долю ринку приблизно рівну тій, яку ставить своєю ціллю завоювати. фірма затрачує на рекламу 5% від загального обсягу продажу товарів. Визначте розмір рекламного бюджету фірми і вкажіть метод, що використовується фірмою для визначення витрат на рекламу, якщо фірма планує реалізувати товари на суму 3500 тис. грн.

ЗАВДАННЯ №6

Ознайомтеся з законом України «Про рекламу». Дайте відповіді на наступні запитання:

1. Які основні поняття визначає Закон України «Про рекламу»?

2. Поясніть, які сфери функціонування реклами регулюються Законом «Про рекламу».

3. Які обмеження щодо реклами прописані в Законі України «Про рекламу»?

4. Які з законів України, крім Закону «Про рекламу», включають статті, що стосуються регулювання комунікаційної діяльності?

5. Визначте головних учасників сучасного рекламного процесу, які їх функції?

6. У чому полягає відмінність між внутрішньою та зовнішньою рекламами?

7. У чому полягає відмінність між недобросовісною та порівняльною рекламами?

8. У чому полягає відмінність між порівняльною та прихованою рекламами?

9. У чому полягає відмінність між рекламою на транспорті та зовнішньою рекламою?

10. У чому полягає відмінність між соціальною рекламою та спонсорством?

11. У чому полягають особливості спонсорської діяльності згідно Закону «Про рекламу»?

12. Назвіть основні принципи реклами.

13. Які трансляції забороняється переривати з метою розміщення реклами на телебачення та радіо?

14. Особливості розміщення реклами під час трансляції кіно- і телефільмів.

15. Особливості розміщення зовнішньої реклами. Де забороняється розташовувати засоби зовнішньої реклами?

16. Особливості розміщення внутрішньої реклами.

17. Особливості рекламування алкогольних напоїв.

18. Особливості рекламування тютюнових виробів.

19. Особливості реклами послуг, які пов’язані із залученням коштів населення.

20. Які органи державної влади здійснюють контроль за дотриманням рекламного законодавства в Україні?

21. Які існують етичні заборони в галузі реклами?

Рекомендовані літературні джерела для виконання завдання:

Основні: 5, 11

Додаткові: 1