- •Передмова
- •2. Тематичний план з курсу
- •Структура навчальної дисципліни «Маркетинг» за модулями та темами
- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція. Система та характеристики сучасного маркетингу
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві. Процес управління маркетингом
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Тема 4. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження. Форми і методи проведення маркетингових досліджень фірмою
- •Модуль 2. Маркетингова товарна та цінова політики.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. Планування нової продукції. Управління продукцією
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. Методика встановлення кінцевої ціни на продукцію
- •Модуль 3. Маркетингова політика розподілу, комунікацій. Стратегія планування і контроль
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. Маркетингова система товароруху
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікації та її засоби. Реклама, стимулювання збуту та пропаганда
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль в маркетингу
- •Критерії оцінювання семінарських та практичних занять
- •Шкала оцінювання на семінарських, практичних заняттях та самостійної роботи при усному, письмовому опитуванні та тестуванні
- •5. Плани семінарських занять та самостійної роботи за темами: Модуль 1. Теоретичні основи та зміст маркетингу
- •Тема 1. Маркетинг: концепції та середовище функціонування
- •План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Визначте, основні проблеми маркетингової діяльності в Україні.
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Тема 4. Маркетингові дослідження План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •4. Форматування й попереднє тестування анкети
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Дайте відповіді на наступні запитання:
- •Модуль 3. Маркетингові політики товару, ціни, розподілу і комунікацій.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Задачі для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Розділ “Анотація”
- •Розділ “Аналіз ситуації на ринку”
- •Розділ “Аналіз положення підприємства на ринку”
- •Розділ “Місія підприємства і цілі маркетингу”
- •Розділ “Стратегія маркетингу”
- •Розділ “Формування робочої програми”
- •Розділ “Планований бюджет. Прибутки та збитки”
- •Розділ “Контроль за реалізацією”
- •Перелік теоретичних питань з курсу
- •Основна:
- •Додаткова:
- •Додатки
Практичні завдання:
ЗАВДАННЯ №1
Для визначення найбільш прибуткових товарних груп ТОВ «Візон-2 плюс» використовує АВС-аналіз – метод, за допомогою якого сукупність об’єктів можна розподілити за трьома групами:
А – це група товарів, на які припадає високий річний обсяг збуту, і які складають при цьому 70-80% від його загальної вартості;
В – це група товарів, на які припадає середня величина річного обсягу збуту; ці товари складають 20-25% загального обсягу збуту в грошовому вираженні;
С – група товарів, які складають 5% від загального обсягу збуту в грошовому вираженні.
У таблиці 7 представлено обсяги реалізації ТОВ «Візон-2 плюс» за два роки.
Таблиця 7
Обсяги реалізації ТОВ «Візон-2 плюс»
Товари і товарні групи |
Обсяг збуту, тис. грн. |
|
Попередній рік |
Звітний рік |
|
|
99,0 |
123,5 |
|
116,0 |
112,3 |
|
52,5 |
67,5 |
|
28,0 |
35,3 |
|
20,4 |
28,4 |
|
27,3 |
34,0 |
|
16,3 |
16,9 |
|
21,0 |
26,1 |
|
31,5 |
32,4 |
|
14,4 |
11,5 |
|
14,4 |
12,7 |
|
7,1 |
8,3 |
|
60,8 |
68,0 |
|
32,3 |
22,7 |
|
14,1 |
17,3 |
|
55,0 |
49,4 |
|
120,0 |
130,5 |
|
15,7 |
21,8 |
|
57,7 |
61,4 |
|
18,0 |
25,6 |
Разом: |
|
|
Завдання: 1. Розподілити товари і товарні групи ТОВ за методом АВС-аналізу, результати занести у таблицю 8.
Таблиця 8
Розподіл товарів і товарних груп ТОВ «Візон-2 плюс»
за методом АВС-аналізу
Попередній рік |
Питома вага у загальному обсязі збуту у грошовому вираженні |
Звітний рік |
Питома вага у загальному обсязі збуту у грошовому вираженні |
Клас А (70-80%) |
|||
Товарна група 1 |
|
|
|
… |
|
|
|
Разом |
|
Разом |
|
Клас В (20-25%) |
|||
Товарна група 2 |
|
|
|
… |
|
|
|
Разом |
|
Разом |
|
Клас С (приблизно 5%) |
|||
Товарна група 3 |
|
|
|
… |
|
|
|
Разом |
|
Разом |
|
2. Для кожної групи – А, В, С розробити маркетингові стратегії з метою оптимізації товарного портфелю підприємства.
ЗАВДАННЯ №2
Побудуйте усі можливі схеми каналів розподілу продукції наступних підприємств:
кондитерської фабрики;
птахофабрики;
ВАТ «Оболонь»;