
- •Передмова
- •2. Тематичний план з курсу
- •Структура навчальної дисципліни «Маркетинг» за модулями та темами
- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція. Система та характеристики сучасного маркетингу
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві. Процес управління маркетингом
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Тема 4. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження. Форми і методи проведення маркетингових досліджень фірмою
- •Модуль 2. Маркетингова товарна та цінова політики.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. Планування нової продукції. Управління продукцією
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. Методика встановлення кінцевої ціни на продукцію
- •Модуль 3. Маркетингова політика розподілу, комунікацій. Стратегія планування і контроль
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. Маркетингова система товароруху
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікації та її засоби. Реклама, стимулювання збуту та пропаганда
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль в маркетингу
- •Критерії оцінювання семінарських та практичних занять
- •Шкала оцінювання на семінарських, практичних заняттях та самостійної роботи при усному, письмовому опитуванні та тестуванні
- •5. Плани семінарських занять та самостійної роботи за темами: Модуль 1. Теоретичні основи та зміст маркетингу
- •Тема 1. Маркетинг: концепції та середовище функціонування
- •План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Визначте, основні проблеми маркетингової діяльності в Україні.
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Тема 4. Маркетингові дослідження План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •4. Форматування й попереднє тестування анкети
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Дайте відповіді на наступні запитання:
- •Модуль 3. Маркетингові політики товару, ціни, розподілу і комунікацій.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Задачі для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Розділ “Анотація”
- •Розділ “Аналіз ситуації на ринку”
- •Розділ “Аналіз положення підприємства на ринку”
- •Розділ “Місія підприємства і цілі маркетингу”
- •Розділ “Стратегія маркетингу”
- •Розділ “Формування робочої програми”
- •Розділ “Планований бюджет. Прибутки та збитки”
- •Розділ “Контроль за реалізацією”
- •Перелік теоретичних питань з курсу
- •Основна:
- •Додаткова:
- •Додатки
Тема 7. Маркетингова політика розподілу План семінарського заняття
1.Поняття про політику розподілу у системі маркетингу.
2. Основні функції каналу розподілу.
3. Організація збуту продукції через посередників.
4. Варіанти організації системи руху товарів.
Ключові терміни та поняття: збутова політика, канал товароруху, довжина каналу розподілу, ширина каналу розподілу, інтенсивність каналу розподілу, посередник, оптовик, роздрібний торговець, дистриб’ютор, джобер, брокер, комісіонер, оптовий агент, консигнатор, збутові агенти, дилер, роздрібна торгівля, спеціалізовані магазини, універмаги, універсами, магазини товарів повсякденного попиту, комбіновані універсами, торговий комплекс, магазини знижених цін, склади-магазини, магазини-демзали, стаціонарна торгова мережа, посилочна торгівля, оптова торгівля, мерчандайзинг.
Контрольні питання
Дайте визначення маркетингової політики розподілу.
Охарактеризувати важливість посередницької діяльності.
Що називається каналом товароруху?
Розкрити сутність функції каналів товароруху.
Охарактеризувати канали товароруху за різними рівнями.
Охарактеризувати внутрішнє середовище системи товароруху.
Охарактеризувати зовнішнє середовище системи товароруху.
Охарактеризуйте основні типи посередницьких підприємств та організацій.
Розкрити сутність способів прямого продажу товару.
Що таке оптова торгівля?
Які основні види підприємств оптової торгівлі?
Що таке роздрібна торгівля?
Які види роздрібних торгових підприємств?
Що таке мерчандайзинг?
Поясніть значення мерчандайзингу для успішної діяльності підприємства?
Яких принципів слід дотримуватися, здійснюючи викладку товарів?
Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
ЗАВДАННЯ №1
Встановіть відповідність між поняттями та їх визначеннями:
1. |
Збутова політика |
А |
особа, чи фірма, що купує значні партії товару у різних виробників та організовує їх товарообіг у роздрібній торгівлі, або реалізує іншим посередникам для комерційного використання. |
2. |
Канал товароруху |
Б |
будь-яка діяльність по продажу товарів або послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомерційного використання. |
3. |
Посередництво |
В |
найбільш поширена торгова мережа, включає в себе як великі сучасні, технічно обладнані магазини, так і ларьки, намети, кіоски, торгові автомати. |
4. |
Оптовик |
Г |
виконання спеціалізованими підприємствами, організаціями чи окремими особами спеціальних функцій для сприяння налагодженню комерційних взаємовідносин виробників і споживачів на товарному ринку |
5. |
Роздрібний торговець |
Д |
магазини, що торгують товарами по каталогах. |
6. |
Оптова торгівля |
Е |
це діяльність по продажу товарів тим, хто їх купляє з метою подальшого перепродажу або професійного використання. |
7. |
Роздрібна торгівля |
Є |
діяльність, пов’язана з фізичним переміщенням товару від виробника до споживача |
8. |
Стаціонарна торгова мережа |
Ж |
особа чи фірма , що здійснює продаж товарів безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомерційного використання. |
9. |
Посилочна торгова мережа |
З |
діяльність підприємства з організації, планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням виробленої продукції від місць її видобутку чи виробництва до місць використання чи споживання з метою задоволення потреб споживачів і досягнення власних цілей |
10. |
Товарорух |
І |
сукупність компаній чи окремих осіб, які беруть на себе зобов’язання або допомагають передати комусь право власності на продукти чи послуги на шляху від виробника до споживача |
ЗАВДАННЯ№2
Завдання типу «Так – ні».
Визначте, які з наведених тверджень є правильними, а які – ні. Правильні позначте літерою Т, а неправильні – Н та поясніть свою відповідь.
Твердження |
Відповідь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ЗАВДАННЯ №3
Визначити, у чому полягає різниця між поняттями:
Поняття |
Відповідь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|