
- •Передмова
- •2. Тематичний план з курсу
- •Структура навчальної дисципліни «Маркетинг» за модулями та темами
- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція. Система та характеристики сучасного маркетингу
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві. Процес управління маркетингом
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Тема 4. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження. Форми і методи проведення маркетингових досліджень фірмою
- •Модуль 2. Маркетингова товарна та цінова політики.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. Планування нової продукції. Управління продукцією
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. Методика встановлення кінцевої ціни на продукцію
- •Модуль 3. Маркетингова політика розподілу, комунікацій. Стратегія планування і контроль
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. Маркетингова система товароруху
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікації та її засоби. Реклама, стимулювання збуту та пропаганда
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль в маркетингу
- •Критерії оцінювання семінарських та практичних занять
- •Шкала оцінювання на семінарських, практичних заняттях та самостійної роботи при усному, письмовому опитуванні та тестуванні
- •5. Плани семінарських занять та самостійної роботи за темами: Модуль 1. Теоретичні основи та зміст маркетингу
- •Тема 1. Маркетинг: концепції та середовище функціонування
- •План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Визначте, основні проблеми маркетингової діяльності в Україні.
- •Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві План семінарського заняття
- •Контрольні запитання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Тема 4. Маркетингові дослідження План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •4. Форматування й попереднє тестування анкети
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Дайте відповіді на наступні запитання:
- •Модуль 3. Маркетингові політики товару, ціни, розподілу і комунікацій.
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Задачі для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Тема 9. Стратегія, планування та контроль План семінарського заняття
- •Контрольні питання
- •Завдання на повторення теоретичного матеріалу:
- •Практичні завдання:
- •Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:
- •Розділ “Анотація”
- •Розділ “Аналіз ситуації на ринку”
- •Розділ “Аналіз положення підприємства на ринку”
- •Розділ “Місія підприємства і цілі маркетингу”
- •Розділ “Стратегія маркетингу”
- •Розділ “Формування робочої програми”
- •Розділ “Планований бюджет. Прибутки та збитки”
- •Розділ “Контроль за реалізацією”
- •Перелік теоретичних питань з курсу
- •Основна:
- •Додаткова:
- •Додатки
Задачі для самостійного опрацювання матеріалу:
Варіанти задач для опрацювання на практичному занятті наведено у додатку Д1.
Завдання №1
Фірма виготовляє водонагрівачі і реалізує їх за ціною 700 грн. за штуку. Сума постійних витрат становить 6500 грн., сума змінних витрат на
одиницю продукції – 320 грн. Визначити точку беззбитковості в штуках і грошових одиницях. Зобразити точку беззбитковості на графіку.
Завдання №2
Роздрібна ціна телевізора 1200 грн.. Товар постачається від виробника
безпосередньо в магазин. Торгова надбавка – 25 % від вільної відпускної ціни. Прибуток підприємства-виробника становить 35 % від собівартості. Визначити собівартість і прибуток підприємства-виробника, а також питому
вагу кожного елементу в роздрібній ціні товару (собівартість, прибуток, акциз, ПДВ і торгову націнку).
Завдання №3
Нехай фірма в умовах ковзаючи цін одержала замовлення на постачання обладнання. Дата одержання замовлення – 2010 р., строк постачання – 2012 р. Запропоновані постачальником умови ковзання визначають такі складові у ціні:
вартість матеріалів – 50 %;
вартість робочої сили – 30 %;
постійні витрати – 20 %.
Передбачається, що за 2010 – 2012 рр. ціни на матеріали зростуть на 17%, а ставки номінальної заробітної плати в машинобудуванні зростуть на 25%. Беручи базову ціну за 100 одиниць, визначте за формулою ковзання відсоток підвищення цін.
Завдання №4
Розрахувати:
1) оптову (відпускну) ціну підприємства, якщо собівартість реалізованої продукції в І кварталі – 127 грн., у ІІ кварталі - 139 грн., у ІІІ кварталі – 154 грн., у ІV кварталі – 171 грн., витрати на збут в І кварталі – 8 грн., у ІІ кварталі 9 грн., у ІІІ кварталі – 13 грн., у ІV кварталі – 17 грн., адміністративні витрати в І кварталі – 5,2 грн., у ІІ кварталі – 7,3 грн., у ІІІ кварталі – 8,9 грн., у ІV кварталі – 11,3 грн., прибуток становить 20 % від виробничої собівартості продукції;
2) оптову ціну торгівлі, якщо витрати постачальницько-збутової організації склали 12 % від відпускної ціни, а прибуток – 7 %.
3) роздрібну ціну, якщо витрати торгового підприємства – 10 %, а прибуток – 5 % від оптової ціни торгівлі.
Завдання №5
Визначити середню оптову ціну 1 т. сиру та середню оптову ціну 1 т. молока для виробництва сиру; розрахувати структуру роздрібної ціни 1 т. сиру, виділивши всі структурні елементи.
Вихідні дані: витрати молока на 1 т. готової продукції - 9 т.; середня роздрібна ціна 1 т. сиру - 2 тис. грн.; витрати на виробництво і доставку сиру (крім витрат на молоко) - 100 грн.; вартість використовуваних відходів - 20 грн.; торгівельна знижка - 15 %; рентабельність виробництва — 20%.
Завдання №6
Ціна модельної зачіски в перукарні складає 1 грн., з них затрати 0,8 грн., очікується ріст затрат на 15 % в зв'язку з підвищенням тарифів на електроенергію і рівня орендної плати.
Розрахувати ціну, необхідну для збереження рівня прибутковості (рентабельності послуг). На скільки скоротиться попит на послуги, якщо коефіцієнт еластичності попиту по ціні складає 1,959.
Завдання №7
Розрахувати тариф на перевезення вантажу вагою 10 т. на відстань 300 км в один бік, якщо відомі такі дані: питомі витрати на паливо складають 0,01 грн/км; питомі витрати на мастильні матеріали 0,02 грн/км; витрати на реновацію і ремонт автошин 0,005 грн/км; витрати на ремонт і технічне обслуговування 0,15 грн/км; витрати на амортизацію 0,2 грн/км; витрати на оплату праці водія 20 грн/год; накладні витрати - 24% від прямих; середня швидкість руху вантажівки 50 км/год; вантажопідйомність 15 т.; норма прибутку 25%.
Завдання №8
Сформувати вільну роздрібну ціну на радіоприймач (підакцизний товар, що має специфічну надбавку з ПДВ), якщо:
- повна собівартість радіоприймача складає 10 грн.;
- рівень рентабельності радіоприймача – 30 %;
- надбавка за організацію програм до оптової ціни 20 %;
- ставка акцизного збору 20 % до вільної відпускної ціни;
- ставка ПДВ – 20 %;
- торговельна надбавка 25 % до вільної відпускної ціни з ПДВ.
Завдання №9
Визначити ціну і скласти структуру ціни на партію імпортних товарів, якщо:
- імпортна вартість товару 1400 грн.;
- витрати на закупівлю і доставка до кордону 10 % від імпортної вартості;
- мито і митні збори 230 грн.;
- акцизний збір – 35 %;
- ПДВ – 20 %.
Завдання №10
Сформувати відпускну ціну товаровиробника і скласти її структуру, якщо:
- матеріальні витрати з ПДВ – 120 грн.;
- витрати на оплату праці – 60 грн.;
- відрахування на соціальні заходи – 28 грн.;
- амортизація – 15 грн.;
- інші операційні витрати – 22 грн.;
- рівень рентабельності – 30 %;
- ПДВ – 20 %.