Завдання для самостійного опрацювання матеріалу:

ЗАВДАННЯ №1

На основі нормативного методу прогнозування попиту розрахувати прогноз споживання певного продукту на перспективу (розрахункові дані наведено у додатку В1). Зробити відповідні висновки.

ЗАВДАННЯ №2

Ознайомтеся з Етичним кодексом Української асоціації маркетингу.

Дайте відповіді на наступні запитання:

1. Які основні поняття визначає етичний кодекс УАМ?

2. Які види діяльності включає в себе маркетингове дослідження?

3. У чому полягає відмінність маркетингового дослідження від інших форм збирання інформації?

4. Визначте головних учасників процесу маркетингового дослідження, які їх функції?

5. Які етичні аспекти проведення маркетингових досліджень закріплено в етичному кодексі УАМ?

6. Назвіть порядок дій при використанні інформації, що надає можливість ідентифікувати особу респондента?

7. У чому полягають особливості інтерв’ювання дітей і молоді?

8. Яким документом регулюються взаємні права та обов’язки дослідників і клієнтів? Які його основні положення?

9. Які документи після проведення маркетингового дослідження залишаються власністю клієнта і не повинні розкриватися дослідником будь-якій іншій стороні без дозволу клієнта?

10. Які документи після проведення маркетингового дослідження залишаються власністю дослідника?

Рекомендовані літературні джерела для виконання завдання:

Основні: 6, 11

Додаткові: 1

Модуль 3. Маркетингові політики товару, ціни, розподілу і комунікацій.

Тема 5. Маркетингова товарна політика План семінарського заняття

1. Сутність товарної маркетингової політики.

2. Класифікація товарів і послуг, що використовуються у маркетингу. Життєвий цикл товару

3. Поняття “марка”, “товарний знак”, “упаковка”, “ маркування”, “товарний асортимент”.

4.Визначення конкурентоспроможності продукції.

Ключові терміни та поняття: маркетингова товарна політика, споживчі товари, промислові товари, товари короткострокового використання, товари тривалого використання, послуга, товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту, товари попереднього вибору, товари пасивного попиту, конкурентоздатність товару, якість, життєвий цикл товару, інноваційна політика, товари світові новинки, докорінно вдосконалені товари, модифіковані товари, товари ринкової новизни, товар нової сфери використання, торгова марка, марка виробника, приватна марка, ліцензійна марка, спільна марка, позиціювання товару, товарна номенклатура, товарний асортимент, товарна лінія, упаковка, фірмовий стиль.

Контрольні питання

1. Розкрити сутність маркетингової товарної політики.

2. Охарактеризувати структуру маркетингової товарної політики.

3. Сутність товару та його характеристика. Які основні атрибути товару?

4. Охарактеризувати ідею товарів за основними ознаками.

5. Охарактеризувати групи товарів за основними ознаками.

6. Класифікація товарів споживчого попиту, її особливості.

7. Класифікація товарів промислового призначення та її особливості.

8. Розкрити сутність і оцінку конкурентоспроможності товару.

9. Для оцінки конкурентоспроможності товару охарактеризувати чотири групи показників.

10. Від яких параметрів залежить конкурентоспроможність товару на ринку?

11. Поясніть сутність та охарактеризуйте алгоритм оцінки конкурентоспро­можності товару за його основними параметрами.

12. Розкрити сутність планування продукції, способи і стратегії її планування.

13. Розкрити сутність процесу планування нової продукції.

14. Дайте визначення життєвого циклу товару та охарактеризуйте його основні етапи.

15. Які ознаки відрізняють кожну стадію життєвого циклу товару?

16. У чому полягає основна задача підприємства на стадії впровадження товару на ринок?

17. Які процеси характерні для стадії зростання і як на них необхідно реагувати?

18. Які можливі варіанти дій можуть бути у випадку переходу товару на стадію спаду?

19. Розкрити сутність товарної марки і товарного знаку.

20. Дайте визначення марки товару. Назвіть типи марок та поясніть актуальність цього питання в сучасній маркетинговій діяльності.

21. Охарактеризувати види товарних марок.

22. Розкрити сутність упаковки товару, її фактори і проблеми.

23. Поясніть сутність та охарактеризуйте основні характеристики товарного асортименту.

24. Розкрити сутність товарного асортименту і навести приклад.

25. Розкрити сутність товарної номенклатури і навести приклад.

26. Що таке фірмовий стиль?