123

Зміст

1. Передмова ………………………………………………………………… 3

2. Тематичний план з курсу……………………………………………….. 6

3. Структура навчальної дисципліни за модулями та темами …………… 7

4. Критерії оцінювання знань …………………………………………… 12

5. Плани семінарських занять та самостійної роботи за темами:

Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.

Система та характеристики сучасного маркетингу ………………………… 14

Тема 2. Управління маркетингом на підприємстві ………………………..... 22

Тема 3. Організація маркетингової діяльності підприємства ……………..... 27

Тема 4. Маркетингова інформація та маркетингові дослідження.

Форми і методи проведення маркетингових досліджень фірмою ………… 36

Тема 5. Маркетингова товарна політика. Планування нової продукції. Управління продукцією ……………………………………………………… 44

Тема 6. Маркетингова цінова політика. Методика встановлення

кінцевої ціни на продукцію …………………………………………………. 50

Тема 7. Маркетингова політика розподілу. Маркетингова система

товароруху…………………………………………………………………….. 70

Тема 8. Маркетингова політика комунікації та її засоби.

Реклама, стимулювання збуту та пропаганда ……………………………… 76

Тема 9. Стратегія, планування та контроль в маркетингу ………………… 84

6. Перелік теоретичних питань з курсу ………………………………… 85

7. Список рекомендованих літературних джерел ……………………… 89

Додатки ……………………………………………………………………… 92

1. Передмова

Маркетинг – одночасно наука й мистецтво підприємницької діяльності. Будь-яке маркетингове рішення має враховувати сукупність постійно мінливих факторів і тому потребує, крім застосування певних правил, також творчості, індивідуального, неординарного підходу до господарських ситуацій. Вивчення курсу «Маркетинг» передбачає не тільки засвоєння студентами економічних спеціальностей теоретичних знань про сутність і концептуальні основи сучасного маркетингу, систему маркетингу, маркетингове середовище, напрямки та процес маркетингових досліджень, маркетингові стратегії діяльності підприємства на ринку, комплекс маркетингу, організацію та контроль маркетингу на підприємстві, але й набуття практичних навичок маркетингової діяльності підприємства в умовах ринкової економіки.

Одним із методів, що дозволять студентам набути ці навички, є використання ситуацій і задач, які імітують вирішення реальних проблем господарської діяльності підприємств маркетингової орієнтації. Забезпечуючи оволодіння практичними навичками, вирішення таких завдань сприяє також більшій зацікавленості студентів у вивченні курсу, спонукає їх самостійно здобувати знання та регулярно працювати з літературою.

Практичні заняття проводяться одночасно з семінарськими заняттями і потребують знання теоретичного матеріалу з теми, що вивчається.

Мета дисципліни: формування системи знань про сутність і зміст маркетингу як філософію підприємницької діяльності в умовах ринкової економіки та конкуренції.

Основними завданнями вивчення дисципліни «Маркетинг» є:

• ознайомлення студентів зі спеціальними маркетинговими знаннями, необхідними їм у їх подальшій практичній діяльності, навчання приймати оптимальні управлінські рішення у сфері маркетингової діяльності на базі проведення маркетингових досліджень та подальшого аналізу маркетингових показників;

• набуття практичних навичок розв`язування маркетингових завдань та виконання відповідних функцій;

• виховання здатності до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.

Предмет дисципліни: процеси й методи вивчення задоволення потреб споживачів, як пріоритетних суб’єктів ринку.

З дисципліни «Маркетинг» передбачено вивчення 9 тем, які відображають зміст класичного маркетингу.

Вивчивши дисципліну «Маркетинг» студент повинен знати:

• систему, концепції, процес, функції, рушійні фактори маркетингу та умови ефективного застосування маркетингу, типи маркетингу, причини, що спонукають до запровадження тієї чи іншої концепції маркетингу на підприємстві;

• концепції та процес управління маркетингом, варіанти побудови структури апарату управління підприємством із запровадженням маркетингу та формування маркетингової служби;

• складові маркетингового середовища, які контролюються, і які не контролюються підприємством;

• співвідношення господарської, економічної, торговельної кон’юнктури та кон’юнктури товарного ринку;

• основні поняття із сфери конкуренції та місце конкурентної боротьби у маркетинговій діяльності;

• сутність сегменту ринку, кінцеву мету здійснення сегментації, переваги та можливі невигоди в результаті її проведення;

• сутність маркетингової стратегії продукту та складові цієї стратегії, основні етапи створення товару-новинки та можливий ризик, пов'язаний з виходом товару-новинки на ринок;

• місце ціни у маркетинговій діяльності підприємства та можливість застосування цінового методу конкурентної боротьби на ринку;

• роль планів розповсюдження товарів у досягненні мети підприємства та їх місце у маркетинговій діяльності;

• сутність політики розподілу, її складові елементи та функції в процесі здійснення;

• важливість стратегічного планування та планування маркетингу на підприємстві.

Студент повинен вміти:

• запровадити на підприємстві певну інформаційну систему, яка б забезпечила основу для маркетингової діяльності;

• здійснити моніторинг підприємств-конкурентів та товарів-конкурентів;

• підібрати відповідні засоби та здійснити сегментацію ринку стосовно конкретної товарної групи, товару;

• визначити фактори, що впливають на ціну в рамках маркетингової стратегії ціни та імовірну силу впливу кожного з них;

• запропонувати відповідний тип каналу розподілу товарів за кількістю рівнів, структурою каналів;

• застосувати аспекти маркетингу при організації кінцевого продажу товарів.

Автори сподіваються, що матеріали методичної розробки принесуть реальну користь, допоможуть викладачам в проведенні семінарських та практичних занять, а студентам – у вивченні, засвоєнні матеріалів та виконанні самостійної роботи з даного курсу.