Краткое содержание лекции

1. В отношении исследования общественного мнения в современной социологии сложились два взаимоисключающих подхода. Первый, который поддерживает большинство социологов, исходит из реальности общественного мнения как социального института и постоянного повышения его роли в обществе. Второй, сторонниками которого являются Бурдье, Ницые, Ортега-и-Гассета, Кьеркегор, Гуссерль, Парето, Моска, строится на полном отрицании самого факта наличия общественного мнения.

2. Основная особенность понимания ОМ в социологии заключается в том, что оно рассматривается не как единое мнение, а как полный набор возможных альтернатив мнений, кем бы они не выдвигались, и выбор тех альтернатив, против которых никто не возражает. Поэтому не может быть общественного мнения о том, что общеизвестно, или о том, что имеет однозначное решение.

3. Функциями ОМ в социологии считаются:

• поддержание социально-одобряемых норм поведения;

• стимулирование социальных действий;

• накопление социальных ресурсов, влияние которых скажется в будущем;

• ослабление степени напряженности общественных отношений.

4. Комплекс ОМ — это такое образование в ОМ, в котором определенный ряд стереотипов устойчиво связан с определенным типом их значений и способом использования. Выделяются четыре основных типа комплексов ОМ: комплекс приобщения, комплекс зависимости, комплекс ожидания, комплекс сравнения.

5. В социологии общественного мнения общее мнение рассматривается как не тождественное ОМ. Соответственно, СЖ изучает влияние журналистики: на состояние и направленность общего мнения; на формирование и функционирование ОМ.

6. СЖ выделяет и исследует двойственную природу журналистики в системном механизме манипулирования массовым общественным сознанием. С одной стороны, журналистика и все ее структурные элементы рассматриваются как инструмент манипуляций мнением и поведением. С другой — сами СМИ, журналисты являются постоянным объектом манипуляционного воздействия.

7. В узком смысле слова, политическая коммуникация — это публичное обсуждение вопросов, связанных с распределением общественных ресурсов и властных полномочий, что предполагает управление как общим, так и общественным мнением. Основным компонентом политической коммуникации является политическая реклама.

8. Основоположником систематического, научного, выборочного исследования общественного мнения в эмпирической социологии XX века является американский социолог Дж. Гэллап.

Основные понятия лекции

Общественное мнение. Социология общественного мнения. Социальный институт. Функции общественного мнения. Поле общественного мнения. Комплекс общественного мнения. Социальное управление. Качество манипулирования. Политическая коммуникация. Политическая реклама. Электоральная социология. СЖ.

Основные термины лекции

Мнение. Общее мнение. Единое мнение. Стереотип. Комплекс. “Спираль умолчания”. Манипулирование. Массовое сознание. Издатель. Конформизм. Методы манипулирования. Миф. Антиреклама. Интернет. Сетевой опрос. Онлайновая панель. Онлайновая система.