Лекции по курсу «реклама в социально- культурном сервисе и туризме»

Тема 1. Появление рекламы за рубежом

Периоды развития зарубежной рекламы: 3 тыс. до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы (древние времена, античные времена и постантичный период); VI-XV вв. – Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности); XVI-XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи Просвещения; XIX - начало XXв. – период развития индустриального производства и капиталистической экономики; II половина XX в. до наших дней – современная история рекламы.

Протореклама – первоначальная историко-культурная форма современной рекламы. Она представляет собой образцы информационно-рекламной деятельности, предшествовавшие современным видам рекламы в период формирования системы массовой информации и массовой коммуникации. Базовые элементы проторекламы – символы. С их помощью сообразно логике исторического развития общественных отношений происходит формирование демонстративной символики, которая дает начало большинству современных видов рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции реклама была устная реклама, представленная текстами официальных сообщений и информацией коммерческого назначения. Период средневековья характерен отсутствием рекламных текстов, поскольку экономический строй, основанный на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развития рекламной деятельности. Раннее средневековье характеризуется преобладанием религиозной тематики в проторекламных формах. Середина XI века – период возрождения интеллектуальной жизни западноевропейского общества. Вновь развивается институт глашатаев и гонцов. Предметно-знаковые вывески – атрибуты античных городов - вновь становятся популярными. Мир средневековой рекламы - это не только устные тексты. Граверы, художники, скульпторы активно использовали рекламные традиции. В период позднего средневековья появляются новые формы письменной рекламы, находят распространение такие ее разновидности, как листовки, афиши и каталоги манускриптов.

В XV веке по мере развития национальных экономик, торговли и научных центров возникает потребность в массовом распространении информации. Возникновение издательского дела, справедливо называется культурологами третьей информационной революцией (первая информационная революция связана с процессом формирования речи, вторая - с изобретением письменности). Этот процесс имел важные последствия для развития рекламной деятельности. Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы: книжные каталоги издателей, афиши, листовки издателей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг. Следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы.

XVII век перевернул прежние представления о массовой информации. Это связано с созданием адресных бюро и выходом в свет первых газет. Газеты очень быстро стали необходимым элементом общественной жизни, выполняя характерные для них в описываемый период функции: информировать, продавать и развлекать.

На протяжении всей истории развития рекламы в Зарубежных странах отмечаются три значимые рекламные традиции: Японская реклама, Американская реклама и Европейская реклама.