1. Розвиток адаптаційних можливостей підприємства до змін ситуації на ринку більшою мірою забезпечується:

а) збільшенням довжини товарної лінії та підвищенням її гармонійності з огляду на технологію виготовлення;

б) розширенням товарної номенклатури і витягуванням товарної лінії вгору;

в) розширенням товарної номенклатури і витягуванням товарної лінії донизу;

г) розширенням товарної номенклатури і гармонізацією з огляду на характеристики асортиментних груп;

д) розширенням асортиментних груп і видовженням товарних ліній.

2. Серед порівнюваних товарів (кухонний посуд, електропраски, фотоапарати, комп’ютери типу note book, стільці) найменшу цінову еластичність попиту мають:

а) кухонний посуд;

б) електропраски;

в) фотоапарати;

г) комп’ютери типу note book;

д) стільці.

3. Назвіть переважний тип конкуренції на ринку легкових автомобілів середнього класу:

а) досконала;

б) монополістична;

в) несумлінна;

г) олігополія;

д) сумлінна.

4. Порядок розміщення потреб у їх ієрархії (за А.Маслоу):

а) фізіологічні, соціальні, самозбереження, самоствердження, поваги;

б) соціальні, фізіологічні, самозбереження, поваги, самоствердження;

в) фізіологічні, самозбереження, соціальні, поваги, самоствердження;

г) соціальні, самоствердження, поваги, самозбереження, фізіологічні

5. Гранична корисність споживача:

а) збільшується з кожним наступним набором товарів;

б) зменшується з кожним наступним набором товарів;

в) збільшується з кожною наступною одиницею однойменного товару;

г) зменшується з кожною наступною одиницею однойменного товару;

д) залежить не від кількості найменувань товарів, а лише від кількості товарів.

6. Цільовий ринок визначається (формується) з метою:

а) зменшення витрат виробництва і збуту;

б) максимальної реалізації своїх порівняльних конкурентних переваг;

в) пошуку ділянки ринку, на якій відсутня конкуренція;

г) диференціації продукції і методів її збуту;

д) пошуку своєї «ніші» ринку

7. Чітке відокремлення товару від інших у свідомості цільових споживачів досягається в процесі:

а) сегментації ринку;

б) позиціювання товару;

в) виготовлення товару;

г) використання (споживання) товару;

д) купівлі товару.

8. Найбільший ризик, але і можливий значний прибуток у товарній політиці підприємства пов'язаний:

а) зі звуженням товарної номенклатури;

б) з розтягуванням товарної лінії вниз;

в) з розтягуванням товарної лінії вгору;

г) з розширенням товарної номенклатури;

д) зі скороченням асортиментної лінії

9. Яке з наведених тверджень є неправильним?

а) період ЖЦТ може бути більшим за термін служби товару;

б) період ЖЦТ може бути меншим за термін служби товару;

в) період ЖЦТ – це час від генерація ідеї товару до виведення товару з ринку;

г) період ЖЦТ може становити 3-4 місяці;

д) період ЖЦТ можна штучно подовжити.

10. Чим пояснюється велика кількість етапів інноваційного циклу, зокрема тих, що передують власне виготовленню нового товару?

а) необхідністю підготувати виробництво до освоєння нового продукту;

б) необхідністю підготувати кадри для розроблення і виготовлення нового продукту;

в) намаганням підвищити конкурентноздатність нового продукту;

г) намаганням якомога раніше «відсікти» неприйнятні варіанти інновації, залишивши тільки ті, шанси на реалізацію яких є максимальними;

д) всебічно оцінити можливості виробництва і збуту інновації.

11. Які товари, за класифікацією Бостонської консультаційної групи, є найбільш ефективними для товаровиробника?

а) «зірки»;

б) «дійні корови»;

в) «важкі діти»;

г) «собаки»;

д) це залежить від стадії життєвого циклу товару.

12. Яка з наведених товарних марок, на ваш погляд, не є трендом?

а) аксесуари для гоління Gillette;

б) «Чернігівське пиво»;

в) автомобілі «Таврія»;

г) «Торчин продукт»;

д) «Михаил Воронин»

13. Що із зазначеного в переліку не є ідентифікатором торгової марки?

а) фірмове ім’я;

б) фірмовий знак;

в) назва товару;

г) торговий образ;

д) торговий знак

14. Назвати правильну послідовність життєвого циклу товарів:

а) ріст посилення, впровадження, зрілість, спад;

б) впровадження, зрілість, ріст, насичення, спад;

в) впровадження, спад, зрілість, ріст, посилення;

г) впровадження, ріст, зрілість, посилення, спад;

д) впровадження, ріст, посилення, зрілість, спад.

14. Назвати, в якому з елементів фірмового стимулювання є адресність форми:

а) товарний знак;

б) фірмовий блок;

в) логотип;

г) фірмові константи;

д) фірмовий комплект з шрифтів.

14. Який елемент у системі «фірмовий стиль» є основним?

а) фірмовий колір;

б) логотип;

в) фірмові константи;

г) товарний знак;

д) фірмовий комплект шрифтів.

14. Що підлягає юридичній реєстрації?

а) товарна марка;

б) товарний знак;

в) логотип;

г) фірмові константи;

д) фірмовий колір.

14. За яким із показників можна визначити мінімальний обсяг виготовлення нового товару?

а) за кривою спадаючого попиту;

б) за кривою пропозиції;

в) за місткістю ринку;

г) за обсягом продажу конкурентів;

д) за точкою беззбитковості.

14. До способів утримання ЖЦТ на стадії зрілості та продовження росту відносять:

а) модифікація товару;

б) модифікація маркетингових засобів;

в) модифікація ринку;

г) модифікація фірми;

д) усі вище перелічені відповіді неправильні.

14. Маркетинг послуг використовує наступні методи узгодження попиту і пропозиції:

а) здійснювати маркетинг послуг за споживчими сегментами;

б) наймати тимчасових співпрацівників в період верхньої точки попиту;

в) інформувати споживачів щодо використання послуг в періоди не максимального попиту;

г) пропонувати додаткові стимули і знижки цін в періоди не максимального попиту;

д) усі перераховані вище відповіді правильні.

14. За яким із показників можна визначити мінімальний обсяг виготовлення нового товару?

а) за кривою спадаючого попиту;

б) за кривою пропозиції;

в) за місткістю ринку;

г) за обсягом продажу конкурентів;

д) за точкою беззбитковості.

14. До способів утримання ЖЦТ на стадії зрілості та продовження росту відносять:

а) модифікація товару;

б) модифікація маркетингових засобів;

в) модифікація ринку;

г) модифікація фірми;

д) усі вище перелічені відповіді правильні.

14. Маркетинг послуг використовує наступні методи узгодження попиту і пропозиції:

а) здійснювати маркетинг послуг за споживчими сегментами;

б) наймати тимчасових співпрацівників період верхньої точки попиту;

в) інформувати споживачів щодо використання послуг в періоди не максимального попиту;

г) пропонувати додаткові стимули і знижки цін в періоди не максимального попиту;

д) усі перераховані вище відповіді правильні.

14. Найбільший можливий рівень попиту на ринку, який виробник може досягнути у наступному році визначається поняттям:

а) потенційного продажу;

б) прогнозованого продажу;

в) зміни ринкового середовища;

г) потенціалу ринку;

д) відносного потенційного продажу.

25. Найбільш ймовірний рівень ринкового попиту, який може бути досягнутий виробником у певній галузі за певний проміжок часу визначається:

а) потенційними продажами;

б) прогнозованими продажами;

в) ринковим потенціалом;

г) прогнозованими змінами ринкового середовища;

д) абсолютними потенційними продажами.

26. Очікуваний рівень продажу, якого фірма може дійсно досягнути, зумовлений певним рівнем і типом маркетингу, а також, створеними ринковими умовами і ґрунтується:

а) на прогнозованому ринковому потенціалі;

б) на прогнозованих продажах;

в) на прогнозі потенційних продажів;

г) на прогнозі змін ринкового середовища;

д) пункти (а) і (в)

27. Потенціал ринку є:

а) очікуваним рівнем продажу, якого фірма може дійсно досягнути, зумовленим певним рівнем і типом маркетингу, а також створеними ринковими умовами;

б) максимальною часткою продажу кожного специфічного товару;

в) найбільш ймовірним рівнем ринкового попиту, який може бути досягнутий виробником у певній галузі за певний проміжок часу;

г) прогнозування виробничих потужностей;

д) нічим із вищеперерахованого.

28. Який показник визначає максимальну частку продажу кожного специфічного товару:

а) потенційні продажі;

б) прогнозовані продажі;

в) потенціал ринку;

г) потенціал ринкового середовища;

д) відносний потенціал.

29. Що з перерахованого нижче найбільшою мірою сприяє ринковому успіху продукту:

а) перевага продукту;

б) маркетингові переваги;

в) ефективна реклама;

г) усі фактори;

д) жоден із них.

30. Як розглядається товар згідно з концепцією маркетингу?

а) як уявлення споживача про властивості товару;

б) усе те, що може задовольнити потребу споживача;

в) набір чітких характеристик, який відповідає певному рівню якості.

31. До основних класифікаційних груп споживчих товарів належать:

а) товари повсякденного попиту;

б) ділові послуги;

в) товари пасивного попиту;

г) товари особливого попиту;

д) товари виробничого призначення.

32. До якої класифікаційної групи товарів промислового призначення належить віднести комп’ютер «НР»?

а) сировина і матеріали;

б) капітальне майно;

в) ділові послуги.

33. На якому етапі життєвого циклу товару основними клієнтами підприємства є аутсайдери?

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду.

34. На якому етапі життєвого циклу товару підприємство отримує максимальний прибуток?

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду.

35. На якому з етапів процесу розроблення нового товару приймають рішення щодо його конструкції, технології виробництва, матеріалів, з яких його виготовлятимуть:

а) генерації ідей;

б) фільтрації ідей;

в) розроблення концепції товару та її перевірки;

г) економічного аналізу;

д) розроблення товару;

е) пробного маркетингу;

ж) комерційного виробництва.

36. Конкурентоспроможність товару – це:

а) найвищий у світі рівень якості товару;

б) здатність товару конкурувати на світовому ринку;

в) здатність товару конкурувати з аналогічними вимогами продукції на світовому ринку;

г) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;

д) найнижча собівартість цього товару.

37. Складові конкурентоспроможності товару:

а) стайлінг (сукупність естетичних властивостей товару);

б) технічні параметри;

в) ефективність реклами;

г) економічні параметри.

38. Основний метод забезпечення якості продукції а Україні на сучасному етапі:

а) впровадження обов’язкової сертифікації продукції;

б) проведення державної атестації товарів;

в) присудження державного знаку якості продукції.

39. Чи може підприємство за власним бажанням сертифікувати продукцію, якщо вона не підлягає обов’язковій сертифікації?

а) так;

б) ні.

Типові задачі

Задача 1. Виконати аналіз ролі товарних марочних стратегій (брендингу) у діяльності одного з провідних ВНЗ Львівської області. Розробити рекомендації щодо підвищення їх ефективності.

Задача 2. Компанія «Норд», відомий вітчизняний виробник побутової техніки, планує вийти на ринок однієї з країн Далекого Сходу. Національне виробництво побутових холодильників у цій країні забезпечує попит лише на 20-25%, тому інтерес з боку експортерів-виробників цієї продукції досить великий. Основним конкурентом на даному етапі є холодильники фірми «Лехел», яка вже захопила 20% досліджуваного ринку.

Компанія «Норд» розглядає можливість виходу на ринок даної країни з холодильниками марок «Фріз» та «Сіріус». Параметри якості холодильників наведено в таблиці 1, а їх вартісні характеристики – у таблиці 2.

Таблиця 1

Основні параметри якості холодильників підприємств «Норд» та «Лехел»

№ п/п	Параметр	Розмірність параметра	Марка холодильника підприємства			Коефіцієнт вагомості параметра
			Компанія «Норд»		«Лехел»
			«Фріз»	«Сіріус»
1	Надійність (ресурс)	тис.год.	130	100	130	30
2	Температура низькотемпературного відділення (НТВ)	С	-15	-12	-12	19
3	Ємність НТВ	дм3	50	40	60	20
4	Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою	бал	6	4	5	15
5	Об’єм	л	280	250	240	16

Таблиця 2