Конкуренція

Цей термін має також інші значення. Докладніше — у статті Конкуренція (значення).

Конкуре́нція — економічний процес взаємодії і боротьби товаровиробників за найвигідніші умови виробництва і збуту товарів, за отримання найбільших прибутків. Водночас — механізм стихійного регулювання виробництва в умовах вільних ринкових відносин.

Конкуренція — важливий елемент механізму саморегулювання ринкової економіки і водночас конкретна форма її функціонування. У перекладі з латинської це слово означає «сходитися», «стикатися». Конкуренція — це суперництво між суб’єктами ринкової економіки за найкращі умови виробництва, вигідну позицію на ринку тощо. Вона є тією ринковою силою, що забезпечує взаємодію попиту і пропозиції, яка урівноважує ринкові ціни.

Конкуренція відбиває зв’язок між виробництвом і реалізацією продукту. Цей зв’язок є причинно-наслідковим, суттєвим, необхідним і повторюваним, тобто об’єктивним економічним законом. Закон конкуренції відображує причинно-наслідковий зв’язок між можливостями створити продукт, потрібний споживачам, і можливостями реалізувати його з вигодою насамперед для покупця, а потім уже для виробника.

Змагання підприємців, коли їхні самостійні дії обмежують можливості кожного з них впливати на загальні умови реалізації товарів на ринку і стимулюють виробництво тих товарів, яких потребує споживач.

Зокрема, розрізняють такі види конкуренції:

• цінова — конкуренція, що здійснюється через зниження цін;

• нецінова — конкуренція, здійснювана через підвищення якості товарів, їх надійності, збільшення термінів служби, підвищення продуктивності, поліпшення умов реалізації за незмінних цін;

• чиста (ідеальна, досконала) — конкуренція, на ринку з багатьма продавцями та покупцями тотожного, взаємозамінного товару, коли жоден із продавців чи покупців не здатний відчутно вплинути на ціну чи обсяги продажу;

• недосконала — конкуренція, коли ринок не здатний виконувати свої функції, внаслідок чого, наприклад, окремі виробники мають змогу контролювати ціни й обсяги продажу продукції, яку вони виробляють;

• монополістична — конкуренція, яка має місце на ринку з багатьма продавцями і покупцями та значною кількістю товарів, що реалізуються за різними цінами;

• олігополістична (грец. oligos — мало) — конкуренція, на ринку з небагатьма великими продавцями товарів, здатними суттєво впливати на ціни реалізації цих товарів; модель ринкової структури, за якої небагато великих фірм монополізують виробництво і реалізацію основної маси товарів.

Конкуренція і реклама

Реклама і залучення покупців Можна користуватися будь-якими непрямими методами для залучення покупців в рамках чесної конкуренції.

дозволяється:

а) збивати ціни

б) пропонувати покупцям дарунки, гарантії і особливі знижки

в) пропонувати безкоштовну доставку товарів

г) вести рекламну кампанію і розсилати проспекти.

Реклама

Свої товари можна розхвалювати яким завгодно чином, але тільки — чесно, уникаючи перебільшень. Дозволяється підкреслювати достоїнства товару, проте при цьому не можна створювати у потенційного покупця помилкове: враження про його якість і інші властивості.

У жодному випадку не можна ганьбити конкурентні товари і дискредитувати конкурентів, навіть якщо сказане — правда. Можна підкреслювати, проте, вища якість своїх товарів або їх нижчу ціну. Дозволяється говорити: «Мій товар за якістю кращий, ніж у конкурентів», — але не можна говорити: «У них товари низької якості», або: «Вони напружили ціни» і так далі

Рекомендації покупцям

Багато людей, включаючи продавців, недостатньо досвідчені як товари. Тому їм не слід пропонувати свої ради в областях, де вони не є фахівцями. Наприклад, кравці і продавці тканин далеко не завжди можуть визначити міцність і термін служби матеріалів, що продаються ними. Тому вони у жодному випадку не повинні завіряти покупця, що бажає придбати особливо міцну тканину, що цей сорт «служитиме багато років».

Рекла́ма (лат. reclamare — «поновлювати крик, знову кричати, кликати, голосно заперечувати») — спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.

Відповідно до законодавства України реклама — це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.