Тема 7. Правовые средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров и услуг

1. Понятие прав на знаки для товаров и услуг.

Большое значение для товаропроизводителей в современных условиях имеет применение - с целью успешного продвижения на рынке товаров - разнообразных марок и знаков для товаров и услуг. Представление товара в качестве марочного служит основанием для повышения цены на него, а поэтому применение марок и знаков является важным аспектом маркетинговой политики товаропроизводителя.

Отметим, что в ЗУ «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» используется термин «знак на товары и услуги», а в ст. 492 ГК - "торговая марка". Термины "знак на товары и услуги" и "торговая марка" являются синонимами, с одним только отличием: знак на товары и услуги - это термин украинского законодательства; торговая марка - результат перевода на украинский язык термина trademark.

Ст. 1 ЗУ: это знак-обозначение, по которому товары и услуги одних лиц отличаются от однородных товаров и услуг других лиц. Причем Закон различает понятие «знак» и «зарегистрированный знак» и очевидно, что в первом случае имеется в виду общее понятие знака для товаров и услуг в понимании определенного функционального обозначения, а во втором — юридическое уточнение первого понятия, связанное прежде всего с возможностями его правовой защиты.

Классификация торговых марок:

1. Словесные марки – марки в виде сочетаний букв, слов или фраз. Основное требование к этому виду марок – легкое произношение на разных языках (н-р, Sony).

2. Изобразительные марки – обозначения в виде графических комбинаций каких-либо форм на плоскости (н-р, антивирус Касперского).

3. Объемные марки – марки в виде фигур или их композиций в трех измерениях – длине, высоте и ширине (н-р, бутылка «Coca Cola», флаконы для духов «SALVADOR DALI», бутылка коньяка «Napoleon», фигурка ягуара на капоте одноименной марки автомобиля и др).

В 1966 году компания «Филипс» выпустила на рынок новую бритву с тремя режущими головками, расположенными в форме равностороннего треугольника. Позднее (в 1985 году) форму этой бритвы зарегистрировали в Великобритании в качестве торговой марки. В 1995 году компания «Ремингтон» выпустила бритву, схожую по форме с бритвой «Филипс». Компания «Филипс» сочла свои права на торговую марку нарушенными и подала иск против компании «Ремингтон». В ответ «Ремингтон» предъявила иск об отмене регистрации торговой марки компании «Филипс».

В результате Европейский суд правосудия пришел к выводу, что форма товара не может быть зарегистрирована в качестве торговой марки, если существенные черты марки обусловлены только используемым техническим решением. При этом Суд сделал очень важное замечание: не имеет значения, возможно ли достижение того же результата при использовании других форм товара. (Решение Европейского суда правосудия от 18 июня 2002 года).

Другими словами, заявитель, претендующий на получение исключительных прав на марку, обусловленную исключительно формой товара, не может ссылаться на то, что известны и другие технические решения, позволяющие достичь того же результата. Он не вправе на основании регистрации объемной торговой марки контролировать выбор другими лицами тех или иных технических решений (если, конечно, он одновременно не обладает и соответствующим патентом).

4. В качестве звуковых торговых марок могут регистрироваться любые звуки и музыкальные фразы. Звуки — это шумы любого происхождения, которые не могут быть выражены нотами: известные и редкие звуки, встречающиеся в природе, а также звуки, созданные с помощью компьютерной техники или музыкальных синтезирующих устройств.

Н-р, звук открывающейся зажигалки «Zippo», звук мотора мотоцикла «Харлей Дэвидсон» и рев льва в рекламной заставке кинокомпании «Metro Goldwyn Mayer», музыкальный проигрыш в рекламе кофе «Nescafe», знаменитые четыре ноты Intel. Разновидностью такой марки является так называемый «джингл» — исполняемые в ритмичной манере рекламные слова, запоминающиеся звуки, мелодия, чаще всего — положенные на музыку слова, периодически повторяющиеся в коммерческой рекламе.

Необходимо отметить, что подход к регистрации звуковых торговых марок в разных странах не одинаков. В США, например, зарегистрирован даже крик Тарзана. Подобные обозначения описываются с помощью сонограммы — графического представления звукового сигнала.

Европейский подход к этому вопросу строже. Патентным ведомством Германии, например, сонограммы больше не регистрируются, а уже зарегистрированные находятся под угрозой аннулирования.

Решение Европейского ведомства по торговым маркам однозначно — рев льва «Metro Goldwyn Mayer» может охраняться в США, но не в Европе, так как представленное графическое изображение звука не соответствует статье 4 Положения о товарных знаках Европейского сообщества.

5. Обонятельные торговые марки - запахи, не свойственные товару, и тем самым являющиеся инструментом отличия одного товара от другого.

Экзотическое обозначение «запах конского пота» было также зарегистрировано в США для кожаной обивки кресел автомобилей марки «Мустанг».

В 1994 году в Великобритании было отказано в регистрации обонятельной марки для знаменитых духов «Шанель № 5» на том основании, что запах должен отличать одни товары от других, а духи, то есть носители запаха, в данном случае являются товаром сами по себе. Таким образом, товарный знак указывает на вид товара.

В Украине, так же как в США и Европе, закон прямо не указывает на то, что обонятельный знак может быть зарегистрирован, но в то же время прямого запрета для такой регистрации нет. Возможно, в ближайшем будущем мы станем свидетелями регистрации, например, такой обонятельной торговой марки, как «запах свежего сала» для сувенирной продукции.

Некоторые обозначения не регистрируются в качестве торговых марок по ряду оснований: в силу их специфики, отсутствия различительной особенности или необходимости оставаться свободными для использования всем обществом. Ст. 6 ЗУ устанавливает, что не допускаются к регистрации в качестве торговых марок обозначения:

- тождественные или сходные до степени спутывания с торговыми марками, ранее зарегистрированными в Украине для однородных товаров и/ или услуг, или охраняемыми в силу международных соглашений, участником которых является Украина, или фирменными наименованиями, которые известны в Украине и принадлежат другим лицам;

- вошедшие во всеобщее употребление в качестве обозначения товаров и услуг известного рода, а также общепринятые символы, связанные с определенной деятельностью;

- не обладающие различительной способностью или носящие описательный характер (например, состоящие исключительно из простых геометрических фигур, чисел, букв, не обладающих словесным характером);

- на которые ввиду их специфики не может быть представлено исключительное право пользования, в том числе: состоящие частично или полностью из географических названий, которые могут быть восприняты как указания на место нахождения изготовителя товара;

- состоящие из флагов, гербов или иных эмблем государств, правительств или официально признанных международных или межгосударственных организаций и им подобных, если на это нет согласия соответствующих органов;

- состоящие исключительно из официальных контрольных, гарантийных или пробирных клейм и печатей или сходные с ними;

- содержащие ложные или способные ввести в заблуждение сведения относительно изготовителя, а также свойств, качеств, происхождения или назначения товара;

- противоречащие по своему содержанию правопорядку или общественной морали;

- воспроизводящие промышленные образцы, права на которые принадлежат другим особам в Украине;

- воспроизводящие названия известных в Украине произведений науки, культуры и т.д.

- воспроизводящие фамилии, имена, псевдонимы и т.п. известных в Украине лиц без их согласия.