О доходности дестинации от видов торговли для иностранных туристов и временных посетителей

Структура туристского продукта Шанхая (КНР) и доходность по элементам

перевозки 25%

размещение 14%

шоппинг 29%

питание 10%

связь 4%

внутригородской

транспорт 2%

развлечения 5%

экскурсии 2%

Почти 30% дохода туристского центра составляют покупки. Преимущественно туристский поток образуется состоятельными туристами из стран Юго-Восточной Азии, прежде всего из высокоразвитой Японии. Особую привлекательность для этих туристов составляют следующие показатели туристского продукта: высокое качество сервиса, дешевизна услуг сферы обслуживания, дешевизна и разнообразие товаров. Есть важные экономические и правовые предпосылки для значимости товарной составляющей туристского продукта и ее реализации. В Шанхае действует свободная экономическая зона, в том числе установлены значимые преференции и для иностранных туристов, созданы специальные магазины для иностранцев, работающие в режиме торговли tax-free.

Предпочтения потребителя

Вопросы потребления рассматриваются в экономической теории, где под рациональностью понимают поведение потребителя, отвечающее правилам предпочтения preference.

Предпочтение preference — в социологии — более высокая оценка одного объекта по сравнению с другим на основе заданного критерия. Временное предпочтение time preference — общечеловеческая тенденция предпочитать потребление в настоящем потреблению в будущем. Временное предпочтение означает, что предельная полезность единицы блага, существующего сегодня, выше, чем предельная полезность единицы блага, которое будет в будущем.

Концепция «ограниченной рациональности» (Саймон Герберт Александер, 1916–2001) потребитель всегда осуществляет поиск приемлемого варианта экономического решения.

Аксиома доминирования гласит о том, что потребитель всегда предпочитает большее количество благ меньшему. Это свойство известно под названием аксиомы «жадности» или «ненасытности» satuation.

Последний вывод крайне важен для изучения рассматриваемого вопроса. Для иностранного покупателя свойственно при нахождении в другой стране ощущать правовой режим и социальные условия благоприятствования и определенные преференции, которые обычно устанавливаются для гостей (правила гостеприимства, гостям, особенно иностранным, исторически предлагают все лучшее). Поэтому дискриминационные принципы торговли товарами в смысле предоставления именно иностранным гостям налоговой льготы при покупках и вывозе товаров за рубеж (экспорте) входят в ареал принципов, способствующих формированию привлекательности дестинации для посещения.

Сам принцип налоговой льготы инициирует к большему количеству покупок и следовательно трат. Зная о получении льготы и возврате денег при пересечении границы, индивид интуитивно будет тратить больше.

Возврат налога на границе — это уникальная экономическая игра для взрослых, захватывающая практически всех, даже состоятельных граждан. Надо отметить, что средний уровень возврата НДС в системе tax-free обычно составляет от 300- до 500 евро и существенно может быть выше при дорогостоящих покупках, например ювелирных изделий или автомобилей.