Вопрос 2. Классификация рыночных структур

Важной частью изучения рынка продукции является изучение структуры конкуренции – много или мало продавцов аналогичной продукции действует на рынке. Слова много или мало описывают не столько количество фирм, сколько конкурентные отношения между ними.

Продавцов продукции много, когда объем бизнеса всех фирм невелик и ни одна из них не занимает на рынке лидирующих позиций, с которых могла бы угрожать конкурентам.

По сравнению с рынком в целом, каждая фирма достаточно мала и незначительна, и является практически безвестной единицей, затерянной среди более-менее себе подобных продавцов продукции. Наоборот, мы говорим, что продавцов продукции мало, когда конкуренты замечают действия любой фирмы и реагируют на них. Мало означает настолько мало, что фирмы очень внимательно следят за деятельностью друг друга. Малое количество продавцов означает, что фирмы достаточно крупны по сравнению с размерами рынка, на котором они действуют.

Еще один важный элемент изучения рынка касается схожести или различия продаваемой продукции. Продукцию разных продавцов можно считать идентичной, если покупатели не отдают явных предпочтений той или иной фирменной марке. В таких случаях товары разных фирм одной отрасли имеют тенденцию быть совершенными заменителями. Примерами таких товаров служат хлопок, серная кислота, природный газ, нефть, уголь, цемент и кофе.

С учетом того, что анализ рынка зависит от малого или большого числа действующих на нем фирм и от сходства или различия товаров, производимых этими фирмами, необходимо изучить четыре следующие главные модели рыночного поведения:

Совершенная конкуренция – много продавцов стандартизированной продукции

Монополистическая конкуренция – много продавцов дифференцированной продукции

Олигополия – мало продавцов либо стандартизированной, либо дифференцированной продукции

Монополия – единственный продавец продукции, которую нельзя ничем заменить.

С другой стороны, когда товары фирм имеют торговую марку и каждая торговая марка обладает отличительными чертами, товары не являются совершенными заменителями друг друга и у покупателей могут иметься причины предпочитать одну торговую марку другой.

Ясно, что важными аспектами различий между продуктами являются реальные различия по техническим характеристикам, материалам, дизайну, качеству изготовления и предоставляемым услугам. Надуманные различия относятся к фирменной и торговой марке, упаковке, рекламе и для покупателей не менее важны (расположение магазина, культура продавцов, услуги по доставке).

Любой из факторов может служить причиной предпочтения одного продавца другому, даже если приобретается один и тот же товар. Различные модели, сорта, марки и названия туфель, вин, каши, косметики, автомобилей, персональных компьютеров, телевизоров и прохладительных напитков являются примерами дифференцированных товаров.

Важной характеристикой рынка является изучение его структуры, степени конкуренции, т.е. много или мало продавцов аналогичной продукции действуют на рынке.

Развернутая классификация рыночных структур, на основе 5 характерных признаков представлена в таблице 1.

Укрупненная классификация предполагает 2 типа рыночных структур: совершенную и несовершенную конкуренцию.

В совершенную конкуренцию входит чистая конкуренция.

К несовершенной конкуренции относятся такие типы как: чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

В основе этой классификации лежит единственный признак – контроль над ценами. Если продавец не может или не хочет менять цену, установившуюся на рынке – то это совершенная (чистая) конкуренция. Если может изменить цену – то это несовершенная конкуренция.

Таблица 1. - Характерные признаки рыночных структур

Признак	Модели рыночных структур
	чистая конкуренция (совершенная)	чистая монополия	монополисти ческая конкуренция	олигополия
Число предприятий	Очень много	Одно	Много	Несколько
Тип продукции	Стандартизи- рованный	Уникальный: нет близких заменителей	Дифференци- рованный	Стандартизи- рованный и дифференци- рованный
Контроль над ценами	Отсутствует	Значительный	Некоторый, но в узких рамках	Значительный при тайном сговоре
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Реклама связей с общественными организациями	Упор на рек ламу, торго вые знаки и марки	Очень типичная при дифферен-цировании продукта
Условия вступления в отрасль	Препятствия отсутствуют	Блокировано	Сравнительно легкие	Наличие существенных препятствий
Примеры	Производство с/х продукции, зерно, картофель, производство ширпотреба	Энергосистемы, ж/д транспорт	Производство одежды, обуви, книги, кино	Производство автомашин, металлов, электроприборов

Следует отметить, что в реальной хозяйственной практике не существует ни чистой конкуренции, ни чистой монополии. Это абстрактные категории, но они нужны как аналоги для сравнения и определения эффективности рыночной экономики.