Ролевая структура редакции.

Различают несколько видов ролевой структуры. Первый и важнейший – так называемая формальная ролевая структура редакционного коллектива. Она соответствует штатному расписанию редакции. Предусмотренные им должности, связанные с выполнением определённых обязанностей, обусловливают и определённые роли занимающих их лиц, характер их служебных отношений, зависящих во многом от того, кем руководит или кому подчиняется тот или иной сотрудник.

Формальная ролевая структура редакционного коллектива, поскольку она связана со штатным расписанием, — одна из наиболее устойчивых форм его структурирования. Но при необходимости в неё вносят изменения — пересматривают штатное расписание, вводят новые должности, перемещают сотрудников из одного подразделения в другое.

Но сотрудники редакции поддерживают между собой не только официальные отношения, связанные с должностями, которые они занимают. Между ними возникает множество связей — дружеских, по творческим интересам и др. В процессе личных контактов, в ходе совместной работы в коллективе возникают определённые отношения, не всегда совпадающие со служебными отношениями, обусловленными формальной ролевой структурой редакции. Всё больший авторитет получают самые способные, опытные, инициативные работники, готовые помочь товарищу.

Наряду с формальным лидером – официальным руководителем – в коллективе может выдвинуться и неформальный лидер. Так проявляется вторая – неформальная сторона ролевой структуры редакции. Иногда её называют неформальной ролевой структурой.

Формы организации редакционной деятельности.

Кампания – это комплекс публикаций и организационных мероприятий редакции, посвящённых одной общезначимой проблеме или актуальной теме. Цель кампании – вовлечение масс читателей в решение этой проблемы или в обсуждение этой темы.

Другая форма масштабной редакционной акции – обсуждение. Оно имеет много общего с кампанией. Оно также может продолжаться длительное время. Поводом для него обычно служит обнародование какого-либо важного законопроекта или другого документа. Оно даёт возможность выяснить отношение читательской аудитории печатного издания к новому проекту и повлиять на формирование общественного мнения. И всё же они различаются своими целями: если у кампании это постановка актуальной проблемы, поиск путей и средств её решения, то цель обсуждения – выяснение и формирование общественного мнения.

Технологический процесс.

Работу по выпуску номера, теле- и радиопередачи ведут в редакциях. При всём различии редакций, можно обозначить их технологию.

Она примерно такая:

– планирование и подготовка материалов в отделах;

– редакционное планирование с подачей заявок отделов на помещёние материала в номере;

– разработка в секретариате макета, набор и вёрстка номера;

– публикация номера газеты (журнала).

Аналогичный творческий процесс существует и в теле- и радиоредакциях.

В практике прессы всегда большое место отводили работе с письмами. В редакциях существовал строгий учёт писем и контроль за реагированием на затронутые в них вопросы. Нередко по письмам принимали решения органы власти. И уж во всяком случае ни одно письмо не оставалось без ответа или внимания. В редакционной практике была такая форма, как "День открытого письма", когда редакция проводила обсуждение поднятых гражданами проблем с обязательной публикацией отчёта о таком обсуждении и рассылкой его в соответствующие инстанции.

Считается, что для успешного продвижения газеты на рынке надо выдержать такие три условия: 1) направленность на конкретный рынок; 2) наличие качественного продукта и 3) правильная цена.

Большое значение для редакции имеет работа с рекламодателями.

Распространение газеты может быть различным, и наряду со стационарными точками продажи широко используются возможности подвижных, уличных продавцов.

Возможно и создание при редакциях (в разных формах подчиненности) структур паблик рилейшнз. Это может не просто принести редакции дополнительные доходы, но и придать ей новое качество. Конечно, всё это должно происходить в рамках закона и даже этических представлений внутри каждой из этих сфер деятельности – журналистики и паблик рилейшнз. И смешивать их не надо, и нельзя.

Кстати сказать, эти структуры должны участвовать в "раскрутке" самих газет, журналов, телестудий и радиостанций. Крайне важное значение для органа прессы имеют различные мероприятия по привлечению аудитории и рекламодателей. К ним можно отнести конкурсы, всевозможные конференции и "круглые столы" с участием редакции, которые ранее были весьма распространены, а сейчас почти забыты.