2. Особенности информационной инфраструктуры в национальных границах различных стран. Массовая информация и её роль в современном мире.

Информационная инфраструктура – система организационных структур, обеспечивающих функционирование и развитие информационного пространства страны и средств информационного взаимодействия. Информационная инфраструктура включает совокупность информационных центров, банков данных и знаний, систем связи; и обеспечивает доступ потребителей к информационным ресурсам.

Информатизация во второй половине XX века коснулась всех сфер жизни и профессиональной деятельности людей: в экономике, науке, образовании, культуре, здравоохранении, бытовой сфере, приводя к кардинальным изменениям этих сфер. Эти преобразования человеческого бытия часто называют информационной революцией, которая базируется на широком использовании информационных технологий для решения людьми стоящих перед ними задач с помощью компьютеров, связанных с телекоммуникационными сетями.

Согласно Альберту Фреду С., Шриму Уилбургу и Петерсону Теодору в мире насчитывается четыре теории прессы: авторитарная, либералистская, теория социальной ответственности и советская, коммунистическая.

Коммунистическая теория прессы исходила из безусловного подчинения прессы государству, правящей партии, господствующей идеологии.

Либералистская теория прессы исходит из общелиберальных принципов свободы человека, политического и идеологического плюрализма, независимости СМИ от диктата государства, тем более какой-либо из партий. Либералистская модель служит обществу и удовлетворяет нужды граждан быть информированными относительно состояния общественных дел, их потребностям в отдыхе и развлечении, общественной коммуникации.

Теория социальной ответственности и соответствующая модель прессы возникла в США в середине прошлого века. Она исходит из того, что свобода прессы должна сочетаться с её ответственностью перед обществом, задачами выражения общих интересов, интеграции общества, цивилизованного разрешения возникающих конфликтов, разъяснения гражданам общих целей и способствования формированию общих ценностей, представлению различных точек зрения, отражения мнений и позиций различных общественных групп.

Дополнением к названным теориям (моделям прессы) являются методы журналистики, активно разрабатываемые опять-таки, прежде всего, в США начиная с начала 80-х гг. прошлого столетия. Это расследующая журналистика, концентрирующая внимание на проблемах контроля за деятельностью властных структур и, прежде всего, тех злоупотреблений властью, которые допускают в своей деятельности чиновники и политики.

СМИ не навязывают своё видение, своё решение проблемы, а обеспечивают диалог, обозначая вместе с тем и свою собственную позицию (если в этом есть необходимость), проявляя при этом терпимость к другим точкам зрения и не претендуя на роль арбитра. Вторая составляющая демократического потенциала СМИ состоит в их возможности делать достоянием общественности все значимые факты отклонения от закона, норм общественной морали, антисоциальных действиях не только криминальных элементов, но и бизнес, и властных структур, тех или иных социальных институтов.

По отношению к властным структурам, критикуя их действия, не вписывающиеся в рамки закона, общественной морали или просто не эффективные, СМИ выступают в роли своего рода непарламентской оппозиции. Эта позиция имеет место не только в России, но и во всём цивилизованном мире и не может быть объяснена только недостроенностью российских рыночных отношений и институтов демократии.

Последствием этого положения становится невидимая цензура, обращение СМИ к манипуляторским методам воздействия на аудиторию. Они тем лучше манипулируют, чем больше сами манипулируемы и чем меньше отдают себе в этом отчёт.

Манипулирование СМИ информацией осуществляется, прежде всего, тем, что, выбирая для демонстрации (публикации, озвучивание) определённого рода факты и события и игнорируя другие (в частности, в силу того, что они не могут привлечь внимание широкой аудитории) СМИ, и, прежде всего телевидение, фактически не отображает реальность, а её конструирует, заставляя поверить в то, что именно является важным, значимым, а что, как бы, не существует, формируя, таким образом, определённую картину мира и мобилизуя социальные группы в поддержку тех или иных идей, событий.

Ещё одна сторона медиакратии – власти СМИ – предлагать готовые, банальные идеи, которые не требуют размышлений для своего усвоения, эксплуатируя при этом самые простые инстинкты человека и формируя его мировоззрение в определённом направлении. В особенности этим «грешит» телевидение. Фактически, телевидение, способствует установлению извращённой формы прямой демократии. Телевидение, управляемое рейтингом, способствует оказанию рыночного давления, не считающегося свободным и просвещённым потребителем. Это не имеет ничего общего с демократическим выражением рационального и просвещённого общественного мнения и общественного разума.

И общий вывод по проблеме взаимоотношений СМИ и бизнеса: один из парадоксов состоит в том, что конкуренция, всегда представляемая нам условием свободы, оказывает обратное влияние на культурное производство, испытывающее коммерческое давление – что имеет своим следствием профанацию, цензуру и даже консерватизм.

Ещё один важный вывод касается давления СМИ в погоне за рейтингом, коммерческим успехом на политические процессы. Хотя политика властных структур и СМИ находятся в постоянной конкурентной борьбе друг с другом и СМИ, испытывая воздействия со стороны политических институтов, сами они в свою очередь, оказывают всё большее влияние на деятельность этих институтов в направлении утверждения демократии, политической демагогии и популизма.

МАССОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ – предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы.

Средство массовой информации – средство распространения информации, характеризующееся:

– 1– обращённостью к массовой аудитории;

– 2 – общедоступностью;

– 3 – корпоративным характером производства и распространения информации.

К средствам массовой информации относятся:

– пресса, радио, телевидение;

– кинематограф, звукозаписи и видеозаписи;

– видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели;

– домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и другие линии связи.

Взаимодействие СМИ с аудиторией является определяющим фактором, и зависит от следующих критериев:

1. Доступность информации СМИ для аудитории, различных составляющих её структуры.

2. Удовлетворение со стороны СМИ информационных потребностей аудитории, позволяющей аудитории с помощью СМИ быть в курсе всех важнейших событий жизни страны и мира, активно участвовать в политической, культурной и экономической жизни общества, взаимодействовать и сотрудничать с другими группами населения в решении насущных проблем и вопросов.

3. Возможность аудитории влиять на содержание продукции СМИ.

Для более адекватного восприятия реальности, преподносящейся в СМИ, человеку следует уметь пользоваться методологией, которая поможет ему отфильтровать только важную информацию, которая будет ему полезна в будущем. Для этого нужно всего лишь научиться пользоваться универсальной схемой научного исследования, приведённой ниже.

	Всеобщее	Общее	Конкретно-абстрактное	Особенное	Единичное
Всеобщее	1	5	4	3	2
Общее	6	7	8	9	10
Особенное	14	11	12	13	15
Единичное	19	16	18	17	20

Достоинства универсальной схемы научного исследования:

1) Этот метод даёт возможность учёному увязать в одну логическую цепь сумму вроде бы разнородных накопленных фактов, наблюдений и полученных результатов.

2) Овладев методологией, учёный приобретает способность ориентироваться в безбрежном океане фактов и мнений, получает возможность критически и, следовательно, более объективно оценивать результаты коллег, а также свои собственные.

3) Данный метод позволяет сосредоточиваться не на извечной проблеме "Кто виноват?", а на более важной – "Что делать?" Позитивный характер данного метода составляет одну из самых сильных его сторон.

4) В данной схеме исследования заключаются свойства как "мужского", так и "женского" типов мышления.

Достаточно всего лишь научиться считать до двух, чтобы распределять поступающую информацию на две группы: на ту, которая ведёт к жизни и ту, которая приводит к смерти.

Существует проблема доступности СМИ. Относительно теле- и радиосигналов значительных проблем нет. Сейчас они покрывают всю страну за исключением отдельных анклавов. Увеличивается число местных, региональных станций. Разрастается сеть кабельного телевидения, а значит, увеличиваются возможности выбора аудитории, конкуренция каналов. По иному обстоят дела с печатной прессой, газетами и журналами. Газета, и, прежде всего, общероссийская фактически не присутствует постоянно в информационном пространстве целого ряда категорий аудитории (жителей села, пожилых людей, лиц с низким уровнем образования), жителей наиболее бедных, депрессивных регионов (Ингушетия и другие). Ряду центральных изданий (прежде всего «Комсомольской правде», «Аргументам и фактам», «Московскому Комсомольцу») всё же удалось закрепиться в провинциальной аудитории во многом за счёт публикаций специальных региональных приложений. Но одновременно им пришлось пожертвовать своим содержанием, трансформируясь в сторону от качественной газеты к массовой.

Российские СМИ – это, прежде всего инструмент в руках политической элиты и элитарных групп, которые выстраивают с их помощью информационное пространство в собственных интересах.

Специалисты МГУ также отмечают определённый рост возможностей влияния аудитории на СМИ через рекламу. Большинство населения страны в России, где официально 30% имеют доход ниже прожиточного минимума, а ещё 40% еле-еле сводят концы с концами реклама изначально ориентирована чаще всего на узкий круг покупателей. Этот весьма узкий сегмент российского населения действительно через рекламу может оказать определённое воздействие на СМИ. Остальные – нет.

Международный союз по телекоммуникациям при ООН (ITU) опубликовал отчёт по развитию телекоммуникационной инфраструктуры в разных странах мира. В отчёте приводятся данные по основным показателям развития информационных технологий в 182 странах. Согласно им, Россия опережает большинство стран СНГ, но уступает прибалтийским государствам и странам с одинаковым уровнем ВВП на душу населения. Россия попала в группу со средне-низким показателем ВВП, оказавшись в компании с соседями по СНГ: Арменией, Белоруссией, Казахстаном, Туркменией и Украиной. Также во вторую группу определили Бразилию, Болгарию, Румынию и Китай. Остальные страны СНГ оказались в группе с самым низким показателем ВВП на душу населения. А прибалтийские страны попали в группу со средневысоким уровнем, там же страны Восточной Европы – Польша, Венгрия, Чехия, Словакия.

Основной причиной отставания России по уровню проникновения информационных технологий специалисты ITU считают недостаточное количество инвестиций в телекоммуникационную отрасль. В 2002 году, по данным ITU, в телекоммуникационный сектор России было вложено чуть более $1 млрд. Стоит сказать, что эти цифры не совпадают с официальными данными Минсвязи РФ, по которым инвестиции в отрасль связи составили в 2002 году 84 млрд. руб. Для сравнения, в Бразилии эта цифра в 2002 году составила $5,2 млрд., в Китае – $25 млрд.