Дизайн полиграфических изданий.

С точки зрения выпуска рекламной полиграфии, дизайн представляет собой уникальное сочетание искусства слова и изображения, направленное на создание сильного стимула для потенциального клиента, и на формирование положительного восприятия компании и ее продукции. Для успешной и эффективной работы компании правильно подобранный дизайн полиграфии имеет такое же важное значение, как и сама продукция или услуги, а в системе продвижения товара играет одну из основных ролей.

С практической точки зрения дизайн полиграфической продукции представляет собой процесс производства рекламных изделий, состоящих из нескольких этапов.

Первый этап заключается в формировании идеи будущей концепции печатной продукции: разрабатывается стиль, подбираются цвета, штифты, расположение элементов на плоскости.

Второй этап – это создание компьютерного макета будущего изделия во всех подробностях. На третьем этапе готовый макет переносится на выбранный носитель – бумагу, пластик, пленку или другой материал.

И, наконец, готовая полиграфия проходит этап послепечатной обработки, во время которого ей придается завершенный вид.

В дизайне печатной полиграфии каждый этап имеет особо важное значение, обойтись без которого невозможно. Каждый элемент, каждый штрих на готовом изделии несет определенную информацию для клиентов или партнеров – визуальную, информационную, эмоциональную, а значит, формирует в человеке способность узнавать компанию и ее продукцию.

Например, одним из классических примеров качественного и грамотного дизайна является широкоформатная печать, позволяющая создавать рекламные сообщения и обращения больших форматов. Дизайн такой продукции имеет особое значение, поскольку такая реклама должна работать максимально быстро и эффективно.  Расположение логотипа компании или ее названия на полиграфической продукции данного формата необходимо для того, чтобы клиенты могли идентифицировать организацию. Основное информационное сообщение должно быть расположено в центре носителя и оформлено соответственно требованиям фирменного стиля. Дополнительная информация, которая имеет место, должна быть легко читаемой, однако, не перетягивать все внимание на себя.

Добиться гармоничного сочетания всех элементов, их взаимного дополнения и является основной задачей дизайна рекламной полиграфической продукции, достичь которой можно только при помощи грамотных специалистов в области дизайна и компьютерной техники.

15. Фотография, техника фотосъёмки.

Фотография (греч. φως — «свет» + γραφη — «пишу») — техника рисования светом, светопись: получение изображения на материальном светочувствительном носителе.

Принцип действия фотографии основан на фиксировании с помощью химических и физических процессов изображений, получаемых с помощью света, а так же с помощью электромагнитных излучений других диапазонов волн. Получение изображений с помощью отраженного от предметов света получали ещё в глубокой древности и, кстати, использовали для живописных и, возможно, технических работ.

Для фотографирования используется фотокамера, иначе называемая фотоаппаратом. (Прежде для этой цели также употреблялась камера-обскура.) Главной частью этого устройства является контейнер для светочувствительного фотоматериала либо фотосенсора. Наиболее распространённые устройства имеют также оптическую систему для проецирования лучей света, отраженных от предметов фотографируемой среды, на фотоматериал. Кроме того, камеры для фотографирования могут включать различные технические устройства ручного, автоматического и полуавтоматического характера действия для:

– дозирования количества света, попадающего на светочувствительный фотоматериал таким образом, чтобы после физико-химической обработки либо оцифровки аналогового сигнала фотосенсора получить максимально приближённое к желаемому результату, качественное изображение;

– хранения фотоматериала в камере до и после засветки его световыми лучами (экспозиции), в защищенном от воздействия света футляре;

– устройства определения направления на фотографируемый объект и определения границ изображения, которое отобразится на фотоматериале (видоискатель, дисплей);

– устройства крепления фотографической камеры для придания устойчивости при экспозиции;

– многочисленные устройства вспомогательного характера для перечисленных здесь устройств, расширяющие возможности управления процессами пользования фотографической камерой.

Первое закреплённое изображение было сделано в 1822 году французом Жозефом Нисефором Ньепсом (Nicéphore Niepce), но оно не сохранилось до наших дней.

Художественная светопись имеет целью создание при помощи методов фотографии художественных картин. Художественным же снимком мы бы назвали такой, в котором – и это самое главное – ясно виден был бы замысел автора, выявлены были его идея, его переживания, его отношение к сюжету съемки. Поэтому художественный отпечаток должен выделять главное и подавлять подробности; в этом будет его художественность внутренняя. Внешняя художественность должна заключаться в красивом распределении масс, пятен света и тени, в целесообразном выборе позитивного материала, цвета и монтировки, соответствующих идее работы и замыслу автора. Главный козырь фотографии – сходство полное, "фотографическое" сходство – в художественной фотографии имеет значение второстепенное.

Возникли и отдельные специальные отрасли фотографии: аэрофотография, астрофотография, рентгенография, судебная фотография и др. Важное место фотография занимает в быту. Особенно сейчас, в эпоху развития цифровой фототехники.