Понятие компромата.

Компромат – публичное оглашение сведений о некотором лице: – способных вызвать недоверие к этому лицу; – порочащих его репутацию; и – подрывающих его престиж и авторитет.

Основная форма компромата – «компрометирующий материал» в буквальном смысле. Это реальные факты биографии, компрометирующие политика и потому скрываемые им от аудитории. Существует ещё несколько разновидностей компромата. Полуправда – смесь реальных фактов с интерпретацией и/или придуманными фактами. Неправда – правдоподобная, очень похожая на действительность информация, которая вполне могла иметь объективное подтверждение. Ложь – откровенная дезинформация, имеющая мало общего с реальной действительностью или не имеющая с ней ничего общего вовсе.

Компромат – палка о двух концах. Его использование вызывает ответные действия, встречные ходы. Одна из главных задач PR-служб организаций состоит в отслеживании возможного появления компромата в СМИ, InterNet и более узких каналах. PR-службы должны быть готовы принимать меры быстрого реагирования, тем или иным способом ослаблять его воздействие на общественное сознание.

Приёмов и возможностей здесь немало: комментарий пресс-службы, меняющий акценты и переключающий внимание аудитории на другой вопрос или аспект, подача в суд «за оскорбление чести и достоинства», гордое молчание. Наилучшим способом часто оказывается конструктивное усиление рекламной и PR-активности. Дело в том, что любая информация, не наносящая серьёзного ущерба лично читателям, зрителям, журналистам, чиновникам, быстро забывается, утрачивается вместе с новостями вчерашнего дня. Для распространения компромата часто не имеет значение правдоподобность информации: люди склонны верить плохому. Так, например, в недавние советские времена циркулировал дикий слух, что популярная ведущая детской вечерней передачи «Спокойной ночи, малыши» тётя Валя (В.Леонтьева) – американский шпион. Инсинуация проникла в широкие слои населения и долго ходила в виде устойчивого слуха.

13. Проблема скрытой рекламы. Проблема факта и комментария. Теория социальной ответственности. Проблема скрытой рекламы.

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение (спам), или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Также скрытая реклама – та, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

Формально скрытая реклама запрещёна. К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Задач скрытой рекламы четыре: собственно реклама (формирование положительного имиджа), антиреклама, контрреклама (или на профессиональном жаргоне – "отмыв") и отстройка от конкурентов. Обычно объект такой рекламы – не столько товары и/или услуги, сколько имидж фирмы в целом, некого деятеля, мировоззрения, моды.

Вот пример из интервью. Думаю, внимательный Читатель самостоятельно отнесёт его к одному из перечисленных видов скрытой рекламы:

- А "народная" колбаса – это какая?

- А с добавками.

- Вы о той, с туалетной бумагой которая?

- Про бумагу всё сказки. Кому-то попался когда-то кусочек от упаковки, он и поднял крик. Туалетная бумага, между прочим, дороже мяса. Какой смысл её вкладывать в колбасу?

Действительно, какой? Читатель, похоже, приобщен к секрету, и его отрицательное мнение про содержимое отечественных колбас чуть покачнулось. Чуть. Ибо формирование общественного мнения – всегда многоходовка.

Скрытая реклама в кино и литературе в нашей стране появилась не так давно. Тем не менее, новое направление в российской рекламной индустрии стремительно набирает обороты. В 2004 году на скрытую рекламу было истрачено $6-8 млн – вдвое больше, чем в 2003-м.

Во всём мире существует спрос на размещёние скрытой рекламы в кино и СМИ. Так в США в телесериале «Американский идол» судьи пьют из заметных стаканов Coca-Cola, телесериал «Отчаянные домохозяйки» продвинул автомобили Buick, кроме того, его персонажи расхваливали достоинства систем защиты информации от Cisco.

В Россию product placement попал относительно недавно. В «Антикиллере-2» беззастенчиво продвигается брэнд Panasonic: ноутбуки, мониторы, камеры, телефоны этой марки не сходят с экрана на протяжении всего киносеанса. В нашумевшем «Ночном дозоре» продвигаются Nescafe и МТС.

Среди респондентов разных возрастов наиболее «внимательной» к скрытой рекламе можно назвать категорию 25-34 года. Респонденты из этой возрастной категории значительно чаще, чем выборка в целом, называли замеченные ими бренды товаров и услуг.

Продается всё: товар может просто «ненароком» промелькнуть в произведении; вокруг него может выстраиваться сюжетная линия – второстепенная или основная; под товар вводят в сюжет отдельного персонажа (например, следователь, бреющийся бритвой определённой марки). В дальнейшем распространитель товара сможет использовать данный персонаж в своих рекламных кампаниях. Самая дорогостоящая услуга – построение с использованием брэнда основной сюжетной линии плюс его включение в название произведения. Именно так поступила Дарья Донцова, сумевшая разместить в своей книжке скрытую рекламу в «полном пакете»: торговая марка фигурировала и в названии детектива «Филе из Золотого Петушка», и в самом сюжете. «Золотому Петушку» (под этой маркой выпускаются замороженные полуфабрикаты) в книге посвящено несколько страниц.