Себестоимость.

В самом общем виде себестоимость – это совокупность затрат, выраженных в денежной форме, на производство продукции и её реализацию.

Это относится и к издательской себестоимости. Различают полную и общеиздательскую себестоимость. Полная себестоимость издательской продукции включает в себя затраты на производство издания (общеиздательскую себестоимость) и внепроизводственные (коммерческие) затраты на него. Соответственно общеиздательская себестоимость исключает коммерческие затраты.

Специфика книжной продукции отражается в составе и структуре её себестоимости.

Оценка спроса.

Спрос на журнал рассчитывается следующим образом. Например, потенциальный читатель журнала – это начинающий предприниматель, интересующийся созданием своего бизнеса. Количество таких людей в городе со средней и выше деловой активностью составляет 15-20% от работоспособного населения. Количество реальных покупателей журнала (тех, кто заплатит деньги за журнал) составит 20-25% от этой цифры (числа потенциальных читателей). Не имеет смысла печатать журнал тиражом, превышающим число потенциальных читателей региона.

Стимулирование сбыта.

Для стимулирования сбыта часто применяется усовершенствование товара. Под усовершенствованием товара понимается деятельность, направленная на повышение его конкурентоспособности.

На информационном рынке факторами конкурентоспособности издания являются:

− содержание;

− достоверность;

− оперативность;

– направленность и стилистика;

– оформление.

На рекламном рынке факторами конкурентоспособности издания являются количественные и качественные характеристики аудитории издания (и как некий их заменитель – тираж), Возможно использование интегральных показателей, таких как индекс рекламной привлекательности издания, оперативность, информативность, наличие рекламы конкурентов, полиграфическое исполнение, удобство использования, периодичность, условия потребления, наличие в читательской аудитории издания лиц, ответственных за рекламную деятельность реальных и потенциальных рекламодателей.

Процесс усовершенствования товара можно разделить на работы по каждому из перечисленных факторов либо по их группам.

Рынок типографических услуг.

К типографическим услугам относятся:

1. производство бланков и брошюр;

2. изготовление различных видов календарей;

3. формирование красочных буклетов;

4. печать визитных карточек;

5. печать на конвертах;

6 .печать листовок;

7. печать открыток, приглашений;

8. печать наклеек;

9. цифровая печать.

Тиражирование и печать могут сопровождаться целым рядом дополнительных сервисных предложений.

7. Стандарты качества информации

Качество – это способность услуг или продукции удовлетворять потребности людей, а в свою очередь потребности – разнообразны до бесконечности. Управление качеством является одной из функций предприятия по его управлению, которая фактически обеспечивает качество услуг и продукции на высоком уровне за счёт разумного и грамотного управления производством и его обслуживанием.

Ожидания необходимого информационного качества имеют под собой больше практические, нежели философские и нормативные основания.

Свобода и многообразие не обязательно приводят к более информативной общественной коммуникации. Требования к информации имеют двойное происхождение. С одной стороны, это связано с необходимостью иметь информированное общество и квалифицированную рабочую силу. С другой стороны, требования эти исходят от массы граждан, имеющих возможность участвовать в выборе лидеров и демократическом принятии решений. Некоторые преимущества этого требования являются очевидными, другие – нет. Средства массовой информации являются одним из мощнейших инструментов формирования социального пространства в современном мире. Через прессу, радио, телевидение приходит знание фактов действительности, которое вызывает активность человеческой мысли, создает предпосылки для усвоения теоретического мировоззрения и закрепления его с помощью новых фактов. Массовая коммуникация дополняет непосредственный жизненный опыт людей. Сегодня, когда качество информационных технологий и их использования всё в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества и СМИ приобретает особое значение.

С развитием информатизации российского общества средства массовой коммуникации начинают оказывать всё более ощутимое воздействие на различные сферы жизни социума, в частности, на политическое сознание и поведение населения.

Средства массовой коммуникации играют в политической жизни общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную (отображают политику через радио, телевидение и прессу) и креативную (творящую) функции. Проникновение СМК в политическую жизнь общества чрезвычайно многоаспектно. Средства массовой информации, взятые как целое, играют различные социально-политические роли, те или иные из которых в зависимости от определённого числа типичных социально-политических ситуаций приобретают особую общественную значимость. Это может быть роль организатора, объединителя, консолидатора общества, его просветителя. Также они могут играть и дезинтегрирующую, разъединительную роль.

Являясь важным источником политической социализации, средства массовой коммуникации влияют на политический менталитет людей, формируя у них определённые интересы, представления, ценности и установки.

Поэтому следует упомянуть такое понятие как «райтократия».

Райтократия – власть пишущих над читающими. В настоящее время общество перешло из века постиндустриального в информационный. Вся информационная среда, в которой находится человек, является на 100% искусственной. Люди знают и понимают только то, что было заранее подготовлено и предъявлено им райтократами. Это же положение относится и к политическим лидерам. Они также находятся во власти райтократов, используя ту информацию и те сведения, которые подготовили для них райтократы. В книге «Введение в политическую психологию» А.И.Юрьев описал механизмы искажения информации райтократами, в результате чего становится возможной полная дезориентация субъектов и объектов власти.

Многие телеведущие, достигнув в своей деятельности вершин профессионализма, пришли к приятному для себя выводу о том, что они способны всерьез заняться большой политикой. Они забыли, что главной причиной их популярности стало телевидение и их способности овладеть этим искусством. Но, как выяснилось, этого маловато для того, чтобы надолго и прочно занять своё место в ряду политиков. А ведь иные из тележурналистов занимали весьма заметные места в рейтинге ведущих политиков страны, а депутаты, министры и прочие высокопоставленные чиновники почитали за честь прийти к ним в программу и подискутировать о настоящем и будущем нашей многострадальной страны.

Что касается «непрерывного улучшения» – то это едва ли не главная задача любого СМИ, которое стремится к увеличению своих тиражей. Читатель в ещё большей степени, чем потребитель продукции массового спроса склонен к экспериментам и всегда готов сказать: «Раньше я читал газету «N», но теперь они стали скучными, я всё реже их покупаю, теперь мне нравится еженедельник «P»». Улучшение – единственный способ сделать так, чтобы этого не произошло. Основные стандарты «качества информации», проявляющиеся в предписаниях и кодах практики, могут быть сформулированы следующим образом:

• Средства массовой коммуникации (особенно пресса и телевидение) должны полностью обеспечивать людей текущими новостями комментариями о событиях в обществе и мире.

• Информация должна быть объективной в смысле точности, откровенности, правды о реальности, надёжности, разделения фактов и мнений.

• Информация должна быть сбалансированной и беспристрастной, отражать альтернативные точки зрения, которые подаются в несенсационной манере.