Тесты для ректорского контроля_2013

9

ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ ДО РЕКТОРСЬКОГО КОНТРОЛЯ З ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА» ДЛЯ СТУДЕНТІВ 4-ГО КУРСУ ДЕННОЇ ФОРМИ НАВЧАННЯ СПЕЦІАЛЬНОСТІ «МАРКЕТИНГ»

1. Оберіть одне з визначень попиту:

1. попит – це сукупність життєвих благ;

2. попит – це продаж товарів споживачам;

3. попит – це потреба, яка представлена на ринку грошима;

4. попит – це здатність покупцями купувати визначений товар.

2. Що таке еластичність попиту?

1. зміна попиту у динаміці;

2. реакція споживачів на зміну будь-якого фактора;

3. покупка товарів у кредит;

4. здатність ціни або обсягу продажу змінюватись під впливом будь-яких чинників.

3. Яку назву має попит, коли потенційний покупець відкладає гроші, щоб купити товар, який коштує дорого?

1. формуючийся;

2. відкладений;

3. раптовий;

4. сезонний.

4. Яку мету переслідує фірма, знижуючи ціну?

1. стимулювати попит;

2. спростити касові розрахунки;

3. привабити покупців;

4. вірні відповіді а) та в).

5. Які функції виконує ціна в ролі індикатора ринкової кон’юнктури?

1. засобу конкурентної боротьби;

2. інструменту управління ефективністю ринка;

3. характеристики співвідношення попиту і пропозиції;

4. визначає цінність для покупця.

6. За якою ціною одяг продається кінцевому споживачу?

1. за аукціонною;

2. за біржовою;

3. за роздрібною;

4. за собівартістю.

7. Якщо покупець при виборі товару основну увагу звертає на ціну, то до якої категорії його можна віднести?

1. економних покупців;

2. апатичних покупців;

3. персоніфікованих покупців;

4. консервативних покупців.

8. З яких елементів складається роздрібна ціна?

1. собівартість, оптова і роздрібна націнка;

2. швидкість товарообігу і часу товарного обороту;

3. прибутку постачальника і дистриб’ютора;

4. собівартість, транспортні витрати, прибуток, торгова націнка.

9. Яку ціну призначають на етапі занепаду життєвого циклу товару?

1. підвищену;

2. стабільну;

3. знижену;

4. мінімальну.

10. Що складає основу при застосуванні стратегії "ціни проникнення"?

1. завищення цін;

2. заниження цін;

3. модифікація товару;

11. На яких покупців розраховано стратегію "стабільних цін"?

1. малозабезпечених покупців;

2. індивідуальних замовників;

3. стабільних клієнтів;

4. середньостатистичного покупця.

12. У чому потенційна небезпека стратегії "зняття сливок"?

1. у високих витратах обігу;

2. у залученні конкурентів високими цінами;

3. в умовах виробництва;

13. Для яких умов характерно параметричне ціноутворення?

1. для технічно складних товарів;

2. для продуктових комплектів;

3. для товару, який має багато якісних властивостей;

4. для елітного товару.

14. Що є основним орієнтиром в процесі ринкового ціноутворення?

1. співвідношення попиту і пропозиції;

2. ціни конкурентів;

3. витрати виробництва і обігу;

4. здатність товару задовольнити покупця.

15. Що таке коефіцієнт еластичності попиту?

1. кількість товару, яку можна купити за визначену суму грошей, рівну роздрібній ціні;

2. частка грошового доходу, яка призначена для покупки;

3. відсоткова зміна попиту (продажу), яка є результатом зростання факторного чинника на один відсоток;

4. спроможність ціни змінюватись під впливом ринкових умов.

16. В чому сутність прогнозування попиту?

1. у плануванні обсягу продажу на послідуючий період;

2. у науковому передбаченні розвитку попиту за допомогою статистичного моделювання або експертних оцінок;

3. у розробці стратегічної матриці;

4. у визначенні перспектив розвитку ринку.

17. В умовах ринкової економіки ціна виконує функцію:

1. показника мінової вартості товару;

2. інструмента визначення рівня корисності товару;

3. зміни витрат на виробництво товару;

4. відповіді а) та в) доповнюють одне одного.

18. Застосування маркетингової цінової стратегії скоріше ефективно для товарів:

1. ціна рівноваги на які здатна коливатися;

2. асортиментом яких можливо регулювати пропозицію;

3. виробників, яких на ринку є декілька;

4. відповіді а) та в) доповнюють один одного.

19. На якому з типів ринку застосування стратегії ціни найбільш ефективно?

1. чистої конкуренції;

2. монополістичної конкуренції;

3. олігополістичної конкуренції;

4. чистої монополії.

20. Який з факторів ціноутворення повністю контролюється фірмою?

1. влада, законодавство;

2. конкуренти;

3. витрати;

4. учасники каналів розподілу.

21. Попит на товар є еластичним, якщо зміна ціни на товар призводить до:

1. значного скорочення попиту;

2. незначної зміни попиту;

3. значного збільшення попиту;

4. вірні відповіді а) та в).

22. Який з методів розрахунку початкової ціни найбільш простий у використанні?

1. «середні витрати + прибуток»;

2. ціна у залежності від конкуренції;

3. ціна на основі вивчення попиту і пропозиції;

4. ціна залежно від споживчої вартості.

23. Якщо два товари взємозамінні, то зростання ціни на один з них призведе до:

1. зростання попиту на другий товар;

2. швидку негативну реакцію продавців другого товару;

3. зростання ціни на другий товар;

4. зниження обсягів попиту на другий товар.

24. Якщо попит на товар скорочується, то загальна виручка продавця:

1. зростає;

2. скорочується;

3. скорочується у тому випадку, якщо попит еластичний за ціною;

4. залишається незмінною.

25. Прикладом природної монополії є:

1. міжнародний нафтовий картель ОПЕК;

2. компанія «Ай- Бі- Ем»;

3. видавництво „Бліц – інформ”;

4. міський метрополітен.

26. Навіщо потрібно визначати головного конкурента?

1. для вивчення споживчих властивостей його товару;

2. щоб знати, кого треба випередити;

3. для ефективного аналізу ринкової ситуації;

4. для реалізації стратегії «ціна лідера».

27. Максимальна ціна на товар визначається:

1. величиною попиту на товар;

2. максимальними претензіями на прибуток, які існують у галузі виробництва;

3. цінами конкурентів на аналогічний товар;

4. найвищим рівнем сукупних витрат.

28. Мінімальна ціна на товар визначається:

1. місткістю ринка товару;

2. рівнем сукупних витрат фірми;

3. коефіцієнтом еластичності попиту;

4. рівнем перемінних витрат.

29. Цінова стратегія базується на:

1. збуті, прибутку або існуючому становищу фірми;

2. витратах, попиті, конкуренції;

3. конкуренції, збуті, прибутку;

4. конкуренції, попиті, існуючому становищі.

30. Ціна, за своєю сутністю, є:

1. індикатором попиту споживачів;

2. віддзеркаленням витрат;

3. грошовим виразом цінності (значущості) товару (послуги) у процесі обміну;

4. вираженням ступеня необхідності товару і його здатності задовольняти потреби.

31. Цінність товару визначається:

1. факторами попиту і пропозиції, що виявляється у встановленні ціни;

2. факторами необхідності і корисності, що виявляється у наявності попиту;

3. фактором здатності задовольняти потреби;

4. факторами наявності фінансових коштів і наявності товару.

32. Покупець придбає товар у випадку, якщо:

1. має бажання володіти товаром;

2. має потребу у товарі;

3. корисність товару, визначена у грошових одиницях, вище його ціни;

4. має можливості придбання товару.

33. З точки зору продавця, ціна являє собою:

1. нагороду за свою працю;

2. сукупність витрат;

3. вираз корисності у грошових одиницях;

4. рівень здатності товару до задоволення потреб.

34. По відношенню до підприємства ціна здійснює вплив на:

1. попит, обсяг продажів, прибуток, виручку;

2. виручку, прибуток, життєздатність, структуру виробництва, частку на ринку;

3. прибуток, частку на ринку, потенційний і фактичний попит;

4. потреби, обсяг попиту, угоди, кількість покупців.

35. На економіку країни в цілому, здійснюють вплив ціни на:

1. продукти харчування, послуги, сировину;

2. нафту, сталь, м’ясо, каву, сік;

3. пшеницю, нафту, сталь, газ, електроенергію;

4. метал, сировину, автомобілі, харчі.

36. За допомогою управління цінами підприємство прагне:

1. скоротити витрати;

2. отримати конкурентні переваги;

3. реалізувати стратегію;

4. утримати існуючих або привабити нових покупців.

37. Ціну окремого продукту необхідно визначати з урахуванням:

1. витрат підприємства на його виробництво;

2. його функції в рамках загального асортименту (товарної групи);

3. цілей підприємства;

4. перспектив розвитку ринку.

38. Світові ціни – це ...:

1. ціни, які підприємство встановлює при продажі товару на експорт;

2. ціни, які встановлюють транснаціональні корпорації;

3. ціни, за якими здійснюються великі експортно-імпортні операції, які мають регулярний характер;

4. ціни, які встановлюються на товарно-сировинних біржах країн-експортерів.

39. Сутність цінової політики міститься в …:

1. систематичному розрахунку цін на товари і послуги підприємства;

2. створенні і підтриманні оптимального рівня і структури цін, щодо їх зміни у часі по товарам і ринкам з метою досягнення максимально можливого успіху в тій чи іншій ринковій ситуації;

3. формування таких цін, які були б здатні задовольнити вимогам споживачів в просторі і в часі по різним товарам та ринкам;

4. вірна відповідь відсутня.

40. Активна цінова політика заснована на тому, що ... :

1. підприємство намагається за допомогою своєї ціни використати ринкові можливості і гнучко реагувати на зміни цін конкурентами;

2. підприємство активно використовує знижки, пільги, а також гнучко знижує і підіймає ціни у залежності від попиту на товар;

3. підприємство встановлює ціну виходячи з потреб і бажань споживачів;

4. підприємство встановлює ціну у залежності від співвідношення «ціна-якість».

41. Пасивна цінова політика заснована на тому, що:

1. підприємство не сприймає цінову політику частиною маркетингу і слідує за ціновим лідером;

2. підприємство дотримується довгий час встановлених цін і сформованих тарифів;

3. підприємство побоюється реакції конкурентів на зміну цін і тому готове йти за лідером ринку;

4. підприємство при встановленні цін виходить тільки власних цілей, не враховуючи потреби ринка.

42. Визначають наступні основні цілі цінової політики підприємства:

1. мінімізація витрат; стабілізація становища підприємства; максимізація частки ринку;

2. мінімізація частки ринку; мінімізація витрат; стабілізація становища підприємства;

3. максимізація частки ринку; максимізація прибутку; стабілізація становища підприємства;

4. максимізація частки ринку; максимізація прибутку; зменшення витрат на просування товару.

43. На політику цін підприємства впливають найважливіші фактори:

1. тип ринку товару, еластичність попиту, витрати;

2. еластичність попиту, споживачі, витрати;

3. державне регулювання, тип ринку, витрати;

4. витрати, споживачі, конкуренти.

44. Цінова дискримінація – це ...:

1. високі ціни на будь-який товар;

2. нерівномірність досяжності покупцями товару;

3. встановлення різних цін на один й той же товар, коли різниця у цінах не пов’язана з витратами;

4. невиправдане зниження ціни на товар.

45. При формуванні ціни орієнтуються на наступні типи ринку:

1. монополістичний, олігополії, монополістичної конкуренції, вільної конкуренції;

2. монополії, олігополії, дуополії, „чистої” конкуренції;

3. монополії, поліполії, монополістичної конкуренції, олігополії;

4. всі відповіді вірні.

46. Еластичність попиту має наступні різновиди:

1. пряму еластичність, зворотну еластичність, еластичність попиту по доходу;

2. пряму еластичність, перехресну еластичність, еластичність попиту по доходу;

3. перехресну еластичність, зворотну еластичність, абсолютну еластичність;

4. абсолютна еластичність, відносна еластичність, еластичність попиту по доходу.

47. На політику цін здійснюють вплив витрати, які поділяються на:

1. абсолютні та відносні;

2. поточні та стратегічні;

3. постійні та перемінні;

4. виробничі та збутові.

48. Витрати у продовж часу змінюються під впливом наступних чинників:

1. зміна ринкових цін на фактори виробництва, зміна організації та технології виробництва, зміна обсягу замовлень та результативності;

2. зміна ступеня завантаження потужності виробництва, зміна величини виробничої програми;

3. зміна обсягу виробництва, зміна попиту споживачів, зміна кваліфікації персоналу;

4. вірної відповіді немає

49. Однією з основних цілей підприємства у сфері цінової політики є :

1. довгострокове існування на ринку;

2. забезпечення стійких господарчих зв’язків з постачальниками і споживачами;

3. максимізація прибутку підприємства;

4. зростання частки ринка підприємства.

50. Для збільшення темпу зростання продажів політика ціноутворення підприємства повинна складатися з …:

1. підтримання цін на відносно низькому рівні, і періодичному їх зниженні;

2. забезпеченні стабільності цін;

3. росту ціни з метою збільшення престижності придбання товару;

4. залучення більшої кількості покупців.

51. Під політикою цін розуміється:

1. процес розрахунку цін;

2. заходи по встановленню цін, які реалізуються фірмою у короткостроковому і довгостроковому періодах;

3. загальні принципи, яких збирається дотримуватись фірма в сфері встановлення цін на свої товари і послуги;

4. система етапів і правил, які сприяють формуванню стабільних цін.

52. Під стратегією ціноутворення розуміється:

1. реалізація цілей підприємства;

2. набір принципів роботи підприємства;

3. принципи і правила ціноутворення на підприємстві;

4. набір методів, які забезпечують реалізацію принципів ціноутворення на практиці.

53. В галузі цінової політики фахівці з маркетингу повинні вміти:

1. складати калькуляцію собівартості;

2. формувати систему знижок;

3. обирати товари (послуги) і сегменти ринка, які можуть стати основою політики підприємства при існуючих конкурентних перевагах;

4. вірні всі відповіді.

54. Цінність визначається як...:

1. ціна товару;

2. сприйняття товару споживачем;

3. задоволення, яке отримує споживач внаслідок користування товаром;

4. грошове вираження вартості товару.

55. Ефект унікальності товару полягає у наступному:

1. унікальний товар зазвичай має дуже високу ціну;

2. якщо товар має будь-які унікальні властивості, у порівнянні з іншими, то ціна на цей товар буде високою;

3. чим більш унікальний товар за своїми властивостями, тим менш покупці будуть чуттєвими до рівня його ціни, коли будуть його порівнювати з альтернативними товарами;

4. чим менш унікальний товар за своїми властивостями, тим більше покупці будуть чуттєвими до рівня його ціни, коли будуть його порівнювати з товарами - замінниками.

56. Визначають три групи товарів, у яких ціна є символом якості:

1. марочні товари, ексклюзивні товари, товари „no name»;

2. іміджні товари, товари без інших характеристик якості, ексклюзивні товари;

3. відомі товари, товари повсякденного попиту, товари елітні;

4. вірні відповіді а) та в).

57. Змінні витрати – це...:

1. витрати на реальне здійснення цільової діяльності за для якої було створено підприємство;

2. витрати, які постійно змінюються під впливом макромаркетингового середовища;

3. витрати, які постійно змінюються під впливом мікромаркетингового середовища;

4. фактичні витрати на розподіл товарів на ринку.

58. Постійні витрати – це...:

1. витрати, які несе підприємство здійснюючи підприємницьку діяльність;

2. витрати, які є незмінними за умов зростання обсягів виробництва та обсягів продажів;

3. витрати на створення умов для здійснення цільової діяльності;

4. вірні відповіді б) та в).

59. Цінова дискримінація – це...:

1. продаж ідентичних товарів різним покупцям за різними цінами;

2. продаж товарів великими партіями за більш низькими цінами, ніж ціни малих партій;

3. продаж неякісного товару за досить високими цінами;

4. вірні відповіді а) та б).

60. Точка беззбитковості – це...:

1. певна кількість товарів, яка повинна бути вироблена підприємством;

2. сума коштів, яку треба отримати підприємству, щоб здійснювати беззбиткову діяльність;

3. співвідношення прибутку та витрат;

4. обсяг продаж, якого треба досягти при визначеному рівні ціни, щоб збитки фірми були нульовими.

61. Базовими ціновими стратегіями є:

1. стратегія „зняття сливок”, стратегія нейтрального ціноутворення, стратегія цінового прориву;

2. стратегія преміального ціноутворення, стратегія нейтрального ціноутворення, стратегія низьких цін;

3. стратегія беззбитковості, стратегія нейтрального ціноутворення, стратегія позиціювання;

4. вірні відповіді а) та б).

62. Стратегія низьких цін – це...:

1. встановлення цін на низькому рівні, який відповідає низькій якості товарів з метою залучення економних споживачів для подальшого розширення частки ринку;

2. встановлення цін на рівні більш низькому, ніж, на думку покупців, заслуговує товар з визначеною економічною цінністю, та отримання більшого обсягу прибутку за рахунок збільшення обсягу продажу і захопленої ринкової частки;

3. стратегія цінового прориву;

4. найкраща стратегія для виходу на ринок з принципово новим товаром.

63. Торгова надбавка (націнка) – це..:

1. прибуток продавця;

2. сума, на яку продавець може збільшити ціну товару у порівнянні з вартістю цього товару для нього самого;

3. сума коштів, які посередник або продавець мають намір залишити собі;

4. сума коштів, які надаються покупцю за придбання товару.

64. Лінійка товарів – це...:

1. група товарів, які тісно пов’язані між собою або у процесі споживання, або у процесі розподілу;

2. група товарів, які тісно пов’язані між собою за рівнями цін та місцем продажу;

3. група товарів, які тісно пов’язані між собою за належністю до одного сегмента покупців;

4. всі відповіді вірні.

65. Знижка за великий обсяг закупівлі – це...:

1. певна абсолютна кількість грошів за закупку товару;

2. міра зниження стандартної ціни продажу, яка гарантує покупцю, якщо він разово придбає партію товару обсягом, більшим визначеної величини;

3. певний відсоток, на який фірма готова знизити ціну закупки;

4. міра зниження ціни, яка зазначає кількість зекономлених коштів покупця.

66. Знижка при комплексній закупівлі товарів – це...:

1. певний асортимент товарів, при купівлі якого покупцеві надається можливість заощадити певні кошти;

2. міра зниження стандартної ціни продажу, яка гарантує покупцю, якщо він придбає товар разом з іншими доповнюючими товарами фірми;

3. певний відсоток, на який фірма готова знизити ціну закупки, якщо покупець купуватиме ще деякі товари фірми;

4. вірні відповіді б) та в).

67. Диференційоване ціноутворення привабливе тим, що:

1. дозволяє максимізувати кількість проданих одиниць товару і точніше визначити його економічну цінність для покупців;

2. допомагає залучити споживачів з інших сегментів та їх задовольнити;

3. сприяє розповсюдженню товарів;

4. немає вірної відповіді.

68. Проведення уцінок товарів буде ефективним у випадку, якщо вірно обрано:

1. товар та час уцінки;

2. місце та обсяг уцінки;

3. рівень та час уцінки;

4. час та обсяг уцінки.

69. Обсяг уцінки має вигляд:

1. абсолютного значення;

2. відсотків до звичайної ціни;

3. вірні відповіді а) та б);

4. немає вірної відповіді.

70. Розрахунок масштабу уцінки залежить від:

1. часу уцінки;

2. ціни товару;

3. витрат на продаж товару;

4. типу товару.