Вариант 25

1. Зачем надо определить главного конкурента?

а) для изучения потребительских свойств его товара;

б) чтобы знать, кого надо опередить;

в) для эффективного анализа рыночной ситуации;

г) для реализации стратегии «цена лидера».

2. Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера?

а) имеет не менее чем 30-40-процентную долю на рынке и стремится ее расширить;

б) диктует свою волю остальным конкурентам;

в) значительной степени занят обороной своей позиции на рынке;

г) ориентируется на совокупный рыночный спрос.

3. К наиболее распространенным чертам рыночной стратегии рыночных лидеров не относится (укажите лишнее):

а) высший уровень качества товаров;

б) ориентация на совокупный рыночный спрос;

в) постоянство цен на товары (за исключением расходов на доставку, транспортировку);

г) повсеместная представленность на целевых рынках.

4. Каким образом определяется главный конкурент?

а) по уровню потребительских свойств товара;

б) по объему предложения;

в) по величине доли рынка;

г) по наилучшему соотношению между объемами продаж и предложением.

5. Какой тип атаки в конкурентной борьбе не является разновидностью обхода конкурентов (укажите лишнее):

а) переход к производству невзаимосвязанных продуктов;

б) открытие и освоение новых рынков сбыта традиционных продуктов;

в) осуществление резкого скачка в технологии;

г) значительное увеличение рекламной активности.

6. Неверно, что рыночной нише (укажите лишнее):

а) борьба конкурентов имеет менее сдержанный характер, чем на открытом рынке;

б) нет необходимости сдерживать свои претензии по прибыли;

в) нужно особенно четко знать всех своих потребителей;

г) есть резон придерживаться одной и той же стратегии длительное время.

7. В каких ситуациях имеет место конкуренция продавцов?

а) «Рынок покупателя»;

б) «Рынок продавца»;

в) «Равновесный рынок»;

г) Продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда;

д) Монополия.

8. Реклама – это:

а) неличное представление информации о товаре оплаченная известным спонсором;

б) сообщение в газете;

в) информация в СМИ;

г) прямая рассылка;

д) ответ «б» и «в».

9. Стимулирование сбыта – это:

а) комплекс мероприятий, направленных на продвижение товара на рынке;

б) продажа товара оптово-розничной сети;

в) приемы мерчандайзинга;

г) акции семплинга.

10. Концепция совершенствования товара направлена на:

а) качество;

б) упаковку и дизайн;

в) ценовую политику;

г) увеличение объема производства;

д) ответы «в» и «г».

Кейсы Европа будет перерабатывать больше.

БРЮССЕЛЬ - С 2006 г. страны Евросоюза должны будут перерабатывать 55-70% упаковочных материалов. Такие нормы установлены в новой директиве Еврокомиссии.

Новые нормы являются более жесткими, чем ныне действующие, установленные в 1994 г. Однако защитники окружающей среды остались недовольны директивой Еврокомиссии, в которой не обозначены меры по поощрению использования вторично переработанных материалов и утилизации отходов. Кроме того, из директивы не ясно, каким образом будет юридически оформлена ответственность производителей за дальнейшую судьбу выпускаемых ими упаковочных материалов.

Как считают представители компаний-производителей упаковки, введение новых норм приведет к увеличению стоимости товаров для конечного потребителя. Последним также придется тратить больше времени на сортировку мусора. Но, несмотря на критику, Еврокомиссия считает, что претворение новой директивы в жизнь обойдется дешевле, чем другие способы решения проблемы отходов.

Помимо увеличения объемов вторичной переработки каждая страна Евросоюза должна будет "утилизировать" некоторый объем произведенных упаковочных материалов. "Утилизация" предполагает, в частности, изготовление компоста, но главным образом речь идет о сжигании отходов для получения электроэнергии. Отдельные нормы по переработке установлены для стеклянной тары, бумажной упаковки, упаковки из металлов и пластмассы.

"Мы приветствуем решение комиссии пересмотреть установленные ранее нормы переработки. Разработка конкретных деталей требует внимательного изучения проблемы в целом", - говорит Джулиан Кэрролл, управляющий директор группы Europen, представляющей интересы как производителей упаковок так и крупных компаний пищевой промышленности, которые являются основными потребителями упаковочной продукции.

Некоторые страны, к примеру, Швеция, Германия и Австрия, уже достигли указанных в директиве объемов вторичной переработки. Другие, в частности Великобритания и Италия, еще далеки от этого. У Португалии, Ирландии и Греции будет на три года больше времени, чтобы достичь цели.

В 1998 г. на душу населения Евросоюза приходилось 155 кг упаковочных материалов, но отдельно по странам ЕС этот показатель сильно менялся: в Финляндии он составлял 82 кг на человека, а во Франции – 198 кг.

Вопросы:

1. Каковы последствия принятия новых норм по переработке упаковки для производителей и потребителей упаковочных материалов, для конечных потребителей товаров?

2. Какую концепцию используют фирмы, перерабатывающие упаковочные материалы?