Вариант 22

1. Назовите составляющие демографического признака:

а)

б)

в)

г)

д)

2. Роль позиционирования товара на рынке:

а) выявляет сегмент

б) убеждает потребителя

в) информирует потребителя

г) определяет конкурентные преимущества.

д) ответы «а» и «в»

3. Мерчандайзинг – это:

а) управление розничной торговлей

б) место продажи товара

в) реклама в магазине

г) система скидок

д) ответы «б» и «в»

4. Чаще всего объектом сегментации является:

а) товар

б) потребитель

в) конкурент

г) продавец

5. Сегментация – это:

а) разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы;

б) определение места для своего товара в ряду аналогов.

в) разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями и доходами;

г) ответ «а» и «б»

6. Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» ориентируется на:

а) маркетинговую концепцию

б) сегментацию рынка

в) стратегию концентрации

г) стратегию массового охвата

д) стратегию следования за методом

7. Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:

а) климатические, территориальные

б) половозрастные, социально-экономические

в) стадии жизненного цикла семьи, религиозные, принадлежность к определенному социальному классу.

г) личность характеристики, мотивы, стиль жизни

д) покупательские способности

8. Для сегментации рынка товаров потребительского назначения не существенны следующие критерии:

а) демографические

б) географические

в) психографические

г) физиологические

д) поведенческие

9. Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок не целесообразно использовать, если,

а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации

б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого

в) покупатели на рынке имеют однородные потребности

г) фирма в состоянии обеспечить удовлетворения потребности всех покупателей на рынке

д) нет верного ответа

10. К какому принципу (критерию) относится формирование сегмента рынка по уровню дохода населения?

а) географическому

б) демографическому

в) поведенческому

г) психографическому

д) товарно-дифференцированному

Вариант 23

1. Для какого сегмента рынка можно использовать критерий «весомости заказчика»?

а) рынка товаров массового спроса

б) рынка товаров промышленного назначения

в) рынка труда

г) рынка ценных бумаг

д) фондового рынка

2. Сотрудники службы маркетинга установили, что для товара фирмы лучше использовать целевой сегмент рынка. Для какого товара проводилось исследование?

а) туалетное мыло

б) стиральный порошок

в) зубная паста

г) одеколон

д) электролампы

3. Вы создали малое предприятие, предполагаете выпускать кресла для дачных участков. Какой вид маркетинга вы предпочтете?

а) недифференцированный маркетинг

б) дифференцированный маркетинг

в) концентрированный маркетинг

г) стимулирующий маркетинг

д) развивающий марктинг

4. Увеличилось число конкурентов на вашем рынке, у вас хорошее финансовое положение, высокий имидж. Какие методы в борьбе с конкурентами вы примените?

а) прямую ценовую конкуренцию

б) скрытую конкуренцию

в) неценовую конкуренцию

г) нечестную конкуренцию

д) уйдете на другой рынок

5. Определите потенциальную емкость рынка для следующих условий: объем национального производства товара - 500 тыс. штук в год, прямой импорт - 100 тыс. штук, косвенный - 50 тыс. штук, прямой экспорт - 200 тыс. штук, косвенный - 100 тыс. штук.

а) 950

б) 50

в) 150

г) 350

д) 650

6. Какой из указанных каналов товародвижения относится к прямому?

а) посылочная торговля;

б) продажа через магазины производителя

в) продажа через магазин дилера

г) продажа через брокера

д) продажа через магазин розничной торговли

7. Кто приобретает право собственности на товар?

а) агент производителя

б) брокер

в) дилер

г) сбытовой агент

д) торговец на комиссии

8. Определите длительность оборота товарных запасов для следующих условий: себестоимость годового объема продукции 360,0 тыс. у.е.; стоимость товарного запаса на начало года 20 тыс. у.е., на конец – 16 тыс. у.е.?

а) 20 дней

б) 18 дней

в) 15 дней

г) 25 дней

д) 19 дней

9. Система, которая обеспечивает доставку товаров в нужном месте и в нужное время называется:

а) товародвижением

б) каналом распределением

в) транспортировкой

г) позиционированием

д) сегментированием

10. Какие затраты относят к затратам по товародвижению:

а) амортизационные отчисления на основное оборудование;

б) транспортные расходы;

в) налоги на недвижимость;

г) складские расходы;

д) страховые взносы

е) административные расходы