Вариант 19

1. Какой из представленных элементов относится к «паблик рилейшнз» (ПР):

а) телемаркетинг

б) спонсорство

в) продажа по каталогам

г) товарная реклама

2. Перечислите основные мероприятия ПР:

а)

б)

в)

г)

3. Какой из перечисленных элементов относится к прямому маркетингу:

а) презентация

б) косвенная реклама

в) телемаркетинг

г) спонсорство

4. Перечислите основные мероприятия прямого маркетинга:

а)

б)

в)

г)

5. Роль позиционирования товара на рынке:

а) влияет сегмент

б) убеждение потребителя

в) не формирует потребителя

г) определяет конкурентные преимущества

д) ответы «б» и «г»

6. Конкуренция, при которой предприятие широко оповещает о снижении цен на выпускаемые товары:

а) скрытая ценовая;

б) неценовая;

в) прямая ценовая;

г) предметная;

д) ответы «б» и «г».

7. Назовите пять конкурентных сил по Портеру:

а)

б)

в)

г)

д)

8. Назовите позиции в конкуренции по матрице БКГ:

а)

б)

в)

г)

д)

9. Назовите стадию ЖЦТ, при которой объемы продаж пока не растут, требуется усиленная информативная реклама и другие элементы формирующие спрос:

а) рост;

б) зрелость;

в) спад;

г) внедрение;

д) уход с рынка.

10. Действенный метод контроля за положением предприятия на конкурентном рынке:

а) маркетинговый анализ;

б) стратегическое планирование;

в) исследование рынка;

г) ситуационный анализ;

д) ответы «а» и «г».

Вариант 20

1. Потребители, которые приобретают товар на стадии внедрения:

а) ранние последователи;

б) отстающие;

в) массовые потребители;

г) новаторы;

д) прогматики.

2. Политика предприятия по работе с товаром и рекламными материалами в торговом зале:

а) брэндинг;

б) франчайзинг;

в) мерчандайзинг;

г) стимулирование;

д) фосстис.

3. Отчего отталкивается предприятие, назначая цену с учетом уровня текущих цен:

а) издержек;

б) спроса;

в) прибыли;

г) цен конкурентов

д) выручки.

4. Канал, который включает в себя двух посредников:

а) одноуровневый канал;

б) канал нулевого уровня;

в) двухуровневый канал;

г) трехуровневый канал;

д) пятиуровневый канал.

5. Перечислите основные скидки:

а)

б)

в)

г)

д)

6. Конкуренция на основе качества:

а) неценовая;

б) ценовая;

в) предметная;

г) видовая;

д) ассортиментная.

7. Назовите основные элементы внешней среды предприятия:

а)

б)

в)

г)

д)

8. Перечислите составляющие географического признака:

а)

б)

в)

г)

д)

9. Совокупность психологических характеристик человека, обеспечивающих постоянство его ответных реакций:

а) тип личности;

б) образ жизни;

в) потребность;

г) запрос;

д) профессия.

10. Назовите позиции в конкуренции по матрице БКГ:

а)

б)

в)

г)

д)

Вариант 21

1. Перечислите составляющие категории «товар»:

а)

б)

в)

г)

2. Назовите стадию ЖЦТ, при котором объемы продаж растут и необходимо проводить усиленную брендинговую политику:

а) рост

б) зрелость

в) спад

г) внедрение

д) раздача товара

3. Особым объектом в сфере маркетинга являются:

а) товар

б) сделка

в) услуга и товар

г) торговая марка

4. Пирамида человеческих потребностей (Маслоу) имеет:

а) четыре ступени

б) пять ступеней

в) восемь ступеней

г) три ступени

д) две ступени

5. Основа классификации товара личного потребления:

а) степень участия в процессе производства

б) авторское право

в) срок использования

г) рыночные позиции

д) ответы «б» и «г»

6. Реклама является следующим элементом комплекса маркетинга:

а) цена

б) методы продвижения

в) товар

г) методы распространения

д) ответы «в» и «г»

7. В матрице Ансоффа «диверсификация» характеризует следующую позицию:

а) существующие товары на новых рынках

б) существующие товары на существующих рынках

в) новые товары на новых рынках

г) новые товары на существующих рынках

д) нет правильного ответа

8. Ассортиментная политика является следующим элементом комплекса маркетинга:

а) цена

б) методы распространения

в) товар

г) методы продвижения

д) ответы «в» и «г»

9. Назовите элементы внутренней среды предприятия:

а)

б)

в)

г)

д)

10. Директ – мейл – это:

а) прямая почта

б) прямая реклама

в) прямые продажи

г) семплинг

д) почтовая реклама