Вариант 14

1. Действенный метод контроля за положением предприятия на конкурентном рынке:

а) маркетинговый анализ;

б) стратегическое планирование;

в) исследование рынка;

г) ситуационный анализ;

2. Назовите четыре составляющих эффективного планирования в маркетинге:

а)

б)

в)

г)

3. Назовите четыре основных стратегических альтернативы, используемые предприятиями:

а)

б)

в)

г)

4. Назовите три вида стратегии роста, используемые предприятиями:

а)

б)

в)

г)

5. Назовите три составляющие интеграционного роста:

а)

б)

в)

г)

6. Назовите три составляющие диверсификационного роста:

а)

б)

в)

г)

7. Суть стратегии заключается в попытках предприятия заполучить во владения или поставить под более жесткий контроль ряд предприятий – конкурентов:

а) прогрессивная интеграция;

б) горизонтальная интеграция;

в) регрессивная интеграция;

г) горизонтальная диверсификация;

8. Суть стратегии заключается в выполнении своего ассортимента товарами, которые никак не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующих клиентов:

а) прогрессивная интеграция;

б) горизонтальная интеграция;

в) концентрическая диверсификация;

г) горизонтальная диверсификация;

9. Назовите три вида маркетингового контроля:

а)

б)

в)

г)

10. Составляющие категории «товар»:

а)

б)

в)

г)

Вариант 15

1. Назовите четыре стадии жизненного цикла товара:

а)

б)

в)

г)

2. Выберите стратегию продвижения в зависимости от жизненного цикла товара на стадии внедрения:

а) убеждение потребителей предпочесть ваш товар

б) информация о свойствах и особенностях нового товара;

в) напоминание о товаре

г) информация о модификации товара

3. Потребители, которые приобретают товар на стадии внедрения:

а) ранние последователи;

б) отстающие;

в) массовые потребители;

г) новаторы.

4. Назовите стадию жизненного цикла товара, при которой сбыт замедляется и требуются усилия по стимулированию сбыта, модификация:

а) рост

б) зрелость

в) спад

г) внедрение

5. Назовите стадию жизненного цикла товара, при которой объемы продаж растут и необходимо проводить усиленную брендинговую политику:

а) рост

б) зрелость

в) спад

г) внедрение

6. Назовите стадию жизненного цикла товара, при которой объемы продаж пока не растут, требуется усиленная информативная реклама и другие элементы формирования спроса:

а) рост

б) зрелость

в) спад

г) внедрение

7. Политика предприятия по работе с товаром и рекламными материалами в торговом зале:

а) Брендинг

б) Франчайзинг

в) Мерчандайзинг

г) стимулирование

8. Политика предприятия по работе с товарным знаком и фирменным стилем товара:

а) Брендинг

б) Франчайзинг

в) Мерчандайзинг

г) стимулирование

9. Назовите четыре преимущества стихового кодирования:

а)

б)

в)

г)

10. На данном типе рынка продавцы не могут запросить цены ниже и выше рыночных, поскольку продают все по рыночной цене:

а) рынок цистой конкуренции

б) рынок монополистической конкуренции

в) олигополистическая конкуренция

г) чистая монополия