Вариант 9

1. Вид информации, при котором данные извлекаются из деловой документации предприятия:

а) вторичная внешняя;

б) первичная;

в) вторичная внутренняя;

г) исследования.

2. Книги, периодика, справочники… - это источники:

а) первичной информации;

б) вторичной внешней информации;

в) вторичной внутренней информации;

г) исследований.

3. Назовите орудия исследования:

а) наблюдение;

б) выборка;

в) опрос;

г) анкета.

4. Экспертные оценки относятся к:

а) орудиям исследования;

б) методам исследования;

в) видам информации;

г) способам связи с аудиторией.

5. Телефон, почта, личный контакт – это…

а) способы связи с аудиторией

б) методы исследования

в) орудия исследования

г) виды информации

6. План сбора первичной маркетинговой информации включает:

а)

б)

в)

г)

7. Назовите разновидности опроса:

а)

б)

в)

г)

8. Назовите разные виды наблюдения:

а)

б)

в)

г)

9. Назовите разные методы экспертиз:

а)

б)

в)

г)

10. Элемент, который не относят к механическим орудиям исследовании:

а) гальванометр;

б) тахистоскоп;

в) аудиометр;

г) анкета.

Вариант 10

1. Соответствие характеристик, полученных в результате исследования, показателям, характеризующих всю генеральную совокупность:

а) выборка

б) информация

в) репрезентативность выборки

г) опрос

2. Данные характеристики относятся к виду открытых или закрытых вопросов:

а) шкала оценок

б) выбор двух вариантов ответа

в) выбор односложных ответов

г) выбор из однообразия характеристик

3. Группа лиц, призванная олицетворять собой население в целом, называется:

а) потребители

б) выборка

в) аудитория

г) покупатели

4. Вид маркетингового исследования, основанный на сборе вторичной информации:

а) опрос

б) полевое исследование

в) кабинетное исследование

г) наблюдение

5. Чаще всего объектом сегментации является:

а) товар

б) потребитель

в) конкурент

г) поставщик

6. Назовите критерии сегментирования рынка:

а)

б)

в)

г)

7. Назовите признаки сегментирования:

а)

б)

в)

г)

8. Составляющие демографического признака:

а)

б)

в)

г)

д)

е)

ж)

з)

9. Составляющие географического признака:

а)

б)

в)

г)

10. Составляющие поведенческого признака:

а)

б)

в)

г)

д)

е)

ж)

Вариант 11

1. Составляющие психографического признака:

а)

б)

в)

2. Способ выбора целевого сегмента, осуществляемый при охвате нескольких сегментов и выпуске для каждого из них своего товара или его разновидностей называется:

а) недифференцированный маркетинг

б) концентрированный маркетинг

в) дифференцированный маркетинг

г) социально-этичный маркетинг

3. Способ выбора целевого сегмента осуществляемый для того, чтобы выпустить на весь рынок один тип товара, обеспечивая ему привлекательность в глазах всех групп потребителей называется:

а) дифференцированный маркетинг

б) концентрированный маркетинг

в) недифференцированный маркетинг

г) социально-этичный маркетинг

4. Способ выбора целевого сегмента осуществляемый для того, чтобы сконцентрировать свои усилия на одном рынке или субрынке:

а) недифференцированный маркетинг

б) концентрированный маркетинг

в) дифференцированный маркетинг

г) социально-этичный маркетинг

5. Роль позиционирования товара на рынке:

а) выявляет сегмент

б) убеждает потребителя

в) информирует потребителя

г) определяет конкурентные преимущества

6. Совокупность психологических характеристик человека, обеспечивающих постоянство его ответных реакций:

а) тип личности

б) образ жизни

в) потребность

г) запрос

7. Устоявшееся форма бытия человека в мире, находящие свое выражение в его деятельности, интересах и убеждениях:

а) желание

б) тип личности

в) образ жизни

г) поведение

8. Стабильные группы в рамках общества со схожими ценностными представлениями, интересами и поведением:

а) сегменты

б) общественные классы

в) целевая аудитория

г) фокус – группа

9. Объем реализованных на данном сегменте (рынке) товаров за определенный период времени в физических или стоимостных единицах:

а) сегмент рынка

б) ниша

в) спрос

г) емкость рынка

10. Вид конкуренции, возникающий потому, что любые потребности можно удовлетворить очень разнообразными способами (товарами):

а) видовая

б) функциональная

в) предметная

г) неценовая